本文關(guān)鍵詞：會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析及西安實證分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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第31卷??第4期2011年8月

寶雞文理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)

JournalofBaojiUniversityofArtsandSciences(SocialSciences)

Vol.31??No.4

Aug.2011

西安曲江會展發(fā)展模式研究

蔡禮彬,解姣姣

(中國海洋大學(xué)管理學(xué)院,山東青島266100)

*

[摘??要]近幾年,西安曲江集團積極調(diào)動內(nèi)外各種資源發(fā)展會展業(yè),曲江會展得到快速發(fā)展,正在向中國會展業(yè)的??航母??邁進,曲江會展發(fā)展逐漸形成一種模式,即:??整合資源、三位一體、多輪驅(qū)動、旅展聯(lián)動??的會展發(fā)展模式。

[關(guān)鍵詞]曲江模式;會展集團;場館經(jīng)營;聯(lián)動

[中圖分類號]F062.9??????[文獻標識碼]A??????[文章編號]1008-4193(2011)04-0097-07????會展業(yè)有??城市面包??和??觸摸世界窗口的??的美譽,具有很強的關(guān)聯(lián)帶動作用,是地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的強有力的助推器。近幾年,我國會展業(yè)也有了一定的發(fā)展,各個地方紛紛結(jié)合自身的特點創(chuàng)新發(fā)展模式,比如??義烏模式??、??廣交會模式??、??博鰲模式??等都取得了良好的成果。其中,西安曲江文化產(chǎn)業(yè)集團在完備的產(chǎn)業(yè)體系和雄厚的資本支撐下,于2006年9月同時成立了曲江國際會展控股公司和曲江國際會展集團,實現(xiàn)了展館的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離,并與曲江文化產(chǎn)業(yè)的其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展,開創(chuàng)了中國會展業(yè)??曲江模式??。在這種發(fā)展模式下,完成了從2006年收入不足600萬到2008年承辦、自辦111場展會,收入超8200萬元的歷史跨越。作為中國會展業(yè)的后來者,曲江國際會展控股公司和曲江國際會展集團聯(lián)手三年三大步,實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展,創(chuàng)造了中國會展業(yè)的??曲江速度??。

目前,國內(nèi)學(xué)者對曲江的發(fā)展做了一定的研究,但對其會展發(fā)展的研究卻很少,更沒有對中國會展業(yè)的??曲江模式??進行分析和總結(jié)。如王育寶在西安曲江新區(qū)開發(fā)戰(zhàn)略研究一文中對曲江新區(qū)的歷史、文化、自然旅游資源等進行了分析,并提

出了曲江新區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略;周冰在西安曲江新

區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)生機制研究一文中對曲江新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進行了探討,提出了打造包括會展業(yè)在內(nèi)的中國西部第一文化品牌;常叔杰在曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究一文中對曲江旅游產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展的條件、著眼點以及總體規(guī)劃進行了研究;[3]這幾篇文章大都是把著眼點放在了曲江的總體規(guī)劃和整個的產(chǎn)業(yè)集群上,提到會展的地方也只是把會展作為產(chǎn)業(yè)集群中的一個方面,沒有對曲江會展的發(fā)展進行深入的探討和研究。2007年7月,李紅在西安曲江國際會展中心展覽業(yè)務(wù)問題及對策研究一文中對曲江會展的發(fā)展歷程和對曲江會展發(fā)展的環(huán)境進行了分析,并針對把曲江打造成西部會展業(yè)的龍頭企業(yè)提出了一些建議。由于2007年??曲江模式??還處于起步階段,這種模式的的特征和效果都還不明顯,這篇

[4]

文章沒有對??曲江模式??進行總結(jié)。

[2]

[1]

從曲江會展的發(fā)展狀況以及對曲江會展的研究現(xiàn)狀來看,對??曲江模式??的研究還是很有必要的。研究發(fā)展模式一般從三個方面入手,即模式形成和發(fā)展的客觀條件、基本特點和運行機制。本文試圖對曲江會展發(fā)展的客觀條件、基本特征

*[收稿日期]2011-06-25

[作者簡介]蔡禮彬:男,河南潢川人,中國海洋大學(xué)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師、博士,從事會展管理研究。

:女,,,

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以及其運行機制進行分析,總結(jié)出曲江會展發(fā)展的??曲江模式??,以期對其他會展企業(yè)集團以啟示。

一曲江會展模式的外部條件分析

1.所在地區(qū)特色

一個地區(qū)的會展發(fā)展模式主要取決于推動會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。推動會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要包括經(jīng)濟發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施、國內(nèi)外貿(mào)易、開放程度以及歷史文化和自然旅游資源等等。國內(nèi)的相關(guān)學(xué)者結(jié)合國內(nèi)推動會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素,劃分了三種不同的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式:第一種是由市場需求推動的發(fā)展模式。這種模式主要依靠城市某些特色和支柱產(chǎn)業(yè)而形成的一定規(guī)模的會展產(chǎn)業(yè)體系,以義烏、東莞等地為代表。第二種是由區(qū)域人文與旅游環(huán)境推動的會展發(fā)展模式。這種模式主要依靠高品位的城市人文、高品位的旅游資源和良好的基礎(chǔ)設(shè)施來發(fā)展會展,以西安、杭州為代表。第三種是由城市綜合實力推動的會展發(fā)展模式。這種模式主要依靠發(fā)達的城市經(jīng)濟、較高的人均GDP、較強的經(jīng)濟輻射力、開放度高的市場、完備的工業(yè)體系、旺盛的市場需求與供給來推動會展發(fā)展,以北京、上海、廣東為例。西安具有豐富的旅游資源,形成了完整的旅游產(chǎn)品體系。一方面,人文旅游資源豐富,素有??中華歷史博物館??的美譽。擁有秦始皇兵馬俑、西安古城墻、大雁塔、碑林石刻等世界頂級的旅游資源。另一發(fā)面,自然旅游資源獨特,主要集中在秦嶺沿線地帶,其中的華山是中國??五岳??之一。西安是國際性旅游目的地,吸引著數(shù)以萬計的中外游客紛至沓來。其高的知名度和大量的游客為會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件和客源市場,也為旅游與會展的聯(lián)動發(fā)展模式提供了基礎(chǔ),從上文可以看出西安會展發(fā)展模式屬于由區(qū)域人文、旅游環(huán)境推動的發(fā)展模式。曲江集團地處西安市曲江新區(qū),曲江新區(qū)歷史文化悠久、名勝古跡眾多,是自然風(fēng)光、人文景觀、民俗風(fēng)情和現(xiàn)代都市文化的集聚地,旅游資源豐富。有大雁塔、曲江池遺址、陜西歷史博物館等,還有新建的大雁塔南北廣場、大唐芙蓉園、大唐不夜城、曲江海洋世界和曲江歡樂世界等等。曲江新區(qū)是西安旅游的代表地和必游地,年接待游客量達千萬人次。西安市將曲江新區(qū)的產(chǎn)業(yè)定位為集旅游、休閑、影視、會展、教育、科技、行政、居住功能于一體。在新區(qū)范圍內(nèi),重點開發(fā)旅游景區(qū)、旅游交通、游樂設(shè)施、旅

曲江惠賓苑賓館等一批重點旅游配套設(shè)施的建

成,曲江新區(qū)已經(jīng)建設(shè)成為集??行、游、住、食、購、娛??于一體的城市旅游休閑區(qū)。曲江新區(qū)城市旅游休閑區(qū)的建成為曲江會展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

2.會展業(yè)發(fā)展的時代特點

縱觀會展業(yè)的發(fā)展歷程,會展經(jīng)濟經(jīng)歷了由單純的產(chǎn)品銷售階段向功能聚集、品牌形象、產(chǎn)業(yè)嫁接階段發(fā)展。前一階段,會展是商品交換和信息交流的場所。現(xiàn)在,會展逐漸成為一個城市的特定發(fā)展品牌,并開始與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,將多種產(chǎn)業(yè)集聚一身,使會展業(yè)注入新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。尤其是會展產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有緊密的聯(lián)系,與旅游相結(jié)合發(fā)展一站式的會展業(yè),打造集旅游和會展于一身的企業(yè)集團成為一種發(fā)展趨勢。針對這種發(fā)展趨勢,朱永旺在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析及西安實證分析一文中,提出了西安會展業(yè)三步走的設(shè)想。(見圖1)

[5]

圖1??西安會展發(fā)展思路圖

根據(jù)這種設(shè)想,西安要在2008年到2012年間通過股份合作、兼并、收購等形式整合會展資源,培育出一批具有國際競爭力的會展公司、會展集團,結(jié)合西安當(dāng)?shù)氐奶厣蜁拱l(fā)展的階段,這種會展集團要實現(xiàn)與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展,打造??航母級??的會展企業(yè)。西安曲江會展就在這種時代背景下發(fā)展壯大的。

3.政府的支持

2005年初,陜西省和西安市是就高屋建瓴的提出了打造區(qū)域性會展中心的規(guī)劃,并要求把會展業(yè)作為西安??十一五??主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進行扶持、培育和大力發(fā)展,把構(gòu)建西安區(qū)域性的國際會展中心列為??十一五規(guī)劃??的重要內(nèi)容。接著西安曲江新區(qū)又出臺了扶持會展業(yè)發(fā)展的12條優(yōu)惠政策。各級政府力促曲江會展發(fā)展起航,在這種情況下,曲江會展得以迅速發(fā)展。

第4期蔡禮彬??解姣姣??西安曲江會展發(fā)展模式研究

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二、曲江會展模式的內(nèi)部條件分析1.企業(yè)內(nèi)部實力分析

曲江國際會展控股公司和曲江國際會展集團分別是曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團的控股公司和全資公司。曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團是由西安市政府批準成立、由西安曲江新區(qū)管委會投資設(shè)立的國有獨資有限公司,公司注冊資金42億元,財力雄厚,有資本投資會展場館建設(shè)和會展中心的運營。2009年,曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團被中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會評為??中國服務(wù)業(yè)企業(yè)500強??和??新聞、報刊、圖書的出版發(fā)行與銷售、廣播、影視、音像、文體等文化產(chǎn)業(yè)9強??。已經(jīng)形成了??曲江??品牌,在曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團下發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)可借助??曲江??品牌,打造出??曲江會展??品牌,這種情況下,曲江文化產(chǎn)業(yè)于2006年同時成立了曲江國際會展控股集團和曲江國際會展集團。

2.企業(yè)集團產(chǎn)業(yè)體系分析

曲江國際會展控股公司和曲江國際會展集團所在的曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團產(chǎn)業(yè)體系完善,構(gòu)建了以文化旅游、影視、會展、出版、傳媒、演藝、動漫、重大文化開發(fā)工程為核心的文化產(chǎn)業(yè)集群,其完善的產(chǎn)業(yè)體系為構(gòu)建會展企業(yè)集團提供了基礎(chǔ)。一方面,企業(yè)集團有完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系,擁有全資公司曲江文化旅游企業(yè)集團,截止目前,該集團下?lián)碛袊?A級景區(qū)3個,包括大唐芙蓉園、曲江海洋公園和大雁塔景區(qū)。還擁有全資公司曲江大唐不夜城文化商業(yè)有限公司和控股公司陜西法門寺景區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司。曲江完善的旅游產(chǎn)業(yè)為曲江會展和旅游的聯(lián)動發(fā)展提供了基礎(chǔ)。另一方面,企業(yè)集團擁有全資公司西安曲江建設(shè)集團有限公司,曲江建設(shè)集團公司主要致力于曲江新區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、市政配套、舊城及城中村改造項目的建設(shè),項目開發(fā)質(zhì)量過硬、開發(fā)經(jīng)驗豐富,為成立曲江會展控股公司進行會展中心的建設(shè)提供了支持和有利條件。

曲江文化產(chǎn)業(yè)集團從內(nèi)部條件出發(fā),結(jié)合區(qū)域特色和會展發(fā)展的時代特點,以品牌化和集團化為道路,整合各種資源,實現(xiàn)板塊間的聯(lián)動,打破傳統(tǒng)的會展發(fā)展模式,在2006年9月,成立了曲江會展控股公司和曲江國際會展集團,實現(xiàn)了雙雄并舉的局面,并積極與文化產(chǎn)業(yè)集團內(nèi)部其他文化產(chǎn)業(yè)尤其是旅游互動發(fā)展,相互借力,跳出

實現(xiàn)了曲江會展的跳躍式發(fā)展,逐漸發(fā)展成為西部會展業(yè)的龍頭企業(yè)。

三、曲江會展發(fā)展模式特點分析

發(fā)展模式是指對事物發(fā)展系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部功能所做的直觀而簡練的描述,是再現(xiàn)現(xiàn)實

[6](P282)

的一種理論性的簡化形式。根據(jù)曲江模式

的特色,本文從資源整合、場館經(jīng)營特色、會展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動三個方面來分析曲江模式的特點。

1.整合資源,走大會展之路

曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團通過整合內(nèi)部和外部資源,跳出單純依靠內(nèi)部資源發(fā)展會展的路子,走大會展之路。一方面,對內(nèi)整合曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團各種產(chǎn)業(yè)資源,借助曲江品牌,打造會曲江會展集團。另一方面,對外借助專業(yè)會展公司的服務(wù),提高會展服務(wù)的專業(yè)化,擴大品牌效應(yīng)。(見圖2)

圖2??曲江會展整合資源示意圖

(1)整合內(nèi)部資源,走集團化和品牌化道路曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團依托曲江會展中心的前身??????西安國際會展中心,以內(nèi)部完整的文化、旅游、建筑等產(chǎn)業(yè)體系為支撐,以曲江新區(qū)完備的基礎(chǔ)設(shè)施為基礎(chǔ),整合各種資源,發(fā)展會展業(yè)。一方面,成立了曲江國際會展控股公司以進行會展場館的開發(fā)建設(shè);成立了曲江國際會展集團來進行會展業(yè)的經(jīng)營,曲江國際會展集團以??專業(yè)化、國際化、現(xiàn)代化??為口號,進行會展場館的運營,承辦自辦展和提供會展服務(wù)。另一方面,結(jié)合西安會展發(fā)展的模式類型和自身完善的旅游產(chǎn)業(yè),努力實現(xiàn)會展業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動協(xié)同發(fā)展,為參展商和觀眾提供??一站式??、全方位、高質(zhì)量的服務(wù)。從而借助曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團的各種資源走出集團化道路,借助??曲江??品牌快速打造西安會展品牌,通過控股、參股以及和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動打造西安會展業(yè)的??航母??。

(2)整合外部資源,擴大品牌效應(yīng)

,

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資源,而且積極整合省內(nèi)外會展資源加快自身會展業(yè)的發(fā)展,從而提高曲江會展服務(wù)的專業(yè)化,擴大曲江會展的品牌效應(yīng)。曲江會展集團積極與專業(yè)的會展公司合作,發(fā)展會員單位,到目前為止,已經(jīng)擁有涉及會展產(chǎn)業(yè)的成員企業(yè)單位19家。這些成員單位為曲江會展集團提供了較為穩(wěn)定的市場和專業(yè)的會展服務(wù),通過這種外部資源的整合,積極發(fā)展外部資源的作用,擴大曲江會展的品牌效應(yīng),走品牌化道路。

2.場館所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離,實現(xiàn)??三位一體、多輪驅(qū)動??

曲江會展的發(fā)展過程中,成立了曲江國際控股公司和曲江國際會展集團,形成了雙雄并舉,在場館管理上創(chuàng)新模式,依托西安國際會展中心實現(xiàn)了所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離。把場館的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)進行分離,改變了國有場館資產(chǎn)單一的局面。一方面,保證了曲江會展場館建設(shè)的現(xiàn)代化和國際化,另一方面又保證了會展經(jīng)營的專業(yè)化,在會展經(jīng)營上形成了獨具特色??三位一體、多輪驅(qū)動??的會展經(jīng)營模式。(見圖

3)

周邊的配套服務(wù)設(shè)施為會展發(fā)展提供相關(guān)的設(shè)施,致力于為曲江會展的發(fā)展提供配套的服務(wù)設(shè)施,從而使單純的發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的思路提升為規(guī)劃構(gòu)建城市功能新區(qū)的思路,保證了曲江會展的可持續(xù)發(fā)展。

(2)曲江國際會展集團擁有會展場館的經(jīng)營權(quán)

國際化會展場館的運營主體和運營方式是關(guān)乎會展產(chǎn)業(yè)成長的大問題。曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團創(chuàng)新會展場館管理模式,把所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)實行了分離,成立了曲江國際會展集團經(jīng)營曲江國際會展中心。曲江國際會展集團以場館為依托,以??專業(yè)化、現(xiàn)代化、國際化??的會展經(jīng)營團隊管理經(jīng)營曲江會展中心,提高了會展經(jīng)營的專業(yè)化水平,在會展業(yè)務(wù)運營上開創(chuàng)了獨具曲江特色的??三位一體、多輪驅(qū)動??的經(jīng)營模式。

第一,實施場館經(jīng)營,對外招攬國家級大展。成立專門的會展營銷機構(gòu),千方百計地爭取國家級大型巡回展落地曲江會展中心。2007年到2008年國家級展會絡(luò)繹而來,2007年,舉辦國家級展會8場,2008年,舉辦國家級展會12場,中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(西洽會)、中國藏獒博覽會、中國國際教育巡回展、中國畜牧業(yè)博覽會、第59屆全國藥品交易會、中國西部文博會、中國電子展、中國五金博覽會、全國第64屆汽配交易會等大型展會共同簇擁了西安會展空前繁榮的一年,在二線城市中處于領(lǐng)先地位。并成功爭取了中國東西部合作與貿(mào)易洽談會(西洽會)、中國電子展、中國藏獒展、全國汽配展等國家級展會連續(xù)在西安曲江會展中心舉辦。

第二,提供會展服務(wù),發(fā)展區(qū)內(nèi)品牌展會。曲江國際會展集團發(fā)揮集團優(yōu)勢,提供各種會展服務(wù),并以資金和優(yōu)惠政策支持成員企業(yè)和聯(lián)盟企業(yè)培育品牌展會,最終吸引區(qū)內(nèi)品牌會展落地曲江會展中心,擴大了曲江會展的品牌效應(yīng),促進了整個西安會展業(yè)的發(fā)展。

第三,自主創(chuàng)辦品牌展會。曲江國際會展集團依托國際化的展館和企業(yè)集團的實力精心策劃自辦展,截止到2008年,曲江會展集團的自辦展會活動50多場以上,其中規(guī)模和影響較大的四個自辦展包括中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會、西部旅游博覽會、西安曲江國際啤酒節(jié)和時尚西安博覽會。

3.旅游業(yè)和會展業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式

圖3??曲江會展場館經(jīng)營模式示意圖

(1)曲江國際會展控股公司擁有場館的所有權(quán)

曲江國際會展控股公司負責(zé)投資建設(shè)曲江國際會展中心及周邊配套設(shè)施,擁有會展產(chǎn)業(yè)園的所有有權(quán)和開發(fā)權(quán)。一方面,專注會展場館建設(shè)有利于提高會展場館的國際化和現(xiàn)代化,為曲江會展的發(fā)展提供了高質(zhì)量的場館。曲江國際會展控股公司在原曲江會展中心的基礎(chǔ)上,于2007年完成再擴建和改造,現(xiàn)在正在建設(shè)曲江國際會展中心的二期工程,致力于為曲江會展的發(fā)展提供現(xiàn)代化和國際化的會展場館,到2012年,曲江會展中心將由現(xiàn)在的占地23萬平米、展覽面積6.6萬平米發(fā)展成為占地4300畝、展覽面積10萬平,

第4期蔡禮彬??解姣姣??西安曲江會展發(fā)展模式研究

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參與會展產(chǎn)業(yè)的旅游與會展的外推發(fā)展模式,充分發(fā)揮集團內(nèi)部和曲江新區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)對會展產(chǎn)業(yè)的帶動作用,旅游業(yè)主動而全面的參與到會展業(yè)發(fā)展過程中去,實現(xiàn)了會展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。(見圖

4)

游與會展的聯(lián)動發(fā)展,為參展商和觀眾提供??一站式??服務(wù),提高了會展服務(wù)質(zhì)量。曲江會展集團成立了西安曲江會展餐飲有限公司,為參展商和觀眾提供一站式的服務(wù)。2009年,曲江文化產(chǎn)業(yè)集團成立了曲江國際旅行社有限公司,為參展商和觀眾提供一條龍式的安排。另外,曲江新區(qū)內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施也比較完善,如曲江會展所、惠賓苑賓館,曲江會展發(fā)展過程中還可以借助曲江新區(qū)內(nèi)的旅游企業(yè)來為會展的發(fā)展提供服務(wù),保證會展的順利進展。不僅如此,曲江正在加快曲江會展產(chǎn)業(yè)園的建設(shè),園區(qū)內(nèi)建設(shè)不僅包括曲江國際會展中心的二期工程,還包括五星級酒店建設(shè)、餐飲設(shè)施的建設(shè)、物流中心等等。2012年,隨著二期

圖4??曲江會展業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展示意圖

工程的建設(shè)完成,被西安市民譽為時尚新地標的曲江國際會展中心將被建成集會展、商貿(mào)、會議、辦公、物流、商住及酒店餐飲為一體的曲江國際會展產(chǎn)業(yè)園,將為會展的發(fā)展提供高質(zhì)量的??一站式??式服務(wù)。

第三,展后旅游業(yè)為會展過程中的外延旅游需求提供服務(wù)。參展商和觀眾在參加展會后往往還有休閑娛樂的需求,旅游業(yè)可以發(fā)揮作用,為參展商和觀眾的這種需求提供服務(wù)。曲江會展在發(fā)展的過程中認識到了參展商和專業(yè)觀眾的需求,積極和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,開始設(shè)計了針對性強的休閑旅游產(chǎn)品,以滿足參展商和觀眾的休閑娛樂的需求,曲江樂園和曲江海洋公園積極為參展山和專業(yè)觀眾提供專門的休閑服務(wù)。另外,2010年5月,曲江新區(qū)和臨潼區(qū)攜手打造臨潼國家旅游休閑度假區(qū),也將開發(fā)會展旅游專線,滿足參展商和觀眾的展后休閑娛樂的需求。

(2)借助人文旅游資源舉辦節(jié)慶活動西安市歷史悠久,文化豐厚,旅游資源豐富且知名度高,可以借助這些文化與旅游資源舉辦節(jié)慶活動,拓展會展的類型,建立大會展的格局。自2008年來,每年九月份陜西省旅游局在西安大雁塔廣場舉辦金秋旅游節(jié),吸引了大量的游客和參觀者。2010年國慶節(jié)首屆西安曲江國際光影藝術(shù)節(jié)開幕,光影藝術(shù)節(jié)采用世博會上所應(yīng)用的藝術(shù)科技光影效果,將西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群特有的建筑風(fēng)貌和人文歷史景觀演繹的更加豐富多彩,西安曲江將要把曲江國際光影藝術(shù)節(jié)打造成中國西部乃至全國地一個最佳光影藝術(shù)節(jié)。這些節(jié)慶活動豐富了會展的類型,有利于曲江會展業(yè)(1)發(fā)揮旅游業(yè)對會展業(yè)的輔助服務(wù)旅游業(yè)和會展業(yè)有很多共同之處和緊密聯(lián)系。在行業(yè)性質(zhì)上二者同屬于服務(wù)業(yè),在服務(wù)對象方面,二者都是向外來的流動人群提供服務(wù),在產(chǎn)業(yè)鏈上二者有很多重合之處。旅游業(yè)和會展業(yè)的這些共同之處和聯(lián)系為二者聯(lián)動發(fā)展提供了可能。曲江新區(qū)和曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團旅游產(chǎn)業(yè)相對較為完善,且旅游資源的知名度高、吸引力大,可發(fā)揮旅游業(yè)對會展業(yè)的帶動作用和輔助服務(wù)作用,根據(jù)曲江旅游對曲江會展的輔助服務(wù)的特點,本文從展前、展中和展后來分析旅游業(yè)對會展業(yè)的輔助服務(wù)作用。

第一,展前旅游業(yè)對會展業(yè)起到營銷作用。目前國內(nèi)會展的選址主要集中在兩類地區(qū):一是旅游資源豐富、知名度高的城市,再是經(jīng)濟發(fā)達、綜合實力強的城市。根據(jù)前面的分析,西安屬于由區(qū)域人文與旅游資源推動的會展發(fā)展模式。前文分析中也已經(jīng)提到曲江會展中心所在的曲江新區(qū)和曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團有豐富的、知名度高的旅游資源和完善的旅游配套服務(wù)設(shè)施,其豐富的旅游資源和完善的旅游配套設(shè)施吸引了大量的游客,也吸引了大量的參展商和觀眾,從而也就吸引了大量的、大規(guī)模的會展落戶曲江。從這個意義上講,在展前旅游業(yè)發(fā)揮了對會展業(yè)起到了營銷作用。

第二,展中旅游業(yè)發(fā)揮對會展過程中的接待作用。參加展會的參展商和觀眾除了要參加展會活動外好,好有??吃、住、行、游、購、娛??的需要。曲江會展發(fā)展過程中,把旅游企業(yè)引入會展產(chǎn)業(yè)鏈

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寶雞文理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)2011年

(3)旅游業(yè)和會展業(yè)整體營銷

曲江旅游業(yè)與會展業(yè)的聯(lián)動不僅體現(xiàn)在相互服務(wù)和拉動上,還體現(xiàn)在二者的整體營銷上。實現(xiàn)旅游業(yè)和會展業(yè)的整體營銷要對旅游業(yè)和會展業(yè)的管理體制和產(chǎn)業(yè)體制進行整合,而曲江的旅游業(yè)和會展業(yè)同屬曲江新區(qū)的管理范圍,并且曲江會展正是在整合旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的,這就為曲江旅游業(yè)和會展業(yè)的整體營銷提供了基礎(chǔ)。曲江在發(fā)展會展的過程中體現(xiàn)出曲江園區(qū)的旅游文化特色,曲江旅游業(yè)營銷時又把其會展功能體現(xiàn)出來,實現(xiàn)了旅游業(yè)和會展業(yè)的整體營銷,對旅游業(yè)和會展業(yè)都起到了明顯的拉動作用。

四、曲江會展模式的運行機制分析

曲江會展是在整合資源的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,其運營有其自身的特色。其運營機制可以借助圖5

進行分析。

來;曲江會展發(fā)展過程中,發(fā)揮曲江新區(qū)豐富的高知名度的旅游資源吸引了大量的參展商和觀眾。通過這些途徑吸引了大量的參展商和觀眾,保證了展會的質(zhì)量和規(guī)模。

各種展會落戶曲江之后,有大量的參展商和觀眾也進駐曲江,在這個過程中,旅游企業(yè)負責(zé)參展商和觀眾的接待工作,并且為展后參展商和觀眾的休閑娛樂需求提供服務(wù),為參展商提供??一站式??服務(wù),實現(xiàn)了旅游業(yè)與會展業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式,提高了會展服務(wù)的質(zhì)量,延伸了旅游業(yè)和會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,及推動了旅游業(yè)的發(fā)展,也推動了會展業(yè)的發(fā)展。

綜上所述,曲江會展發(fā)展過程中結(jié)合外部條件,從自身的條件出發(fā),另辟蹊徑,整合資源,跳出內(nèi)部積累發(fā)展會展的圈子,創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)集團內(nèi)發(fā)展會展的思路,創(chuàng)新場館經(jīng)營模式,創(chuàng)新旅游業(yè)與會展業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式,走出了一條獨具特色的??整合資源、三位一體、多輪驅(qū)動、旅展聯(lián)動??的曲江會展發(fā)展模式。曲江會展發(fā)展模式取得很大的成功,會展數(shù)量不斷擴大,會展面積逐年增加,會展規(guī)模和質(zhì)量不斷提高。自成立至今已累計舉辦展會及活動400余場,吸引觀眾400萬次,實現(xiàn)營業(yè)收入2億元,拉動西安相關(guān)行業(yè)增收100億元,正逐漸顯現(xiàn)出會展??????城市經(jīng)濟助推器的巨大作用。曲江會展在這種模式下繼續(xù)發(fā)展,其取得的成功為其他地區(qū)和會展企業(yè)的發(fā)展提供了成功的經(jīng)驗。

圖5??曲江會展運行機制示意圖

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曲江文化投資產(chǎn)業(yè)集團通過整合資源,走集團化道路。一方面發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),另一方面成立了曲江國際會展控股公司和曲江國際會展集團。曲江國際會展控股公司負責(zé)場館的建設(shè),為曲江會展的發(fā)展提供了現(xiàn)代化、國際化的場館;曲江國際會展集團以現(xiàn)代化的場館為依托,對內(nèi)開創(chuàng)了??多輪驅(qū)動、三位一體??的經(jīng)營模式,對外整合會展資源,發(fā)展成員單位,吸引各種會展落戶曲江;曲江的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善,借助旅游資源、完善的配套設(shè)施以及會展和旅游的整體營銷來吸引各種會展,借助旅游資源開辦各種節(jié)慶活動,拓展會展類型。這些都為曲江會展的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

通過各種資源的整合,為會展的發(fā)展提供了基礎(chǔ),吸引了各種會展落戶曲江,各種會展帶來了大量的參展商和觀眾;曲江通過現(xiàn)代化、國際化、(責(zé)任編校??周憬)

第4期蔡禮彬??解姣姣??西安曲江會展發(fā)展模式研究103

StudyonEventsDevelopmentModeofXi??anQujiang

CAILi-bin,XIEJiao-jiao

(CollegeofManagement,OceanUniversityofChina,Qingdao266100,Shandong)

Abstract:Inrecentyears,Xi??anQujianggrouphavebeenmobilizinginsideandoutsideallsortsofresourcesactivelytodevelopMICEindustry,theMICEindustryofXi??anQujiangisdevelopingrap-idlyandisstridingforwordsto"aircraftcarrier"ofChina'sMICEindustry,theMICEdevelopmentofQujiangisgraduallyformedakindofmode.ThispapersummrizetheMICEDevelopmentmodecalled??integrationofresources,tinity,multi-wheeldriving,linkageofMICEandtourism??basedonthea-nalysisofdevelopmentconditionsof,characteristicsandoperationmechanismmodelofQujiangMICE.

Keywords:Qujiangmode;MICEgroup;venuemanagement;linkage

(上接第92頁)

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OntheNatureofChineseLanguageandThinkingCharacteristicsofSighs

ZHAOLing

(BaojiUniversityofArtsDepartmentofChinese,Baoji721013,Shaanxi)

Abstract:Languageasaculturalphenomenon,oftenassociatedwithgeographic,ethnic,emotion-al,mentalandotherfactorsarecloselyrelated.Chineselanguagehasawealthofinterjection,thankstothenaturalpropertiesofChineselanguageandthelanguageofthereservation,ithasbeenacknow-ledgedbysomeWesternscholars.SighthinkingcharacteristicofChineselanguageobviously,mainlyImagery,visual,musical,dynamic,andsoon.

Keywords:Chinese;sighnature;thinkingcharacteristic;origin

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