本文關(guān)鍵詞：德國會展業(yè)發(fā)展對中國的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

內(nèi)陸城市會展業(yè)的國際化發(fā)展道路——以成都為例

日期：2012年5月23日　　　作者：廖熹 伍業(yè)春

　　【摘  要】 本文在省市兩級黨委高度重視成都城市和會展經(jīng)濟(jì)的國際化發(fā)展的背景下，總結(jié)了德國幾大內(nèi)陸城市成功的會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合成都會展業(yè)發(fā)展實(shí)際，提出了加快會展業(yè)國際化進(jìn)程的幾點(diǎn)建議。
　　【關(guān)鍵詞】內(nèi)陸城市；會展業(yè)；國際化；發(fā)展道路

　　作為內(nèi)陸城市的成都，提升城市經(jīng)濟(jì)的外向度是擴(kuò)大城市國際影響力的必要手段，是否沿海已不成為妨礙一個(gè)城市發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)性決定因素，在內(nèi)陸“后沿海城市”紛紛興起的時(shí)代，開放的觀念和創(chuàng)新的思維才是決定城市國際化水平的關(guān)鍵。如果說交通樞紐、現(xiàn)代物流、國際貿(mào)易是促使城市國際化特質(zhì)進(jìn)一步顯現(xiàn)的重要方式，而高度發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)便是充分展示城市國際化的窗口，也是提升城市國際知名度和影響力最有力的途徑。

　　一、“后沿�！睍r(shí)代內(nèi)陸城市的國際化取向

　　在新的時(shí)代條件下，所謂“沿�！辈粌H表示地理方位，更特指一種鮮明的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征，包括外向型主導(dǎo)的發(fā)展模式、“中國制造”的重要產(chǎn)地和出口創(chuàng)匯地等。這里，“沿海地區(qū)”和“內(nèi)陸地區(qū)”的內(nèi)涵并不是指一個(gè)地區(qū)離海邊遠(yuǎn)近的地理概念，而已經(jīng)引申為一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)上的概念。隨著新的經(jīng)濟(jì)格局和政策調(diào)控變化，很多內(nèi)陸城市逐步具備了沿海城市那樣進(jìn)行外貿(mào)的條件，以公路、鐵路、航空等各種立體交通運(yùn)輸方式相互配合，保證各類貨物的迅速集散，建立起便捷、暢通的交通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)、物流網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)，向“內(nèi)陸港”中心城市的目標(biāo)發(fā)展，并通過梯度推進(jìn)戰(zhàn)略，形成資金、技術(shù)、管理、人才的雙向輸送，輻射周邊，繼而對內(nèi)陸城市群交通、物流、信息的一體化起到積極的推動作用。這個(gè)過程中，無論“港口”的形成，還是“中心城市”的打造，都開始顯露出“沿海城市”的特質(zhì)，無疑，成都也是具備了“后沿海城市”特征的重要城市。
　　成都已進(jìn)入城市國際化的初始期，世界500強(qiáng)企業(yè)有207家落戶成都，9個(gè)國家設(shè)立領(lǐng)事館，已成為“國內(nèi)四大航空城市”，國際及地區(qū)通航城市達(dá)46個(gè)，入駐外資銀行13家，城市吸引力的提升為促進(jìn)城市國際化水平，帶動會展經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展創(chuàng)造了空前機(jī)遇。當(dāng)前，成都市進(jìn)一步明確了國際化的發(fā)展取向，省市兩級黨委高度重視成都城市和會展經(jīng)濟(jì)的國際化發(fā)展，劉奇葆書記提出“努力把成都建設(shè)成為開放型的區(qū)域中心和國際化城市”，要“更多舉辦各類國際性會展、會議和活動，向世界展示一個(gè)充分國際化的開放成都”，黃新初書記也提出要“大力發(fā)展國際會展經(jīng)濟(jì)，積極承辦具有世界影響力的重大活動，進(jìn)一步提升成都的國際知名度和影響力”。

　　二、內(nèi)陸型城市會展業(yè)國際化發(fā)展借鑒

　　作為世界第一展覽強(qiáng)國，，德國平均每年舉辦約150個(gè)國際性展會，展位面積600-700萬平方米，吸引世界各地16-17萬參展商及900-1000萬參觀者 ，世界上最大的五個(gè)展覽中心有四個(gè)在德國，分別位于漢諾威、法蘭克福、科隆、杜塞爾多夫四大城市。同時(shí)，這些內(nèi)陸城市成功的國際化辦展經(jīng)驗(yàn)非常值得我們學(xué)習(xí)。
　�。ㄒ唬┦澜缫涣鞯臅箞鲳^及設(shè)施
　　會展場館是會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和載體，在發(fā)展會展業(yè)的過程中，德國許多城市都把構(gòu)建世界一流的會展場館和相應(yīng)設(shè)施當(dāng)作邁向國際會展中心城市的重要一步，相繼建設(shè)大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的會展場館，一開始便走了一條高標(biāo)準(zhǔn)的道路。
                                             

　　這些大型會展場館都配有各種先進(jìn)的設(shè)備和功能齊全的大型會議中心，配備了優(yōu)良的觀眾導(dǎo)看系統(tǒng)。交通設(shè)施非常完備，不僅有公交、地鐵等直通會展中心，而且有的場館如漢諾威展覽中心還設(shè)有專門的客運(yùn)火車站和專用貨運(yùn)站，多條火車支線直通各展覽大廳，甚至?xí)怪行倪�專設(shè)了直升機(jī)停機(jī)場，為國際大型展會的順利進(jìn)行提供了實(shí)實(shí)在在的保障。
　�。ǘ⿵�(qiáng)烈的國際戰(zhàn)略意識
　　德國各大會展城市的展覽公司的最大優(yōu)勢在于具有很強(qiáng)的國際戰(zhàn)略意識，一是早在20世紀(jì)60年代，德舉辦的博覽會就向國外參展商開放，并想方設(shè)法吸引更多的外國參展商和觀眾，從而使德國舉辦的博覽會的國際性日益提高；二是德展覽公司能洞察國際展覽市場的發(fā)展趨勢，及時(shí)到國外投資辦展。聯(lián)邦政府和展覽業(yè)協(xié)會每年推出“官方出國參展計(jì)劃”，推出一系列促進(jìn)措施，各州政府也大力扶持本州企業(yè)，尤其是中小企業(yè)參加國外展覽。目前，以中國為核心的亞洲市場及中東歐國家正成為德國主要會展城市的新的業(yè)務(wù)和利潤增長點(diǎn)。
　�。ㄈ⿲I(yè)、跨業(yè)態(tài)經(jīng)營趨勢
　　德國會展城市越來越關(guān)注于會展業(yè)專業(yè)細(xì)分，追求大而全的會展已經(jīng)被認(rèn)為不能帶來良好的效益。一些展覽由綜合性紛紛向?qū)I(yè)性轉(zhuǎn)變，如漢諾威公司已將不具專業(yè)性的會展予以拆分或歸并、取消，只有更具針對性和專業(yè)性的展會，才能讓人們感到物有所值，才能更加吸引參展商的有限投資。同時(shí)，德國會展公司十分看重場館的營銷，為參展商提供既符合品牌展覽要求，又具有個(gè)性化的專業(yè)展館搭建。此外，加強(qiáng)與旅游機(jī)構(gòu)的合作，為參展商和參觀者提供酒店預(yù)訂、旅行安排等增值服務(wù)，形成“會展旅游”服務(wù)產(chǎn)品，不斷拓展會展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。
　�。ㄋ模┬袠I(yè)協(xié)會的強(qiáng)勢作用
　　德國展覽業(yè)協(xié)會（AUMA）是德國展覽業(yè)的權(quán)威組織，也是代表德國政府進(jìn)行宏觀調(diào)控的唯一的行業(yè)組織，是由參展商、購買者和博覽會組織者三方面力量組合而成的聯(lián)合體。德國展覽業(yè)協(xié)會作為服務(wù)和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，其主要任務(wù)是負(fù)責(zé)與議會、政府各部門和其他行業(yè)組織進(jìn)行溝通；協(xié)調(diào)所有在德國舉辦的展覽及德國在國外組織的展覽活動；確保德國博覽會市場的透明化；研究、評估和維護(hù)迅速膨脹的數(shù)據(jù)庫；出版和發(fā)布展覽指南，提供與展覽有關(guān)的咨詢服務(wù)和培訓(xùn)等。德國會展公司在制定辦展方案和招展過程中都與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會密切合作，共同打造行業(yè)會展品牌。在AUMA的統(tǒng)一調(diào)控下，共同探究相關(guān)展覽的市場定位，可以有效避免重復(fù)辦展、多頭辦展分散混亂的局面。
　　（五）先進(jìn)的人才培養(yǎng)和認(rèn)證機(jī)制
　　德國會展城市展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展與專業(yè)人才的培養(yǎng)密切相關(guān)。德國大專院校都設(shè)有展覽專業(yè)，很多高校接受展覽公司的委托培訓(xùn)，教育課程緊跟行業(yè)發(fā)展方向，涉及工商管理、展覽管理、會議管理、大型活動管理以及展示設(shè)計(jì)與搭建五大專業(yè)領(lǐng)域，教師經(jīng)驗(yàn)豐富，大多具有會展企業(yè)背景并與會展行業(yè)保持密切的聯(lián)系。同時(shí)，德國的AUMA等建立創(chuàng)造了一套系統(tǒng)完整的專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃和內(nèi)容，并分別通過課堂學(xué)習(xí)、工作實(shí)踐、參與協(xié)會活動和考試等方式給予被培訓(xùn)人員各種機(jī)會，授予一定的分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)累積授予資格證書。嚴(yán)格、系統(tǒng)的人才培訓(xùn)為展覽業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的智力基礎(chǔ)，使得發(fā)達(dá)國家在展覽業(yè)的競爭中始終占有絕對的優(yōu)勢。

　　三、成都推進(jìn)會展業(yè)國際化進(jìn)程的建議

　�。ㄒ唬┘哟髸箞鲳^設(shè)施建設(shè)推進(jìn)力度
　　做好會展業(yè)硬件設(shè)施建設(shè)工作，科學(xué)規(guī)劃、抓緊實(shí)施展館建設(shè)，避免小而散，走國際化、專業(yè)化、大型化和品牌化之路。積極推動省博覽局牽頭的中國西部國際博覽城項(xiàng)目規(guī)劃、立項(xiàng)和開工建設(shè)。大力推動新世紀(jì)環(huán)球中心建設(shè)，提高現(xiàn)有世紀(jì)城新國際會展中心場館使用效率。推動非遺博覽園會議中心和酒店等項(xiàng)目開工建設(shè)。推動有條件的區(qū)（市）縣建設(shè)符合規(guī)劃要求的中小型專業(yè)場館和會議中心。積極完善會展設(shè)施和其他相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，如高星級賓館酒店、立體交通網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代化會展設(shè)施等，完善其接待條件，優(yōu)化城市環(huán)境。
　　（二）構(gòu)建對外開放和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺
　　大力引進(jìn)國際會展活動，加強(qiáng)與國際協(xié)會、行業(yè)組織、科研機(jī)構(gòu)等合作，共同申辦論壇和會議。精心辦好重大會展活動，按國際標(biāo)準(zhǔn)辦展辦會，充分發(fā)揮國際會展活動展示開放城市形象、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。進(jìn)一步優(yōu)化會展政務(wù)服務(wù)環(huán)境，提高政務(wù)服務(wù)國際化水平。積極推動會展項(xiàng)目通過全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證。加強(qiáng)與國際會展名城的交流和項(xiàng)目合作。鼓勵(lì)本土企業(yè)赴境外組展參展。邀請國外會展組織和企業(yè)來蓉參展參會、開展合作洽談。加強(qiáng)與境外媒體聯(lián)系，做好成都國際會展宣傳報(bào)道，塑造成都國際形象。
　�。ㄈ┩苿訒巩a(chǎn)業(yè)專業(yè)化、聯(lián)動化發(fā)展
　　樹立專業(yè)化辦展理念，細(xì)分會展專業(yè)類型，衍生和新創(chuàng)一批專業(yè)性強(qiáng)的會展項(xiàng)目，按照以產(chǎn)業(yè)辦展的思　路，積極培育建材展、電子展、美容展、奢侈品展、動漫展等專業(yè)展覽，使展會更具針對性和無可替代性，吸引參展商投資。加大對場館的營銷力度，鼓勵(lì)場館服務(wù)商為參展商提供既符合品牌展覽要求，又具有個(gè)性化的專業(yè)展館搭建。加強(qiáng)會展與文化、旅游的跨部門跨行業(yè)協(xié)作，分階段有計(jì)劃地拓展會展文化旅游市場尤其是會獎旅游市場。積極開發(fā)會后觀光旅游、體驗(yàn)旅游，根據(jù)會議客源市場的特征實(shí)施精準(zhǔn)營銷，開發(fā)針對性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，不斷拓展會展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。促進(jìn)交通運(yùn)輸、通訊、餐飲、住宿、翻譯、金融、保險(xiǎn)、零售等關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展，提升其服務(wù)配套品質(zhì)。優(yōu)化會展中心、賓館酒店、旅行社和餐飲、廣告、翻譯等行業(yè)企業(yè)的“會展服務(wù)聯(lián)盟”機(jī)制，通過聯(lián)盟機(jī)制，帶動整個(gè)會展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)縱深整合。
　�。ㄋ模┵x予行業(yè)協(xié)會更多的管理職能
　　通過政府給予適度補(bǔ)貼、會員企業(yè)的會費(fèi)、出版刊物、登載廣告、開展學(xué)術(shù)活動、進(jìn)行行業(yè)培訓(xùn)等收入形式穩(wěn)定行業(yè)協(xié)會的經(jīng)費(fèi)來源，以支撐行業(yè)協(xié)會正常運(yùn)作。適當(dāng)參照德國展博委員會（AUMA）的模式，樹立協(xié)會的權(quán)威性，協(xié)會應(yīng)有經(jīng)濟(jì)部門、組展單位、展覽公司和企業(yè)代表等多方參加，具有廣泛的代表性并賦予一定的權(quán)威，行使行業(yè)協(xié)調(diào)、會員服務(wù)、行業(yè)規(guī)范和資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施等職能。如制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和公約，規(guī)范市場主體行為，實(shí)現(xiàn)良性競爭；推進(jìn)會展業(yè)的法人資質(zhì)評價(jià)體系建立，形成會展市場準(zhǔn)入機(jī)制和評估認(rèn)證機(jī)制；對會展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行審核公布；做好行業(yè)內(nèi)培訓(xùn)，制定從業(yè)人員的資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)；為會展企業(yè)提供信息服務(wù)，收集國內(nèi)外會展要聞、政策法規(guī)、企業(yè)動等信息，通過簡報(bào)形式予以發(fā)布；協(xié)調(diào)全市展覽計(jì)劃的制定，盡可能地避免出現(xiàn)會展內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。
　�。ㄎ澹┘訌�(qiáng)對會展專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)
　　會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終需要落實(shí)到人才的支撐。推動高等院校按原有學(xué)科特點(diǎn)和會展人才需求類型開設(shè)會展相關(guān)專業(yè)，依據(jù)各自特長建設(shè)特色專業(yè)，嚴(yán)格審核會展專業(yè)設(shè)置，確保有重點(diǎn)、高起點(diǎn)地培養(yǎng)會展人才。加強(qiáng)與行業(yè)聯(lián)系，推進(jìn)高校會展教育的產(chǎn)學(xué)結(jié)合，與公司企業(yè)建立緊密相連的產(chǎn)學(xué)合作基地，鼓勵(lì)研究教育機(jī)構(gòu)、科研院所展示會展最新的研究成果，并鼓勵(lì)會展專業(yè)的大學(xué)生帶來自己的設(shè)計(jì)作品、商業(yè)計(jì)劃。吸引國外高水準(zhǔn)的會展公司對我市會展從業(yè)人員進(jìn)行專門培訓(xùn)，學(xué)習(xí)、借鑒國外的先進(jìn)技術(shù)和辦展技能，邀請國內(nèi)外專家介紹會展組織、設(shè)計(jì)等方面的知識的形式，提高會展從業(yè)人員的經(jīng)營管理技能。四是持續(xù)引進(jìn)一批專業(yè)化的會展人才隊(duì)伍，根據(jù)市場需求，重點(diǎn)引進(jìn)會展策劃和管理等方面的高層次人才，把引進(jìn)會展高端人才納入全市人才建設(shè)規(guī)劃，通過各種渠道，為會展業(yè)提供有力的智力支持和人才支撐。

參考文獻(xiàn)：
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作者簡介：
  廖喜，伍業(yè)春，均系成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院城市與服務(wù)經(jīng)濟(jì)研究所高級經(jīng)濟(jì)研究人員。

來源：成都市經(jīng)濟(jì)信息中心        

  本文關(guān)鍵詞：德國會展業(yè)發(fā)展對中國的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。