本文關(guān)鍵詞：會展旅游對城市旅游貢獻的顯著性研究——以香港為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

會展旅游對城市旅游貢獻的顯著性研究——以香港為例周娟，胡平(華東師范大學(xué)旅游系，上海200241)[摘要]會展旅游因其特殊的產(chǎn)生過程正逐漸發(fā)展成為城市旅游最具有發(fā)展?jié)摿Φ囊环N旅游形式。世界旅游組織把會展旅謗作為旅游業(yè)的一個極其重要的組成部分，因而各大城市積極尋求開展會展旅游的有效途徑。試圖運用定量模型分析香港的會展旅游在其城市旅游業(yè)中的貢獻的顯著性問題，揭示發(fā)展會展旅游業(yè)的積極意義．研究表明，會展旅游對旅游業(yè)的貢獻是顯著的，并可以通過tY=o．0042198*X+10973．8的最優(yōu)模型來表示．在此基礎(chǔ)上，通過分析香港會展旅游的發(fā)展路徑和市場環(huán)境，為國內(nèi)其他大城市發(fā)展會展旅游提供借鑒．[關(guān)鍵詞]會展旅游，城市旅游，貢獻顯著性[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號31674-3784(2009)06—0907·04一、研究背景會展經(jīng)濟在全球的蓬勃發(fā)展，使之成為國內(nèi)各大城市競相定位的目標。其中，作為連接城市旅游與會展經(jīng)濟的會展旅游活動也在各個層面上鋪展開來。上海世博會預(yù)測的7千萬客流將對上海城市旅游的巨大貢獻，成為政府、學(xué)者和各行各業(yè)津津樂道并翹首以盼的愿景。會展旅游正逐漸發(fā)展成為城市旅游活動最具有發(fā)展?jié)摿Φ囊环N旅游形式，在本質(zhì)上實現(xiàn)了會展業(yè)與旅游業(yè)的對接，將會展活動的參與者轉(zhuǎn)化為高素質(zhì)、高消費的旅游者。基于以上事實，世界旅游組織一向把會展旅游作為旅游業(yè)的一個極其重要的組成部分。國內(nèi)如北京、上海、廣州、深圳等城市都積極建設(shè)大型國際會展中心，并申辦國際性的會展活動。據(jù)此，本文試圖探討會展旅游在城市旅游中所做出的貢獻度，并選取國際知名會展中心城市香港為研究案側(cè)，運用定量建模分析的方法，試圖找到會展旅游活動的貢獻路徑及顯著的結(jié)果，并以此來為國內(nèi)其他大城市開展會展旅游活動提出一定的建議。二、相關(guān)研究綜述研究會展旅游活動對城市旅游發(fā)展的貢獻必須確定好以下2個前提：(1)會展旅游的概念，即哪種旅游活動可以被統(tǒng)計進入會展旅游的活動收入；(2)會展活動對旅游活動的貢獻路徑，即會展活動通過會展旅游對城市旅游產(chǎn)生影響的路徑，從而確定會展旅游與城市旅游的互動關(guān)系。(一)會展旅游與旅游業(yè)的關(guān)系首先，盡管學(xué)術(shù)界對于會展旅游的概念并沒有形成權(quán)威性的建議，通過文獻瀏覽，本文決定采用王春雷的會展旅游定義。他在分析國內(nèi)學(xué)術(shù)界對會展旅游的界定的基礎(chǔ)上將其歸納為4種類型，并最終得出以下結(jié)論：會展旅游是隨著會展經(jīng)濟發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型旅游產(chǎn)品形

式，其穩(wěn)步發(fā)展需要會展企業(yè)和旅游部門的實質(zhì)性合作；會展旅游的范疇也可從會展旅游者的角度來界定，主要包括轉(zhuǎn)化為旅游者的會展活動參加者，以及獎勵旅游者【1]。其次，從會展旅游的形成機制上來說，很多專家都提出會展活動和旅游活動之間有著內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系——會展旅游，會展旅游市場的深度開發(fā)要求會展業(yè)與旅游業(yè)之間呈現(xiàn)良好的對接關(guān)系狀態(tài)，其終極目標是旅游企業(yè)能夠全程參與會展活動n’2矗]。邵培基在探討會展業(yè)與旅游業(yè)的高度相關(guān)性時，指出了其結(jié)合的兩大優(yōu)勢：①大批游客轉(zhuǎn)化為參觀者，大批參觀者兼顧旅游，從而使人數(shù)激增。②舉辦地具有吸引游客的豐富經(jīng)驗，善于把兩者有機地結(jié)合起來[引。歷屆世博會資料顯示，成功主辦世博會的城市通常也是旅[收穡日期]2009—08—27[作者簡介]周娟(1985一)，女，山東青島人，華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游管理專業(yè)2008級碩士研究生．主要研究方向：會展旅游等；胡平(1968一)．男，江蘇句容人，華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授，博士，主要研究方向：會展管理、旅游企業(yè)管理等．907萬方數(shù)據(jù)游名城。陳鄉(xiāng)通過模擬圖形，將會展業(yè)、會展旅游和旅游業(yè)的關(guān)系表述為圖I所示‘引：會展業(yè)(主體活動)拉動旅游消費樹遺址市形釜場館后續(xù)利用游覽周邊景點旅游配奩服務(wù)文娛表演活動旅游qk(全程參與)圈I會展業(yè)與旅游業(yè)的對接關(guān)系(二)會展旅游的貢獻研究周慧穎從會展旅游對旅游業(yè)的貢獻層面指出，會展旅游滿足的是會展市場的旅游需求，是傳統(tǒng)旅游活動的發(fā)展和擴大，，是在會展舉辦期間及會展結(jié)束之后所進行的一系列旅游活動[6]。其價值度高、專業(yè)化強、盈利能力強，是對城市旅游產(chǎn)品的豐富和補充。周常春也認為，會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)是城市旅游產(chǎn)業(yè)的一條可取的途徑[7]。武虹劍也提出，為了加強旅游業(yè)與會展業(yè)的互動，應(yīng)該以旅游企業(yè)為切入點，設(shè)計會展旅游產(chǎn)品，并運用知識產(chǎn)權(quán)來保護研發(fā)成果[8]。綜上所述，從會展旅游的形成機制和發(fā)展路徑可以看到它與城市旅游之間的內(nèi)在聯(lián)系和互動關(guān)系，并且，它對城市旅游的補充和貢獻作用也得到認可。因此，本文試圖從量化的角度檢驗其貢獻的顯著性，并初步建立量化模型�！�、研究過程(一)實證研究對象城市的選擇908本文旨在通過考察會展業(yè)發(fā)展較為成熟的地區(qū)的發(fā)展態(tài)勢來研究會展旅游對城市旅游業(yè)的貢獻情況。因此，本文選取國內(nèi)著名的會展中心城市香港為實證研究的對象，首先基于其成熟的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，其次為其統(tǒng)計數(shù)據(jù)的詳實。香港展

覽會議業(yè)協(xié)會2007年發(fā)布的年報顯示，承接著2006年的強勁增長勢頭，香港展覽各地區(qū)的參觀人數(shù)均得到持續(xù)的增長，再次肯定了香港作為“亞洲展覽之都”的地位。香港會展業(yè)的發(fā)展趨勢如圖2所示：一承租的凈晨覽攤位面積l平方米)一展覽攤位租金總收入(萬讒元)圈2香港會晨業(yè)的發(fā)晨趨勢借著會展業(yè)蓬勃發(fā)展的東風，香港的旅游業(yè)也呈現(xiàn)出持續(xù)繁榮的趨勢。(二)變量選擇和主要方法在研究中，本文選擇根據(jù)香港展覽會議協(xié)會網(wǎng)站提供的業(yè)界調(diào)查報告中數(shù)據(jù)，推算整理1997年一2006年香港展會訪客人數(shù)作為解釋變量(X)，香港統(tǒng)計網(wǎng)中整理而得的香港旅游收入以當時價格計算的增加價值(百萬港元)為被解釋變量(Y)。由于會展旅游沒有具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因此，本文假設(shè)展會訪客人數(shù)全部轉(zhuǎn)化為旅游者，他們都或多或少地為當?shù)氐穆糜胃鱾�行業(yè)部門如交通、住宿、購物場所等做出一定的貢獻。表1 1997年一2006年香港旅游收入以當時價格計算的增加價值(百萬港元)資料來源：根據(jù)香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計處以及香港展覽會議協(xié)會網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)測算整理所得∞∞∞∞∞o∞∞∞∞加∞∞∞∞∞萬方數(shù)據(jù)我們構(gòu)建回歸模型用以計算會展旅游對旅游業(yè)的貢獻度。在構(gòu)建模型之前，通過散點圖觀察兩者之間呈現(xiàn)的關(guān)系(圖3)，為了使結(jié)果呈現(xiàn)最優(yōu)的擬合，在觀察的基礎(chǔ)上構(gòu)建回歸模型如下：Y=C(1)+C(2)"X-X囝3變量之問描述的散點圖(三)建立模型本研究采用OLS方法進行參數(shù)估計，但在橫截面樣本中，最容易產(chǎn)生的是異方差性，從而違背經(jīng)典假設(shè)，使方程不具備最優(yōu)性。為此，我們進行white檢驗(表2)，P值大于0．05，則接受異方差的原假設(shè)，。不存在異方差”，即兩者是有聯(lián)系的。由檢驗結(jié)果得出，P值大于0．05，即不存在異方差性，所以不能拒絕原假設(shè)。在相關(guān)假設(shè)成立的前提下，得出回歸結(jié)果如下：方程：Y=0．0042198*X-I-10973．8R2=O．6893 R～----0．6505D．W．=1．967621 F=0．24573衰2 White檢驗結(jié)果兩者關(guān)系的最優(yōu)模型為方程即：Y一0．0042198,X-X+10973．8為最優(yōu)結(jié)果。其中，它的擬合優(yōu)度為0．689 3，調(diào)整后為0．650 5，說明香港的會展旅游在旅游業(yè)的收入上的影響是顯著的，其最優(yōu)的關(guān)系模型即為上述模型。四、結(jié)論及討論(一)結(jié)果解釋通過簡單的回歸模型，我們可以發(fā)現(xiàn)，由會展帶來的訪客數(shù)量所發(fā)生的會展旅游對香港城市旅游的發(fā)展貢獻是顯著的，即由會展帶來的訪客人數(shù)每變化單位1的數(shù)量，香港城市旅游業(yè)的收入就會變化0．004 219 8個單位。盡管其顯著性由于統(tǒng)計的復(fù)雜性而不能進行精確量化，

但是會展旅游在城市旅游中的重要作用正在不斷凸顯。以1988年香港會議展覽中心舊翼投入使用為標志，香港的會展業(yè)開始了其快速規(guī)范和發(fā)展繁榮的階段。而會展業(yè)通過會展旅游帶動旅游業(yè)的發(fā)展是會展業(yè)作用的外延效益，并且效益十分豐厚，直接或間接增加了旅游業(yè)多個行業(yè)的經(jīng)營和消費。據(jù)香港會議展覽業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，全港僅展覽行業(yè)每年的收益就超過55億港元，而這每l元的本行業(yè)收入，可帶動酒店、飲食、零售、交通、廣告和娛樂等額外消費5元，從而為港帶來近300億港元的收入。所以，其貢獻顯著性之高也就可以得到合理的解釋了。(二)相關(guān)討論及經(jīng)驗借鑒通過以上分析，我們發(fā)現(xiàn)，會展旅游以會展舉辦為路徑，為城市旅游帶來大量的客源，并以相對較高的消費、高素質(zhì)、長停留期的特性為城市旅游收入做出巨大貢獻。接下來，本文試圖分析香港會展旅游的成功經(jīng)驗，為北京、上海、廣州等有強勢發(fā)展勢頭的會展中心城市提供參考。1．會展業(yè)與會展旅游、城市旅游之間的互動關(guān)系會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是成熟的城市旅游，而會展旅游基于會展業(yè)的發(fā)展，并通過會展業(yè)進一步促進城市旅游的發(fā)展。其關(guān)系可以表述為以下圖示(圖4)：圖《困囝4會展業(yè)，會展旅游及城市旅游間互動關(guān)系圖示香港成功地利用其良性的促進循環(huán)關(guān)系，首先基于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展起來的會展業(yè)轉(zhuǎn)化為會展旅游來促進城市旅游的發(fā)展，城市旅游市場的建立和營銷反過來又促進了會展業(yè)的發(fā)展，從而帶來更多的訪客與旅游者。2．旅游業(yè)中的各個行業(yè)積極對接會展企業(yè)，促進會展旅游的生成萬方數(shù)據(jù)香港旅游業(yè)中的各個行業(yè)已經(jīng)與會展企業(yè)形成了一種共贏的模式。會展企業(yè)為參展商和觀眾提供各種旅游咨詢和交通、酒店、餐館等各種服務(wù)，成為其吸引參展商、成功舉辦會展的重要評估因素之一。因此，旅游企業(yè)積極主動地與場館、組展商等進行溝通合作，借此宣傳并獲得相當可觀的客源，成功地將會展訪客轉(zhuǎn)化為具有巨大消費潛力的旅游者。3．官方或者半官方機構(gòu)的大力支持和積極營銷，促進會展旅游的繁榮香港的官方旅游機構(gòu)設(shè)立了龐大的會展旅游促銷部門，如香港貿(mào)發(fā)局就有50個海外辦事處，協(xié)助推廣營銷，提供參展商所需要的各種旅游信息。香港會議和獎勵旅游局在香港、芝加哥、倫敦和悉尼都設(shè)有參考文獻：[1]壬謇霄．目內(nèi)會晨旅游研究述評口]．桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報，2004，(6)，77--86．Cz3于倩．論城市會展旅游發(fā)晨一般模式[D]．濟南：山東大學(xué)，20(}8．C33魏中京．試論會晨

  本文關(guān)鍵詞：會展旅游對城市旅游貢獻的顯著性研究——以香港為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。