本文關(guān)鍵詞：寧波市智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和推進(jìn)機(jī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

寧波市智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和推進(jìn)機(jī)制研究

叢海彬王敏杰周廉東

（浙江萬里學(xué)院浙江寧波３１５１００）

摘要：在全球信息協(xié)同化的大背景下，會展的各方參與者對資源管理協(xié)同和信息化管理需求日漸增強(qiáng)，智能信息化已經(jīng)成為會展業(yè)變革的促進(jìn)力量。本文首先對智慧會展進(jìn)行了探索性界定，分析了國內(nèi)外智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾種模式及對寧波的借鑒，并提出了寧波智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推進(jìn)機(jī)制。

關(guān)鍵詞：智慧會展政府主導(dǎo)發(fā)展模式

隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，會展業(yè)已發(fā)展成為獨(dú)樹一幟的新興現(xiàn)代服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。會展能匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，會對城市或地區(qū)的國民經(jīng)濟(jì)和社會進(jìn)步產(chǎn)生難以估量的影響和催化作用。在全球信息協(xié)同化的大背景下，會展的各方參與者對資源管理協(xié)同和信息化管理需求日漸增強(qiáng)。隨著計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)和控制技術(shù)的進(jìn)步，智能信息化已經(jīng)成為會展業(yè)變革的促進(jìn)力量。

一、智慧會展概念界定

會展的本質(zhì)是提供平臺、挖掘和整合信息、促成貿(mào)易，故會展是一個大信息流、龐大數(shù)據(jù)流的行業(yè)，其理應(yīng)是一個對信息化管理和網(wǎng)絡(luò)信息平臺需求很高的行業(yè)，但是由于會展的發(fā)展歷史導(dǎo)致的傳統(tǒng)慣用方法和展會營運(yùn)商之間資源保護(hù)壁壘，目前會展的信息化使用和網(wǎng)絡(luò)信息化應(yīng)用效率很低。在全球信息協(xié)同化大背景下，展會供應(yīng)鏈上的各方參與者對資源管理協(xié)同和信息化管理需求日漸強(qiáng)烈。目前的信息化管理工具和網(wǎng)絡(luò)信息化的使用不足，已經(jīng)嚴(yán)重局限了展會的貿(mào)易效力發(fā)揮。發(fā)達(dá)國家的展會信息化管理已經(jīng)日漸完善并開始大量使用新技術(shù)，開始網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò)展會的各種嘗試，我國的展會信息化管理使用仍未普及，更談不到網(wǎng)絡(luò)信息化整合和新技術(shù)使用。

現(xiàn)有展會信息化管理系統(tǒng)只能滿足單個展會管理，不能滿足眾多展覽會對于管理鏈和資源整合的需求。在展會的管理鏈上對于每個展會而言，很多環(huán)節(jié)是重疊的，如展館、服務(wù)商等，，所以整合展會管理鏈可以有很大的效益可以挖掘。展會是專業(yè)的貿(mào)易平臺營運(yùn)，把各種展會的資源有序整合到成為一個大的商務(wù)平臺，將極大地發(fā)揮每個展會的貿(mào)易促成功能和資源深入利用的優(yōu)勢。如何利用信息化和高科技手段為展會服務(wù)，使得展會的管理更加高效和低成本；如何把展會的資源組成一個網(wǎng)絡(luò)資源的商務(wù)平臺，能最大化深入挖掘各個展會的資源，是目前信息化科技和展會業(yè)發(fā)展共同面臨的課題。

在以上背景下，適時的提出“智慧會展”概念并能提出系統(tǒng)

化的建設(shè)思路整合資源實施推進(jìn)，對于寧波市會展規(guī)范發(fā)展、會展系統(tǒng)協(xié)同能力、實體會展衍生延伸能力、科技創(chuàng)新能力的提高乃至我市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級和拉動產(chǎn)業(yè)升級都具有深遠(yuǎn)的

意義。

結(jié)合國內(nèi)外智慧城市建設(shè)的實踐和智慧會展本身的特點，本文對智慧會展進(jìn)行了探索性的界定：智慧會展是以先進(jìn)的信息化技術(shù)及多樣性的網(wǎng)絡(luò)組合為基礎(chǔ)，在會展全過程中擁有靈活的人與物之間的相互感知能力，對信息具有安全、高效的處理和整合能力，并能科學(xué)地進(jìn)行監(jiān)測、分析、預(yù)測、預(yù)警和決策，為會展活動主體提供專業(yè)化、個性化的服務(wù)。

二、國外智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對寧波的借鑒

國外會展業(yè)已有１５０多年的發(fā)展歷史，歐美一些會展業(yè)發(fā)達(dá)國家一直是會展行業(yè)的領(lǐng)先者，已經(jīng)形成其獨(dú)特模式。我國智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，經(jīng)驗少，所以，可以適當(dāng)借鑒國外經(jīng)驗，發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”。國外智慧會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根據(jù)政府、行業(yè)協(xié)會調(diào)節(jié)力度的大小和市場競爭程度強(qiáng)弱，把智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分為政府主導(dǎo)型、市場主導(dǎo)型兩種模式。研究對比兩種模式的特點，總結(jié)其發(fā)展經(jīng)驗，對我國結(jié)合自身特點，選擇合適的發(fā)展模式有重大意義。

（一）政府主導(dǎo)模式

政府主導(dǎo)型智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，就是指在會展業(yè)智慧化發(fā)展過程中以政府配置作為資源配置為主的智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這種模式強(qiáng)調(diào)政府背景下的企業(yè)化運(yùn)作以及對市場強(qiáng)有力的宏觀調(diào)控能力。國際上，以政府主導(dǎo)型為會展發(fā)展模式的代表國家有德國、英國和美國。這類國家的做法有以下幾點值得借鑒：

１．強(qiáng)調(diào)政府的扶持和導(dǎo)向功能。會展業(yè)智慧化發(fā)展離不開信息技術(shù)、云計算技術(shù)、物流網(wǎng)技術(shù)等前沿技術(shù)在會展行業(yè)的廣泛運(yùn)用。會展業(yè)發(fā)達(dá)國家政府一方面重視會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時在對這些技術(shù)領(lǐng)域和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持間接地促進(jìn)會展業(yè)智慧化的發(fā)展。這個方面，德國經(jīng)驗值得借鑒。德國政府

基金項目：寧波市軟科學(xué)資助項目“智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和推進(jìn)機(jī)制研究”（２０１２Ａ１００３６）。

３８＼２０１３．０３㈣．晨絳蚤

  本文關(guān)鍵詞：寧波市智慧會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和推進(jìn)機(jī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。