【摘要】：隨著現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,會(huì)展品牌對于城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日益突顯,許多會(huì)展品牌甚至已經(jīng)逐漸成為一個(gè)城市形象的代表,城市會(huì)展品牌的構(gòu)建對于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義重大。一個(gè)好的城市會(huì)展品牌能夠帶動(dòng)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等各方面領(lǐng)域的發(fā)展。而許多會(huì)展城市也在極力鼓勵(lì)和推動(dòng)會(huì)展的蓬勃興起。可以說,會(huì)展興,則城市興。作為一個(gè)國際化程度與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)之一,會(huì)展越來越成為一大亮點(diǎn)。會(huì)展的發(fā)展已逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器和城市形象的代名詞。 城市會(huì)展品牌是一個(gè)整體概念,由城市內(nèi)各種會(huì)展資源,會(huì)展基礎(chǔ)建設(shè),城市總體景觀,城市人文底蘊(yùn)等多種因素共同組成且相互作用�，F(xiàn)如今蓬勃的世博會(huì),也是許多國家和城市爭奪的熱點(diǎn)。舉辦世博會(huì)和奧運(yùn)會(huì),甚至是世界杯等,帶來的直接收益和潛在收益都是巨大的。不僅能帶動(dòng)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,給整個(gè)城市的建設(shè)帶來的巨變和飛騰。與此同時(shí),城市經(jīng)濟(jì)繁榮為會(huì)展品牌的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件,二者之間的良性循環(huán)推動(dòng)著城市與其會(huì)展品牌的共同發(fā)展。 本文選取南昌會(huì)展作為研究對象,對南昌市城市會(huì)展品牌戰(zhàn)略問題進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和研究。借鑒中國著名會(huì)展城市的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律,本文以梯度理論、品牌定位理論、競爭性理論和系統(tǒng)理論為指導(dǎo),根據(jù)南昌城市會(huì)展品牌的發(fā)展條件及發(fā)展現(xiàn)狀,圍繞會(huì)展品牌的模式選擇、會(huì)展品牌的識(shí)別界定和會(huì)展品牌的管理規(guī)劃等提出了南昌會(huì)展品牌三大戰(zhàn)略。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F713.83
【圖文】：

同時(shí)，南昌在 11 月舉辦的首屆低碳大會(huì)的成功舉辦也說明了這點(diǎn)。管目前南昌的綜合實(shí)力還不能和國外著名的會(huì)展城市相對比，但隨著南的不斷騰飛，南昌完全有能力也有實(shí)力把國際化的會(huì)展辦多，辦好。2、展會(huì)類型定位一般來說，會(huì)展可以分成綜合性展會(huì)和專業(yè)性展會(huì)。專業(yè)展市場，處于發(fā)展初期階段的會(huì)展企業(yè)的小型企業(yè)、或新地域市場的大型國際會(huì)的選擇，他們通過專業(yè)性的會(huì)展來提高自己的知名度。在專業(yè)性會(huì)展中只要有一定的促銷和宣傳，那么就能取得一定的營銷力。[31]綜合展是在走向成熟的、大型綜合會(huì)展企業(yè)的選擇。因?yàn)樗麄冇凶銐虻馁Y本和實(shí)與到各種會(huì)展中來�？傮w來說綜合展的經(jīng)濟(jì)效益不如專業(yè)展，而且專業(yè)綜合展更容易形成品牌，目前國際上會(huì)展業(yè)的發(fā)展也越來越聚焦于專業(yè)性綜合來看，南昌應(yīng)該多舉辦一些專業(yè)會(huì)展。3、產(chǎn)品定位無論是做任何一種產(chǎn)業(yè)，品牌的定位是至關(guān)重要的。只有把品牌定準(zhǔn)確，才可能更好的面對市場，針對市場，占領(lǐng)市場。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2729743