本文關(guān)鍵詞：社區(qū)居民參與城市會展業(yè)發(fā)展的社會交換關(guān)系研究——以廣州琶洲村村民為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

羅秋菊，陳可耀：社區(qū)居民參與城市會展業(yè)發(fā)展的社會交換關(guān)系研究——以廣州琶洲村村民為例

展業(yè)對周邊社區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射越來越深遠(yuǎn)。其中琶洲村與會

1引言

展中心僅一路之隔，是距離琶洲會展中心最近的社區(qū)。本

文從社區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)影響感知視角解析城市大力倡導(dǎo)會展事件活動包含會展活動、體育賽事、文化慶典、政治業(yè)發(fā)展過程中居民的社會交換關(guān)系，并運(yùn)用社會交換理論事件、私人事件等”]。事件活動不僅本身具有巨大的經(jīng)濟(jì)效進(jìn)行闡釋，旨在協(xié)助決策者和組織者了解社區(qū)居民感知心

益，而且通過與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動共贏對舉辦地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生強(qiáng)理及感知過程，對過程進(jìn)行規(guī)劃和管理�？梢哉f，本研究大的拉動效應(yīng)，因而經(jīng)濟(jì)效應(yīng)成為城市政府舉辦事件活是對已有研究的有益補(bǔ)充。 動的主要驅(qū)動因素。 定量經(jīng)濟(jì)影響評估一直貫穿整個國外學(xué)術(shù)界的事件活動研究，且始終是研究的熱點和焦點n 。學(xué)界對大型事件

對琶洲村進(jìn)行個案研究，有其特殊之處：①在廣' J t、 l琶 洲會展中心建成投入使用之前，作為城中村的琶洲村內(nèi)原

有的基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境較差，而且其所在的琶洲地區(qū)是廣州經(jīng)濟(jì)影響的研究經(jīng)歷了由早期的樂觀逐漸向冷靜甚至是批經(jīng)濟(jì)落后之區(qū)域，社區(qū)外來人口很少，社區(qū)居民經(jīng)濟(jì)收入判的態(tài)勢發(fā)展。事件倡導(dǎo)者通過大量實證研究證明大型事來源單一。自 2 0 0 2年底琶洲會展中心投入使用之后，，琶洲

件為舉辦地帶來了積極的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；而反對者則為公共負(fù)的基礎(chǔ)設(shè)施大大改善，從事與會展業(yè)相關(guān)的外來租房人口 債和機(jī)會成本而擔(dān)憂。以往研究

存在兩個難點：第一，關(guān)增加。因此，琶洲村的社區(qū)人口結(jié)構(gòu)和收入來源發(fā)生了很于經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的積極與否眾多已有研究存在著結(jié)論上的巨大大變化，社區(qū)居民參與城市會展業(yè)發(fā)展的變化比較明顯， 差異，一方面受事件、舉辦地等因素的影響，另一方面各同時會展發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)影響也相對容易識別。②由于類評估方法的合理性和準(zhǔn)確性受到質(zhì)疑 - s,針對這一問題環(huán)境和設(shè)施薄弱、缺乏有特色的旅游資源以及缺失社區(qū)營學(xué)界尚無系統(tǒng)而成熟的解決辦法；第二，大型事件對區(qū)域銷策略，琶洲村無法吸引會展發(fā)展所帶來的大量商務(wù)人流 經(jīng)濟(jì)影響的研究都是數(shù)值結(jié)果導(dǎo)向型的研究，尚欠缺對經(jīng)濟(jì)影響發(fā)生過程進(jìn)行深入而具體地剖析，還難以把握經(jīng)濟(jì)影響為什么發(fā)生、怎么發(fā)生、本質(zhì)是什么、特點是什么等 一

進(jìn)入社區(qū)進(jìn)行住宿、餐飲和旅游消費(fèi)，難以分享會展業(yè)的拉動效應(yīng)。因而，實際上琶洲村有別于 Wa i t t( 2 0 0 3 )強(qiáng)調(diào)

重大事件活動擁有巨大魅力，最基本特征就是吸引大量的

國內(nèi)外游客進(jìn)入社區(qū)的模式，琶洲村是一個不接待或是暫基于上述數(shù)值導(dǎo)向型的經(jīng)濟(jì)影響研究缺陷，有學(xué)者提時無法接待會展所帶來的客商以及游客的特殊社區(qū)。 倡從社區(qū)居民感知視角切入，并認(rèn)為居民對大型事件的感知問題與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)同等重要，甚至更為重要n ,因為居民 2琶洲村參與會展業(yè)發(fā)展簡況

系列問題。

對事件活動的態(tài)度感知是識別事件活動影響以及衡量居民支持度的重要表征。有關(guān)事件活動的社區(qū)居民經(jīng)濟(jì)影響感 知研究主要著眼于兩大方面：之一，探究社區(qū)居民具體的經(jīng)濟(jì)影響感知，主要包括創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會、提升當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施n 、改善居民生活水平[ i s 1等積極的經(jīng)濟(jì)影響；還包之間的重新分配等消極的經(jīng)濟(jì)影響；之二，探究社區(qū)居民抗態(tài)度等類別。另外有一些零星研究闡釋社區(qū)居民為什么

琶洲村位于廣' J t、 l市海珠區(qū)，在琶洲島的東部，與琶洲 會展中心僅一路之隔，是一個典型的城中村。2 0 0 0年琶洲 村占地面積為 3 . 4 5 6 k m,村內(nèi)人口逾萬，包括社員、原居

民和外來人口 。本研究的“社區(qū)居民”僅包括社員和原展前 ( 2 0 0 2年之前 ),由于當(dāng)?shù)卮?/p>

民習(xí)慣于農(nóng)村生活，并且要的經(jīng)濟(jì)收入來源于房屋出租以及股份分紅。 琶洲村受到會展業(yè)的影響始于 2 0 0 2年底琶洲會展中心

括稅收支出的機(jī)會成本 n 以及成本和收益在舉辦地社區(qū)居民居民，即擁有琶洲村戶籍的居民。在琶洲村參與會展業(yè)發(fā)的感知類別，如社區(qū)居民對大型事件持支持、不合作及抵缺乏就業(yè)競爭力，他們很少參與城市就業(yè)，個人或家庭主對大型事件的經(jīng)濟(jì)影響感知抱有不同的態(tài)度。有些學(xué)者運(yùn) 用社會交換理論 ( s o c i a l e x c h a n g e t h e o r y )進(jìn)行解釋。社區(qū)

投入使用之后，可以說在此之前，社區(qū)居民對會展業(yè)幾乎沒有感知。而廣州的會展業(yè)又必然與廣交會息息相關(guān)，琶 洲會展中心就是為了足夠容納規(guī)模與效益不斷擴(kuò)大的廣交會而建設(shè)的，廣交會自2 0 0 8年由基礎(chǔ)設(shè)施非常完備的流花 路展館全部移至琶洲會展中心。除了廣交會之外，琶洲會

居民是以事件感知成本和利益為基礎(chǔ)，社會交換理論指出 只要居民感知事件帶來的利益大于成本，那么他們就有可能對大型事件持支持態(tài)度n ,社區(qū)歸屬感高的居民最有可能預(yù)期大型事件能為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來收益。而且 Wa i t t認(rèn)為生不同認(rèn)知的原因[ 1 8] 0 概述之，事件活動的社區(qū)感知必須在學(xué)術(shù)領(lǐng)域得以重視，然而總體上學(xué)術(shù)界對該領(lǐng)域的研究相對還較少，

—1 3萬的大型展覽會有國際家具展、建“社會交換理論”可以用來解釋居民在事件活動不同階段產(chǎn)展中心舉辦的 5

筑裝飾展、照明展、國際汽車展等、廣州國際服裝節(jié)、全 國針棉織品展、華南國際機(jī)械及原料展、廣博會、印刷包裝展、廣州國際鞋類皮革工業(yè)展、亞太國際橡塑工業(yè)展、 裝備制造業(yè)博覽會、留交會、紙品印刷工業(yè)展等一大批大列。因此，琶洲村居民受益于會展業(yè)十分明顯，琶洲會展

特別是社區(qū)居民對事件活動經(jīng)濟(jì)影響產(chǎn)生感知的心理與過國際涂料、油墨及粘合劑展、酒店設(shè)備用品博覽會、機(jī)械程的闡釋和探究還不多見。 始對海珠區(qū)琶洲村進(jìn)行重新規(guī)劃，并征地建設(shè)會展中心。 會展是事件活動的重要組成部分。廣州市從 1 9 9 8年開型展覽會。琶洲會展中心展館使用率較高，在全國居前琶洲地區(qū)

目前已經(jīng)成為廣州市會展業(yè)的代表符號，諸多會業(yè)的發(fā)展使琶洲社區(qū)居民全部結(jié)束了農(nóng)耕生活，居民主要展活動集聚了大量的物流、人流、資金流以及信息流，會通過從事與會展業(yè)相關(guān)的臨時工作、出租房屋以及經(jīng)營商 HUMAN G辯0G A PH Y V O} . 2 9 N 0 3 2 0 1 4/ 6

  本文關(guān)鍵詞：社區(qū)居民參與城市會展業(yè)發(fā)展的社會交換關(guān)系研究——以廣州琶洲村村民為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。