本文關(guān)鍵詞：基于顧客價值的消費類會展品牌塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友jd234568近日為您收集整理了關(guān)于基于顧客價值的消費類會展品牌塑造研究的文檔，希望對您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院碩士學(xué)位論文基于顧客價值的消費類會展品牌塑造研究姓名:蘇靜申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:葉明海20080201摘要近年來,會展業(yè)在我國得到快速發(fā)展且呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢,在展示城市形象、促進經(jīng)濟發(fā)展等方面起到越來越重要的作用。消費類會展在國外的堅挺走勢,國外著名展覽公司爭搶中國消費展市場讓我們看到了中國消費展的潛力。在缺少強勢品牌的中國會展業(yè),如何建立自己的消費展品牌成為我國會展業(yè)的當務(wù)之急。論文在總結(jié)傳統(tǒng)品牌塑造方法的基礎(chǔ)上,提出以展會的顧客價值為基礎(chǔ),以建立具有較高品牌權(quán)益為目標,運用戰(zhàn)略品牌管理思路來塑造我國消費類會展的強勢品牌。文章首先對顧客價值、品牌塑造和會展品牌的理論研究進行了整理和疏導(dǎo):接著對國內(nèi)外會展行業(yè)品牌塑造的現(xiàn)狀進行了回顧和總結(jié),探討了值得借鑒的國外會展品牌塑造經(jīng)驗;然后運用深度訪談的方法了解中國消費類會展顧客價值元素,并運用實證結(jié)果來繪制中國消費類會展顧客價值圖譜,構(gòu)建了顧客價值的傳播體系,最后運用戰(zhàn)略品牌管理的系統(tǒng)方法來管理消費類會展品牌塑造的全過程。最終在對全部研究結(jié)果總結(jié)討論的基礎(chǔ)上,提出幾點建議,希望能夠?qū)ξ覈鴷剐袠I(yè)的品牌塑造提供幫助。關(guān)鍵詞:顧客價值,消費類會展,會展品牌塑造,戰(zhàn)略品牌管理AbstractABSTRACTRecently,theexhibitionindustryinChinawentupspeedily.Iteffectedonexposingcityimageandpromotinglocaleconomymo怫andmorehighly.paniesbegintOscrabbleforconsumo'/'showmarketinChina.ItiseasytoseethepotentialofconsumershowherefTomthat.hthisindustrywhichislakeofbigbrand,weneedtobuildupstrongcollsl.1mgl"showbrandtogainpower.Thestudysummarizedconventionalmethodsforbrandbuilding,pletedbystrategicbrandmanagemenLFirstly,thepapersummedllptheoriesaboutgustomel"value,brandestablishmentandexhibitionindustrybrandestablishment.Secondly,theexperienceaboutbrandbuildingofforeignexhibitionindustrieswasin血,oducedandaddressedwhichonecouldbeusedforChina.Thirdly,ademonstrationresearchwasdoneandthefactorswhichinfluenceconsumervaluewerefound.Basedonthedemonstration,municati∞ofcOusllUQg'rshow.Firmly,thisstudyutilizedswategybrandmanagelnenttheorytoestablishcons哪盯showbrand.KeyWords"CustomerValue,Exhibition,ConsumerShow,BrandConstruction,StrategicBrandManagement學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解同濟大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定,同意如下各項內(nèi)容:按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本;學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版,并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文;學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或者部分的閱覽服務(wù);學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版;在不以贏利為目的的前提下,學(xué)校可以適當復(fù)制論文的部分或全部內(nèi)容用于學(xué)術(shù)活動。學(xué)位論文作者簽名:須、靜2002年3月工J日同濟大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下,進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本學(xué)位論文的研究成果不包含任何他人創(chuàng)作的、已公開發(fā)表或者沒有公開發(fā)表的作品的內(nèi)容。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻的其他個人和集體,均已在文中以明確方式標明。本學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名:蒗、憊孑2r008年3月21日第一章緒論1.1研究背景第一章緒論會展業(yè)素有。城市的面包”和“觸摸世界的窗口”的美稱。隨著世界經(jīng)濟全球化進程的加快,會展經(jīng)濟在中國得到了迅速的發(fā)展,在擴大城市影響、貿(mào)易往來、經(jīng)濟合作及增加就業(yè)方面發(fā)揮了越來越大的作用。近年來,我國會展業(yè)的發(fā)展速度呈現(xiàn)加速趨勢,1999昆明世界園藝博覽會使中國的會展業(yè)受到國際的關(guān)注,而2010年上海世博會將再次向世界展示中國的會展水平。雖然我國會展業(yè)取得了長足的發(fā)展,但與已有百年歷史的西方會展也相比,仍然存在許多問題需要完善。我國會展業(yè)起步晚,尚且處于產(chǎn)業(yè)的初級階段。隨著國外會展企業(yè)以各種方式進入中國市場,中國會展市場紛爭迭起。面臨強大的競爭對手,年輕的中國會展企業(yè)無論從發(fā)展經(jīng)驗還是軟硬件條件上,都處于劣勢。綜觀國際會展市場,成功的會展企業(yè)無不有自己的品牌展會。中國會展企業(yè)要在競爭中立足,也必須擁有自己的品牌展會。在會展業(yè)發(fā)達國家,消費展發(fā)展勢頭不輸貿(mào)易展。由于消費類展會能在展覽中融合很多休閑娛樂活動,因此在歐美國家十分盛行。健康的會展業(yè)不僅需要貿(mào)易展還需要消費展的支撐。而在剛剛過去的2007年,外資展覽企業(yè)也開始在中國爭辦消費類展會。不同于歐美國家,目前消費展在中國的盛況源于國內(nèi)外的消費品生產(chǎn)企業(yè)希望借此進入中國市場分享中國消費升級帶來的巨大商機.中國的會展業(yè)仍然年輕,消費展的潛力尚未得到關(guān)注。歐美會展業(yè)的今天預(yù)示著中國會展業(yè)的明天,提前把握會展業(yè)的發(fā)展趨勢,有利于我國會展業(yè)的整體提升。從現(xiàn)在開始關(guān)注中國自己的消費類會展發(fā)展,培育自己的消費類會展品牌,為中國會展業(yè)找到新的利益增長點。6第一章緒論1.2研究的意義和目的會展業(yè)在我國的蓬勃發(fā)展以及入世對我國會展業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。使得我們必須塑造自己的強勢品牌。隨著經(jīng)濟發(fā)展,人民生活水平不斷進步以及人們對物質(zhì)文化生活要求的不斷提高,消費類展會日漸成為引領(lǐng)新的生活時尚的焦點,參加車展,房展在大城市已經(jīng)不是什么新鮮事,城市的新銳力量也將參加展會納入自己的日常生活。研究顯示,發(fā)達國家的消費類展會呈上升趨勢,原因是消費展可以融入更多的休閑娛樂元素受到消費者的歡迎。會展業(yè)發(fā)達國家的這一狀況不能不引起我們的注意,因為這一趨勢很可能是中國會展業(yè)的未來�；谝陨蠣顩r,筆者認為研究此類會展的品牌塑造具有重要的理論和實踐意義。本文選擇觀眾的顧客價值作為消費類會展品牌塑造研究的立足點,主要出于以下原因:首先,理眾是會展的最終客戶,能夠持續(xù)吸

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