【摘要】：在經(jīng)濟全球化程度不斷加深和中國已加入WTO的大背景下,文化貿(mào)易在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展并改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式,已經(jīng)成為推動經(jīng)濟增長和增強國家國際競爭力的重要因素。從世界范圍看,不少發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不僅超過傳統(tǒng)制造業(yè),而且作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟規(guī)模上成為了國家的主導和支柱產(chǎn)業(yè),越來越多發(fā)展中國家的文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為國民經(jīng)濟新的增長點。在文化產(chǎn)業(yè)中,影視業(yè)作為最國際化的媒介產(chǎn)業(yè),在國際貿(mào)易中所占的比重大小不僅直接關系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,而且對于整個國家經(jīng)濟增長也起著非常重要的作用。影視產(chǎn)品作為典型的文化產(chǎn)品,不僅能夠為輸出國帶來巨大的經(jīng)濟收益,而且以其形象生動的形式與內(nèi)容傳播著輸出國的價值觀與生活方式,帶動著相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 在影視文化貿(mào)易方面,最成功的當數(shù)美國。美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作,生產(chǎn)的電影雖只占全球的6.7%,卻占全球總放映時間的50%以上,影視文化出口貿(mào)易世界市場占有率長期保持在45%左右。雖然中國經(jīng)濟經(jīng)過30多年的改革開放,獲得了世人矚目的飛速發(fā)展,然而我國影視文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展嚴重滯后,這與我國的經(jīng)濟大國和歷史悠久的文化大國身份十分不相稱。本文正是基于此,運用產(chǎn)業(yè)競爭力相關理論比較分析了我國與美國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力并且借助美國影視文化貿(mào)易的成功經(jīng)驗給我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及如何擴大我國影視出口貿(mào)易提出幾點建議。 本文首先介紹了本論文的研究背景、研究意義和海內(nèi)外的研究現(xiàn)狀。在經(jīng)濟全球化和文化經(jīng)濟為導向的大背景下,文化貿(mào)易在國際貿(mào)易中占據(jù)重要地位,一國文化產(chǎn)業(yè)的強弱已成為衡量一國綜合實力的重要因素。作為文化大國,中國應該依托其文化優(yōu)勢,把優(yōu)秀的文化傳播到世界各地。影視文化貿(mào)易可以說是一種傳播文化的最直接的方式。美國作為世界上文化貿(mào)易尤其是影視文化貿(mào)易最發(fā)達的國家,有許多值得我們借鑒的寶貴經(jīng)驗。歐美各國對于美國影視產(chǎn)業(yè)的研究比較成熟,且已形成了科學的學科體系。隨著中國加入WTO以及影視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,對美國影視產(chǎn)業(yè)的研究逐漸成為熱點。一些大學和學者已經(jīng)開始涉及這一領域并且出版了許多顧著濃郁這方面的著作和論文。 第二部分闡述了影視產(chǎn)業(yè)的基本概念與特征,以及影視產(chǎn)業(yè)在當今世界經(jīng)濟中所占地位。影視產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)中的視聽產(chǎn)業(yè),是指在商品經(jīng)濟體制下,電影與電視產(chǎn)品在制作、放映及銷售等生產(chǎn)或服務環(huán)節(jié)中形成相互競爭與合作的企業(yè)的集合。影視產(chǎn)業(yè)的主要特征有：高投入、進入門檻高、知識密集度高和外部效應大等特點。 第三部分詳細介紹了美國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及貿(mào)易狀況并且分析了美國影視文化貿(mào)易成功的原因。伴隨著1939年第一個電視臺的建立,美國電視產(chǎn)業(yè)誕生了。經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展,美國電視產(chǎn)業(yè)走向成熟并已經(jīng)成了世界領先的電視大國,其電視節(jié)目出口居各國之首。在國際經(jīng)濟活動中,美國電視產(chǎn)業(yè)扮演重要的角色,不僅是最大的出口者也是最大的投資者和合作者。自1893年,愛迪生發(fā)明了電影鏡,創(chuàng)立了“黑色瑪利亞”電影棚,美國電影產(chǎn)業(yè)走過了一個世紀多的風雨歷程。盡管美國并不是世界上最大的電影生產(chǎn)國,但美國的電影出口量歷年來穩(wěn)居世界第一,好萊塢大片受到世界各國人民的喜愛。 美國影視文化產(chǎn)業(yè)的成功主要歸因于：高度產(chǎn)業(yè)化、國際化經(jīng)營和政府的大力支持。美國影視業(yè)有完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈,其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)包括派拉蒙、環(huán)球、華納兄弟、20世紀福克斯、索尼、迪士尼六家主流制片公司和許多獨立制片公司；產(chǎn)業(yè)鏈延伸至影視后產(chǎn)品的開發(fā),包括道具、錄像帶、音樂磁帶、外景地的旅游開發(fā)等與影視產(chǎn)業(yè)相關的演藝經(jīng)紀和廣告等相關產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)的收入是美國影視產(chǎn)業(yè)的主要收入。此外,美國影視貿(mào)易的成功與其充分的國際市場營銷方式緊密相連,主要表現(xiàn)在美國影視公司通常采用獨資或合資的方式進入他國市場；在作品的選材和制作環(huán)節(jié)上考慮到全世界觀眾的需求；擁有完整獨立的全球發(fā)行體系。再者,美國政府給予文化產(chǎn)業(yè)大力支持,為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。美國政府不僅為文化產(chǎn)業(yè)提供大量資金支持在對外貿(mào)易中也極力降低文化貿(mào)易準入門檻,為本國文化產(chǎn)品走向世界掃清道路。 第四部分介紹了中國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及貿(mào)易狀況并且分析了中國影視文化貿(mào)易逆差形成的原因。中國電視產(chǎn)業(yè)形成于20世紀50年代,除了大躍進期間發(fā)展停滯外,一直以來發(fā)展迅速,目前全國已有三千個電臺。電視節(jié)目出口起步較晚,1996年政府第一次舉辦了電視節(jié)目貿(mào)易展,吸引了許多國外買家。自此,中國電視節(jié)目開始正式走向世界。近幾年,電視節(jié)目展覽與年俱增,中國的電視節(jié)目出口量不斷擴大。中國電影產(chǎn)業(yè)起源于1913年鄭正秋編劇、張石川導演的中國第一部有故事情節(jié)的短片《難夫難妻》。由于戰(zhàn)亂,中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幾近周折,中國電影貿(mào)易也經(jīng)歷了不同的發(fā)展時期。隨著中國加入WTO,中國電影貿(mào)易發(fā)展迅速,其出口額大幅增長。 盡管中國影視文化產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速,但在貿(mào)易方面存在一些問題：貿(mào)易逆差嚴重、貿(mào)易伙伴集中和產(chǎn)品形式單一以及產(chǎn)業(yè)化程度低等。這些問題產(chǎn)生的原因主要有以下幾點：首先,中國影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力。第一,中國影視文化產(chǎn)業(yè)起步晚,發(fā)展水平低,直至上世紀90年代初才開始興起,目前不具備完善的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。第二,影視文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效應尚未形成。目前中國國內(nèi)制作、發(fā)行等機構(gòu)數(shù)量眾多,但規(guī)模較小,不能充分利用資源。第三,制作發(fā)行體制不夠完善,產(chǎn)品的制作與發(fā)行嚴重脫節(jié)。第四,專業(yè)人才儲備不足,缺乏技術性人才、營銷人才和具有市場意識和現(xiàn)代影視意識的編劇和導演。第五,國際市場營銷觀念和策略落后,國內(nèi)許多影視公司不注重國際市場營銷,國際市場營銷的渠道不暢通。其次,中國影視文化產(chǎn)品難以滿足市場需求。中國多數(shù)影視產(chǎn)品過于強調(diào)民族性,文化折扣過大。再者,中國影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏完善的融資體制,目前還沒有一個科學合理的影視文化資本平臺。此外,政府支持力度不足也是中國影視文化產(chǎn)業(yè)落后的一方面原因。 第五部分運用邁克波特的鉆石模型從需求狀況、經(jīng)營狀況、融資渠道及體制、相關產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)政策和法制環(huán)境以及出口競爭力六個競爭因素出發(fā),比較分析了中美兩國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。在需求狀況方面,中國作為世界人口大國觀眾數(shù)量居世界第一,市場需求龐大。美國僅次于中國,其觀眾數(shù)量居世界第二,但美國是世界上最大的電影和聲像市場。 在經(jīng)營狀況方面,美國生產(chǎn)的電影雖然不是世界上最多的,但是其票房收入確是最多的(占世界票房收入的三分之二),而且影視后產(chǎn)品及相關產(chǎn)業(yè)的收入也占據(jù)世界之首。此外美國是世界上銀幕密度最大的國家,中國的銀幕密度僅是美國的二十分之一,遠遠無法滿足市場需求。在融資渠道及體制方面,美國在整個制片、發(fā)行和銷售過程中的資金應用一直是好萊塢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的長遠動力。美國影視產(chǎn)業(yè)有很多融資渠道,例如股票上市、證券銷售、政府投資、金融財團的支持等。中國影視產(chǎn)業(yè)融資起步較晚,尚未能熟悉資本運營,缺少實踐經(jīng)驗。2009年,中國影視業(yè)開始在資本市場上尋求資金支持,華誼兄弟、中國電影集團、上海電影集團等相繼上市,為中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的篇章。 在相關產(chǎn)業(yè)方面,美國影視產(chǎn)業(yè)收入的三分之二來自相關產(chǎn)業(yè),相關產(chǎn)業(yè)及后產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)相當成熟。中國影視產(chǎn)業(yè)的主要收入來自票房和廣告贊助,具有很大商業(yè)價值的后產(chǎn)品開發(fā)等仍然處于起步階段。進入新千年后,中國影視產(chǎn)業(yè)不斷走向成熟,一些富有經(jīng)驗的制片商已經(jīng)開始運用影視的再開發(fā)策略挖掘影視的潛在效益。 在產(chǎn)業(yè)政策和法制環(huán)境方面,美國政府為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬松的外部環(huán)境和嚴格的法律保障。美國政府對文化產(chǎn)業(yè)采取多方投資和多種經(jīng)營的方式,鼓勵非文化部門和外來資金的投入。此外,美國政府對文化產(chǎn)業(yè)提供政策性支持,保護和規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)。相對而言,中國在融資、制作等方面對影視產(chǎn)業(yè)限制過多,是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和競爭力低于其他國家。目前,中國政府正在逐步改變這種現(xiàn)狀,陸續(xù)出臺了一系列促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。在出口競爭力方面,美國影視文化貿(mào)易一直在全球文化貿(mào)易中占據(jù)領先地位,貿(mào)易順差巨大。中國一直在影視文化貿(mào)易方面處于弱勢,貿(mào)易逆差巨大,出口貿(mào)易額比美國相差近一百倍。從中美兩國影視文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力比較分析可以看出中國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力還很低,與美國還存在巨大差距。在國際競爭力的幾個比較要素中,中國除了在需求狀況方面占據(jù)優(yōu)勢外,在其他幾方面均處于劣勢。 第六部分借鑒美國影視文化貿(mào)易的成功經(jīng)驗,本論文對我國影視文化貿(mào)易的發(fā)展提出以下幾點建議。首先,提高整個影視文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。第一,通過組建大型影視制作企業(yè),實現(xiàn)集團化發(fā)展。第二,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu),建立多種盈利模式。第三,充分利用國際資源。第四,大力培養(yǎng)專業(yè)化人才 中國擁有深厚的文化底蘊,有些文化國人尚且無法完全了解,更不用說外國觀眾了,這就存在著文化折扣。降低影視產(chǎn)品的文化折扣是中國影視業(yè)走向世界的重要手段。第一,盡量出口文化折扣低的影視作品。第二,出口外國觀眾熟知的文化產(chǎn)品。第三,本土化與國際化相結(jié)合。 影視后產(chǎn)品的開發(fā)在整個影視產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要,因為影視后產(chǎn)品的收入存在無限的潛力。大力發(fā)展影視后產(chǎn)品將會提高整個影視業(yè)的收入。此外,影視產(chǎn)業(yè)的成功離不開政府的大力支持。這就需要政府增加對影視文化產(chǎn)業(yè)的政府補貼,對影視產(chǎn)品出口實行減免稅以提高其出口競爭力以及擴大影視產(chǎn)業(yè)的投融資渠道。 總之,作為一個文明古國,中國應該發(fā)揮其文化優(yōu)勢努力成為文化強國。而影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程直接關系到文化強國的建設。最近幾年,中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,將成為國民經(jīng)濟新的增長點。然而,總體來說,中國影視文化產(chǎn)業(yè)化水平還很低遠不及發(fā)達國家。因此,找出阻礙中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題所在并予以解決對影視產(chǎn)業(yè)國際化進程有巨大的促進作用。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：東北財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：J997.12

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本文編號：2261187