本文關(guān)鍵詞：游客視角下濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)現(xiàn)狀及對(duì)策研究

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【摘要】：20世紀(jì)30年代，濰縣舉辦了三屆風(fēng)箏比賽，比賽由縣政府主辦，分為展覽和放飛環(huán)節(jié)，比賽形式和現(xiàn)代風(fēng)箏比賽形式較為一致，這一階段比賽已具備了現(xiàn)代風(fēng)箏會(huì)的雛形。1984年，濰坊市正式舉辦了第一屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，至2013年，濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)已經(jīng)持續(xù)舉辦了30屆。作為民族民間體育賽事，濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)展示了良好的發(fā)展勢(shì)頭。在其良好發(fā)展過(guò)程中，極大地促進(jìn)了濰坊經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展。不論是國(guó)家政策還是濰坊市政府，都十分重視濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)對(duì)濰坊經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用。基于這種背景，本研究從游客視角研究濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，并識(shí)別不同背景游客對(duì)濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)現(xiàn)狀的認(rèn)知差異，對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)發(fā)展和提高其吸引力具有重要意義。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，以游客視角下的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)為研究對(duì)象，對(duì)濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的產(chǎn)生及產(chǎn)生原因進(jìn)行深入分析，對(duì)不同背景游客關(guān)于濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)現(xiàn)狀的看法進(jìn)行調(diào)研，并運(yùn)用SPSS對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)、因子分析和差異分析，得出如下結(jié)論： 一、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)產(chǎn)生原因有：濰坊悠久的風(fēng)箏文化和賽會(huì)傳統(tǒng)；改革開(kāi)放背景下濰坊風(fēng)箏的快速發(fā)展；上海淀山湖風(fēng)箏交流活動(dòng)的啟示。 二、從游客視角對(duì)濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的影響因素進(jìn)行研究，本文認(rèn)為影響濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的因素主要包括：組織、旅游影響力、發(fā)展定位、發(fā)展?jié)摿Φ人膫�(gè)方面。 三、通過(guò)對(duì)不同背景游客關(guān)于濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)現(xiàn)狀看法的差異分析，得出：不同性別游客在濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)旅游影響力以及發(fā)展定位上具有差異；不同居住地游客在濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)組織和旅游影響力方面具有差異；不同年齡游客在濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)發(fā)展定位方面具有顯著差異；不同受教育程度游客在濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)發(fā)展定位方面具有顯著差異。 四、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)規(guī)模較大，組織較為嚴(yán)密，風(fēng)箏比賽也很精彩，具有文化傳統(tǒng)繼承性和創(chuàng)新性，但基于顧客需求定位不清晰，影響其可持續(xù)發(fā)展能力。 五、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)運(yùn)作較大程度上從任務(wù)的角度出發(fā)，易忽視不同背景游客的需求，影響濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)市場(chǎng)化水平。 六、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)在組織方面沒(méi)有更多考慮本省除濰坊市以外游客的需求。在促進(jìn)旅游發(fā)展過(guò)程中，對(duì)男性游客需求還需重視，需進(jìn)一步提高濰坊市以外游客的參與。濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)在發(fā)展定位方面，首先，沒(méi)有考慮不同性別游客的差異，尤其缺少對(duì)男性游客需求的重視。其次，沒(méi)有考慮不同年齡游客的需求，特別是青年游客。第三，沒(méi)有將游客的不同教育背景和對(duì)風(fēng)箏會(huì)的不同理解程度考慮進(jìn)去。 最后，提出建議： 一、明確以做大做強(qiáng)風(fēng)箏賽事為核心目標(biāo)。濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)應(yīng)明確以做大做強(qiáng)風(fēng)箏賽事的核心目標(biāo)，使風(fēng)箏會(huì)具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客，提升濰坊知名度，吸引眾多經(jīng)濟(jì)商貿(mào)活動(dòng)，，促進(jìn)濰坊經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。 二、了解不同游客需求，提升濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)吸引力。針對(duì)不同背景游客的不同需求，提出提高風(fēng)箏比賽的精彩和激烈程度、舉辦風(fēng)箏選手和游客的交流活動(dòng)、進(jìn)一步規(guī)范風(fēng)箏會(huì)賽事服務(wù)水平等建議，增強(qiáng)濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的吸引力。 三、拓寬視野，重視市場(chǎng)需求，提高濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)運(yùn)作水平。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，提高賽事供給有效性。在堅(jiān)持風(fēng)箏特色的主題下，拓寬視野，學(xué)習(xí)西方知名體育賽事成功的運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)，不斷提高濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的運(yùn)作水平。
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G898.1

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1288010