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山東大學(xué) 碩士學(xué)位論文 會展廣告品牌傳播策略研究 姓名:朱紅巖 申請學(xué)位級別:碩士 專業(yè):傳播學(xué) 指導(dǎo)教師:馮煒 20070418原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,獨(dú) 立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本論文不 包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研 究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體,均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明 的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。 日 論文作者簽名:硅蘭星 期:塑墨 關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明 本人完全了解山東大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定,同意學(xué) 校保留或向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版,允許論 文被查閱和借閱;本人授權(quán)山東大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分 內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段 保存論文和匯編本學(xué)位論文。 保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定 日 論文作者簽名:硅絲生導(dǎo)師簽名:.莖壘 期:塑:苧:叢山東大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,會展越來越受到社會和企業(yè)的重視。本文通過 對會展模式下品牌傳播的特征、規(guī)律、方式方法的研究探討,希望能夠幫助企業(yè)更 充分、更具創(chuàng)造性地運(yùn)用會展傳播,達(dá)到樹立品牌形象,傳播企業(yè)理念的目的. 本文含前言和結(jié)語在內(nèi)共分為五個(gè)部分。前言部分主要講述了論文寫作的緣由。 第二部分主要介紹了論文研究的理論基礎(chǔ)。文中介紹了廣告與品牌的相關(guān)知識、消 費(fèi)者行為理論、傳播理論,尤其是整合傳播理論的有關(guān)知識。第三部分研究了會展 的本質(zhì)、特征和優(yōu)勢以及會展對品牌傳播的重要影響。文章探討了會展的本質(zhì)是傳 播,對會展傳播的要素進(jìn)行了分析.文章對會展傳播的特征、優(yōu)

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