本文關(guān)鍵詞：德國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)及啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

總第166期

1文章編號(hào)2 1002-2031(2009)05-0087-04

城市問(wèn)題2009年第5期

德國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)及啟示

李智玲

1摘 要2 德國(guó)是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó),在對(duì)德國(guó)會(huì)展業(yè)考察的基礎(chǔ)上,闡述了德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)的全球化、服務(wù)高質(zhì)化、跨業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)等特點(diǎn),結(jié)合中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,提出了加快市場(chǎng)化、法制化、規(guī)范化步伐,構(gòu)建大型會(huì)展公司和組建全國(guó)展協(xié)等建議。

1關(guān)鍵詞2 德國(guó)會(huì)展業(yè);中國(guó)會(huì)展業(yè);發(fā)展對(duì)策1中圖分類(lèi)號(hào)2 G245 1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼2 A

一 德國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)

個(gè)展覽的影響力與該展覽的舉辦地物理距離成反比

關(guān)系,離展覽地越近,該展覽的影響力越強(qiáng);相反,離展覽地越遠(yuǎn),該展覽的影響力越弱。因此,要最大限度地發(fā)揮展覽的功效,展覽的舉辦地應(yīng)該最大限度地貼近消費(fèi)市場(chǎng)。德國(guó)之所以能夠成為世界會(huì)展業(yè)的領(lǐng)頭羊,一個(gè)重要的原因就是德國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),本身具有很大的消費(fèi)市場(chǎng);同時(shí),德國(guó)又地處歐洲的中心位置,歐洲各國(guó)人員來(lái)往和交易的便利性,使德國(guó)成為覆蓋全歐洲的巨大消費(fèi)市場(chǎng)的影響源。這一貼近市場(chǎng)的因素,使得德國(guó)占盡地利之勢(shì),是其會(huì)展業(yè)得以迅猛發(fā)展的根本動(dòng)因。

近年來(lái),德國(guó)會(huì)展業(yè)在得/貼入原則0之利的同時(shí),亦積極實(shí)施國(guó)際化原則。這是因?yàn)閲?guó)際化原則與貼入原則并不矛盾。首先,兩者的著眼點(diǎn)不盡相同。國(guó)際化更加關(guān)注于參展商的參與程度,貼入原則更加關(guān)注于有效參觀者的參與程度;其次,兩者相輔相成,相互影響,相互促進(jìn)。展覽地越貼近消費(fèi)市場(chǎng),該展覽越能吸引更多的參展商和有效參觀者,因

德國(guó)擁有世界上最發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)。目前,德國(guó)每年舉辦的大型國(guó)際展覽約150個(gè),展出總面積超過(guò)650萬(wàn)平方米,國(guó)際參展商近40%;世界最重要的展覽會(huì)有三分之二在德國(guó)舉辦,世界十大展覽公司,德國(guó)占據(jù)5席;因展覽活動(dòng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益在2005年時(shí)達(dá)到250億歐元。據(jù)德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)2008年對(duì)23個(gè)規(guī)模展覽場(chǎng)館的調(diào)查,2007年德國(guó)投入4億歐元用于場(chǎng)館的維護(hù)和舊館的淘汰更新,2008年展覽館面積達(dá)到了276萬(wàn)平方米,預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到280萬(wàn)平方米。德國(guó)會(huì)展業(yè)在本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了重要作用。通過(guò)考察,我們發(fā)現(xiàn)德國(guó)會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢(shì),需要引起我們的關(guān)注和重視。

1.全球化趨勢(shì)

會(huì)展業(yè)發(fā)展有一個(gè)主要原則,即貼入原則。一

1作者簡(jiǎn)介2 李智玲(1956)),北京聯(lián)合大學(xué)會(huì)展研究所所長(zhǎng),副教授,研究方向?yàn)闀?huì)展經(jīng)濟(jì)與管理、企業(yè)管理學(xué)。

1收稿日期2 2009-02-201修回日期2 2009-04-21

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