本文關(guān)鍵詞：從會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系看我國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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? 對(duì)外 巾國(guó) 開放?２４３亞袁紅瞬　 ０． ｏ

鼠含屠亞與旅游亞的關(guān)蔡薔爨國(guó)會(huì)屠旅游的美屠　
李　 爽　

《 內(nèi)容摘要 ｌ本文從會(huì)展旅游的 內(nèi)涵入手 ，在分析會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上，明確和理順會(huì)展　
業(yè)與旅 游 業(yè)的 關(guān) 系 ，進(jìn) 而提

出會(huì)展 旅 游健 康發(fā) 展 的對(duì) 策措施 。 　

《 鍵 詞 ｌ會(huì)展業(yè)　 關(guān)

旅游業(yè)　

會(huì)展旅游　

《 中圖分類號(hào) ｌＦ ３　 　 １８

《 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　 Ａ 　

《 文章編號(hào) Ｉ ００ ６５ ２０ ０ －０ ９０ 　 　 ０－ ０２（０４） ３ ０ ７—３ １

會(huì)展 旅 游作 為 一種 高 級(jí) 的、特 殊 的旅游 活 動(dòng) 表現(xiàn) 形　 式 ， 會(huì) 展經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 的必 然 產(chǎn) 物 ， 會(huì)展 產(chǎn) 業(yè) 鏈 的 一 個(gè)重　 是 是 要環(huán) 節(jié) 。 會(huì)展 旅游 以其組 團(tuán) 規(guī)模 大 、 消費(fèi) 檔次 高 、 客 停 留 游 　 時(shí) 間長(zhǎng) 、 涉及 服 務(wù)行 業(yè) 多 、 潤(rùn) 豐 厚 和行 業(yè) 互 動(dòng)性 強(qiáng)等 特　 利 點(diǎn) ，引起 世界 上越 來(lái)越 多 的 國(guó)家 政府 和 經(jīng)濟(jì) 組織 的重視 ， 　 成 為 當(dāng)今 世界 旅 游業(yè) 發(fā) 展 的 一個(gè) 重要 方 向。 么 ， 那 面對(duì) 這　 個(gè)新 領(lǐng)域 ， 們應(yīng) 如 何 看待 會(huì)展 旅游 及 會(huì)展 業(yè) 與旅 游 業(yè) 的　 我 關(guān) 系， 怎樣 發(fā)展 會(huì)展 旅游 成 為人們 日益 關(guān)心 的 事情 。 　
一

會(huì)展 產(chǎn) 業(yè) 的 一 個(gè)環(huán) 節(jié) ，也 是旅 游 業(yè) 的延 伸 ，是 會(huì) 展 業(yè) 與　 旅游 、結(jié)合 的產(chǎn)物 。 　 　
（ ）我 國(guó)會(huì) 展 業(yè)與旅 游業(yè) 的 關(guān) 系現(xiàn) 狀　 二

改 革 開放 以 來(lái) ，我 國(guó)會(huì) 展 業(yè) 從 無(wú) 到有 ， 從 小到 大 ， 　 以年 近 ２％的速 度 遞 增 ，行 業(yè)經(jīng) 濟(jì) 規(guī) 模 逐 步 擴(kuò) 大 ，專 業(yè)　 ０ 場(chǎng)所 建 設(shè) 日臻 完 善 ，成 為 國(guó) 民經(jīng) 濟(jì) 發(fā)展 的新亮 點(diǎn) 。然而 ， 　 會(huì)展 業(yè) 每年 為全 世 界帶 來(lái) ２８ 美元 的 收入 中， 中 國(guó)卻　 ８０億 未 能 占到 應(yīng) 有 的市 場(chǎng) 份 額 。 這與 改革 開放 步伐 和 旅 游 大　 國(guó) 的地 位 極 不相 稱 。主 要 原 因在 于 我 國(guó) 會(huì) 展業(yè) 與旅 游 業(yè)　 關(guān) 系十 分 松 散 ，在 絕 大 部 分城 市 ，會(huì) 展 業(yè) 與旅 游 業(yè) 關(guān) 系　 脫 節(jié) ；旅 游業(yè) 對(duì) 會(huì) 展 業(yè) 的 支撐 作 用 不 明 顯 ， 既而 表 現(xiàn) 為　 會(huì)展 、 給 旅游 業(yè) 帶 來(lái) 的 綜 合效 益 不 大 。旅 游 業(yè) 與 會(huì) 展業(yè)　 　

、

會(huì)展 旅游的基本 內(nèi)涵　

會(huì) 展 旅游 是 一 種 新 興 的旅 游 項(xiàng) 目， 已成 為 旅游 業(yè) 發(fā)　 展 的 熱 點(diǎn) 。 會(huì)展 旅 游 國(guó)際 上 通 稱 ＭＩ Ｅ （ ｅｎ ， Ｉ— Ｃ Ｍｅｔ ｇ ｎ 　 ｉ ｃｎ ｖ， Ｃ ｎ ｅｔ ｎ Ｅ ｈ ｉ ｎ ，它 是一 種綜合 性 的旅　 ｅｔ ｅ ｏ ｖｎ ｏ ， ｘｉ ｔ ） ｉ ｉ ｂｉ ｏ 游 活動(dòng) 形 式 ，包 括 舉 辦 各類 專 業(yè) 會(huì) 議 、獎(jiǎng) 勵(lì) 旅 游 、 交 易 　 會(huì) 、博 覽 會(huì) 、文 化 體 育 活 動(dòng) 、科 技 交 流活 動(dòng) 等 。所 謂 會(huì)　 展 旅游 ，，簡(jiǎn) 單 的說(shuō) 就 是 主 要 以參 加 或 參觀 會(huì) 展 為 目的 的　 旅 游 活動(dòng) 。各 國(guó)家 或 地 區(qū)通 常利 用 舉 辦會(huì) 議 和 展 覽 的機(jī)　 會(huì) ，把 會(huì) 展 活動(dòng) 和 旅游 活 動(dòng) 有機(jī) 的結(jié) 合在 一 起 ，使 參 加　

未形成同分一杯羹，共同達(dá)到互動(dòng)和雙贏的局面。 　
１ 、多 頭管 理 ，無(wú)統(tǒng) 一管 理體 制　 日前 ， 內(nèi) 辦展 項(xiàng) 目采 取 分 渠 道 、 層 次 審 批 ， 要　 國(guó) 多 主 是 貿(mào)促 會(huì) 、 方政 府 、 貿(mào)委 和 科委 四 個(gè)審 批 渠道 。 管理　 地 經(jīng) 在 體制 上 ，會(huì) 展活 動(dòng) 沒(méi)有 歸 口給 旅游 部 門統(tǒng) 一 管理 與規(guī) 劃 。 　 不 同系 統(tǒng) 的主 辦單位 主 題相 同或相 近或 交 叉 的展 覽 會(huì) ， 在　 審批 過(guò) 程 中 由于 審 批 渠 道 不 同 ， 可 能 都獲 得批 準(zhǔn) ， 有 出現(xiàn)　 無(wú)統(tǒng) 一 管理體 制 、 多頭 管 理 、 復(fù) 辦展 的情 況 。 且 會(huì)議 或　 重 而 展覽 主 辦者 大都 忙 于 申請(qǐng)審 批 和 具體接 待 事 務(wù) ， 少 同旅　 很 游部 門合 作 。 會(huì)展 活動(dòng) 是涉 及 交通 、 住宿 、 餐飲 、 館 、 場(chǎng) 會(huì)展　 組織 、 展 服 務(wù)等 綜 合 性 活 動(dòng) ， 主 管 部 門中旅 游 部 門榜　 會(huì) 但 上無(wú) 名 ， 旅游 管 理部 門未 參與會(huì) 展 旅游 管理 。 　 ２ 會(huì) 展承 辦單 位 大 多 不 在 旅游 行 業(yè) ，市 場(chǎng) 化 運(yùn) 作　 、
困難　

會(huì)展的代表 （ 客商 ）和參觀會(huì)展 的受眾在會(huì)展之余的興　
趣 轉(zhuǎn)移 到當(dāng)?shù)?的旅 游 資 源 上 ，從 而 為 當(dāng)?shù)?旅 游 業(yè) 創(chuàng)造 更　 大 的需 求和 帶來(lái) 更大 的效 益 。 　

二 、有 關(guān)會(huì)展旅游 的基本關(guān) 系問(wèn)題 的探討　
（ ）會(huì)展 業(yè) 與旅 游業(yè) 的 關(guān) 系 一 　

旅 游業(yè) 同會(huì)展 業(yè) 一樣 都 是 當(dāng)今 世 界范 圍 內(nèi)發(fā) 展 迅猛　
的新興 產(chǎn) 業(yè) ， 同是 一 個(gè) 涉及 多行 業(yè) 、 多部 門 的產(chǎn) 業(yè) 。通　

過(guò)對(duì) 相 關(guān)產(chǎn)業(yè) 的 拉動(dòng) 作用 ， 他經(jīng) 濟(jì)部 門相 輔相 成， 相　 與其 互 促進(jìn) ， 互動(dòng) 中 實(shí)現(xiàn) 良性 循環(huán) ， 同為整 個(gè) 國(guó) 民經(jīng)濟(jì) 的快速　 在 共 發(fā) 展發(fā) 揮 著積 極 的作 用 。 從發(fā) 展 過(guò) 程 看 ，會(huì) 展 旅 游 既是　

目前 ，會(huì)展 行 業(yè) 主要 有 兩 種辦 展 機(jī)構(gòu) 。一 種 是政 府　 部 門 為 辦 展 單 位 ， 基 本 上 是 “ 政 策 飯 ，靠 政 府 批 任　 吃 務(wù)” ，好 比裁判 員 下場(chǎng) 踢 球 ，既是 運(yùn) 動(dòng) 員又 是裁 判 員 ，加　

李爽 ：福建師范大學(xué)地理科 學(xué)學(xué)院 　 ＡＳ Ａ－ ＡＣＩ Ｃ 互 ｐ Ｆ互 �。牛茫希危希停� 　ＲＥ Ｅ１ ７ 　 Ｃ Ｖｌ ｒ? ９?

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互舂紅瞬 ２４３ 巾 ０ ． ? 國(guó)財(cái)外開放? ｏ 　
大行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不平等 因素 。另一種是公有制的國(guó)營(yíng)展覽公　
司 ， “ 場(chǎng) 地 ，靠 政 策 分 項(xiàng) 目” 缺 乏 危 機(jī) 感 和 競(jìng) 爭(zhēng) 意　 靠 ， 識(shí) 。近年 來(lái) ，旅 行社 涉 足 會(huì) 展 業(yè) 務(wù) ，設(shè) 立 會(huì) 展部 ，成 立　 會(huì) 展 公 司 ，但 旅行 社 的會(huì) 展 業(yè) 務(wù)還 只是 “ 小荷 才 露 尖 尖　 角” ，業(yè) 務(wù)量 少 ，影響 微不足 道 。 　 ３ 、旅 游 業(yè) 對(duì) 會(huì) 展 業(yè) 的 支 撐 作用 不 明顯 ，旅 游 行 業(yè)　 內(nèi)部 收益不 平衡　
（ ）理順會(huì) 展 業(yè)與旅 游業(yè) 的關(guān) 系　 一

１ 、旅游業(yè)是會(huì)展旅游產(chǎn)生的前提條件　 旅游業(yè)涵蓋 “ 食、住、行、游 、購(gòu) 、娛 ”等方面 ， 　
所 涉 及 交 通 、商 業(yè) 、餐 飲 業(yè) 、娛 樂(lè)服 務(wù) 業(yè) 、房 地 產(chǎn) 業(yè) 、 　

文化藝術(shù)等行業(yè)，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用明顯，可　 以說(shuō)旅游業(yè)是會(huì)展旅游產(chǎn)生的前提條件 。 　
２ 、會(huì)展 業(yè)是 構(gòu)成 會(huì)展 旅游 的 核心 基礎(chǔ)　 會(huì)展 業(yè) 作 為 當(dāng) 今 世 界 范 圍 內(nèi)發(fā) 展 迅 猛 的新 興 產(chǎn) 業(yè) ， 　 是 一 個(gè)涉 及 多 行業(yè) 、 多部 門的 產(chǎn)業(yè) 。會(huì) 展 業(yè) 通 過(guò)對(duì) 相 關(guān)　 產(chǎn) 業(yè) 的拉 動(dòng) 作用 ， 他 經(jīng) 濟(jì) 部 門相 輔 相 成 ， 相促 進(jìn) ， 與其 互 在　 互 動(dòng) 中實(shí) 現(xiàn) 良性 循環(huán) ， 同為 整 個(gè) 國(guó) 民經(jīng) 濟(jì) 的快 速 發(fā)展 發(fā)　 共

會(huì)展業(yè)的不少管理人員和從業(yè)人員一直認(rèn)為展覽和　
交 易 會(huì)是 一 種 商業(yè) 促 銷 活 動(dòng) ， 沒(méi) 有把 它 們看 成 是旅游 活　 動(dòng) 的 重要 形 式 ， 因而 長(zhǎng) 期 缺 乏 與旅 游 部 門的 合作 ：即 使　 會(huì) 展 業(yè) 與旅 游 業(yè) 合作 ，會(huì) 展 活 動(dòng)將 參 展 商 、 與會(huì) 者 和 觀　 展 人 員轉(zhuǎn) 入 旅游 部 門 ， 由于 旅游 企 業(yè) 的 滯后 接 待 和 被 動(dòng)　

揮著積極的作用。正因?yàn)槿绱耍?各國(guó)政府都十分重視享有　 “ 觸摸世界的窗 口” “ 、 城市的面包 ”等美譽(yù)，是集商務(wù)　
活 動(dòng) 、會(huì) 議 展 覽 、 觀 光 游 覽 、對(duì) 外 宣 傳 等 “ 四位 一 體 ” 　 的 新 興行 業(yè) ， 能夠 帶 動(dòng) 以 旅游 業(yè) 為 主 的 交通 、住 宿 、餐　 飲 、 商業(yè) 、金 融 、房 地 產(chǎn) 等 第三 產(chǎn) 業(yè) 的發(fā) 展 。會(huì) 展 業(yè) 以 　 其 市場(chǎng) 前 景 廣 闊 、利 潤(rùn) 豐 厚 ， 為我 國(guó)正 處 于 轉(zhuǎn) 型期 的旅　 游業(yè) 提供 了一個(gè) 發(fā)展 的動(dòng) 力源 。 　 會(huì) 展業(yè) 與 旅游 業(yè) 既有 相似 性 又 有 差異 性 ，在 實(shí) 踐 中　

受益，旅游部門在配套服務(wù)上、活動(dòng) 內(nèi)容等方面沒(méi)有發(fā)　
揮 出應(yīng) 有 的作用 。 主要 表現(xiàn) 在 ： （ ）配 套服 務(wù) 上 ，旅游　 　 １

部門提供給參展商及受眾的主要是住宿和餐飲 、文娛表　 演、購(gòu)物向?qū)Ш陀斡[活動(dòng)組織方面的服務(wù)項(xiàng) 目明顯不足。 　 （ ）活動(dòng) 內(nèi)容上，主要僅限于參加或觀看會(huì)展 ，只有很　 ２
少 一 部分 人 會(huì)參 與 游 覽 、購(gòu) 物 或 文 娛 活 動(dòng) ，而 且 即 使 有　

這類活動(dòng)也多是小規(guī)模的、 自發(fā)的。 （ ）展會(huì)效益 上， ３ 　 會(huì)展活動(dòng)給旅游企業(yè)帶來(lái)的綜合效益不夠大 ；而且旅游　 行業(yè)內(nèi)部各行業(yè)收益不平衡 ：住宿 、餐飲 、交通部門獲　
利 多 ，游 覽 、購(gòu) 物 、娛 樂(lè) 少 ，現(xiàn) 有 的 旅游 資源 尤 其是 城　 市及 周邊 地 區(qū)的景 點(diǎn) 沒(méi)有充 分 利用 。 　 ４ 、市 場(chǎng)促 銷上 ，聯(lián) 合促 銷 困難　

密切聯(lián)系、相輔相成 。沒(méi)有會(huì)展就沒(méi)有會(huì)展旅游，沒(méi)有　
旅游 業(yè) 也 就 無(wú)法 開 展 會(huì) 展活 動(dòng) 。會(huì) 展 與 旅游 融 合 ，逢 會(huì)　

必興，這是大家的共識(shí)。 　
（ ） 立會(huì)展拉 動(dòng) 旅 游 ，旅 游促 進(jìn) 會(huì)展 的觀 念　 二 樹 會(huì) 展旅 游 是會(huì) 展活 動(dòng)和 旅 游 活 動(dòng)相 結(jié) 合 的產(chǎn) 物 ， 會(huì)　 展旅 游 者 除 具有 特 殊 的旅 游 目的， 參 加會(huì) 展 活 動(dòng) 外 ， 還　

由于行業(yè) 多頭管理和企業(yè)單純利潤(rùn) 導(dǎo)向等局限性 ， 　 政府在組織會(huì)展公司和旅游企業(yè)聯(lián)合促銷存在很大困難， 　 更何況沒(méi)有專業(yè)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)來(lái)牽頭。 　

具有 一般旅游者 的基本特 征。旅游業(yè)的主 旨非常簡(jiǎn) 單， 　
就 是招 徠 外 來(lái)游 客 ，這 是旅 游 業(yè) 發(fā) 展 “ 軍 ”其 他 產(chǎn) 業(yè)　 進(jìn)

三 、優(yōu) 化會(huì)展業(yè)與旅游 業(yè)的關(guān) 系 ，促進(jìn)會(huì)展　
旅 游的發(fā)展　
會(huì)展 與旅 游 的相 互 介入 是 經(jīng) 濟(jì)活 動(dòng) 發(fā)展 的普 遍聯(lián) 系　

部門的根本動(dòng) 因。會(huì)展旅游 的出現(xiàn)，關(guān)鍵是 因?yàn)橛袝?huì)展　 業(yè)的出現(xiàn)，然后才誕生的一個(gè)產(chǎn)物，所以會(huì)展與旅游 的　
關(guān)系 首先 是 “ 旅游 必 須服 務(wù) 于會(huì) 展 ” 同時(shí) ，會(huì) 展旅 游通　 ： 過(guò) 舉 辦 會(huì)議 、展 覽 的 凝聚 效 應(yīng) 和輻 射 效應(yīng) 促 進(jìn) 旅游 業(yè) 的　 進(jìn) 一 步 發(fā)展 ，豐 富 旅 游 內(nèi)容 、活 躍 當(dāng)?shù)?旅 游 市 場(chǎng) ， “ 會(huì)　 展促 進(jìn)旅游 發(fā)展 ” 。 　

的外在表征 。會(huì)展旅游 的深度發(fā)展客觀要求會(huì)展業(yè)與旅　
游 業(yè) 之 間 形成 良好 的 對(duì)接 關(guān) 系 ，其 終極 目標(biāo) 是 旅 游業(yè) 能　 夠 全 程 參與 會(huì) 展 活 動(dòng) 。在 會(huì) 展 旅 游 過(guò)程 中會(huì) 展 組織 者 能　

如果將會(huì)展分為會(huì)議和展覽兩個(gè)層面，會(huì)展旅游 又　
可分 會(huì)議 旅 游 和展 覽 拉動(dòng) 旅 游 。會(huì) 議 、展 覽 對(duì) 旅游 都有　

積極尋求旅游活動(dòng)組織者 的配合：同時(shí) ，旅游 活動(dòng)組織　
者 積 極 參與 會(huì) 展 活動(dòng) 的組 織 和 實(shí) 施 。我 們 所提 倡 的不 是　 讓 旅游 企 業(yè)去 舉 辦各 種 會(huì) 議和 展 覽 ， 是 讓旅 游 企業(yè) 發(fā) 揮　 而 行 業(yè) 功 能優(yōu) 勢(shì) ，為會(huì) 展 的舉 行 提 供相 應(yīng) 的外 圍 服 務(wù) 。無(wú)　

促進(jìn) ，他們之 間是一種會(huì)議拉動(dòng) 展覽 、展覽拉動(dòng)會(huì)議 ， 　
會(huì) 議拉 動(dòng)旅 游 ，旅游 促進(jìn) 會(huì)展 的 互動(dòng)關(guān) 系 。 　

只有樹立這樣一種觀 念，才能使會(huì)展 界與旅游界同分一　 杯羹 ，共同達(dá)到互動(dòng)和雙贏效果，形成會(huì)展一旅游—會(huì)　 展一旅游一的良性發(fā)展循環(huán)。 　

論從會(huì)議展覽的歷史沿革， 還是從會(huì)議展覽的具體活動(dòng)來(lái)　 看， 旅游業(yè)所涉及的六大要 素都與會(huì)展 的舉辦形影相隨。 　 而且， 會(huì)展的成功舉辦除了參會(huì)者 的規(guī)�；�?qū)I(yè)性等因素　
之外 ， 程度 上還 有賴 于 旅游 業(yè) 的參 與程 度 。會(huì) 展 旅游　 一定 的關(guān) 鍵 是主 體 的 “ 化 ” 轉(zhuǎn) ，將 會(huì) 展活 動(dòng) 的參 展商 、 代表 及　

四、加快會(huì)展旅游健康發(fā)展的對(duì)策措施　
１ ． 政府 主導(dǎo) 、統(tǒng) 一 管 理 、形 成 合 力 加 快 會(huì) 展 旅 游 的　
發(fā) 展　

受眾變成旅游 者 。會(huì)展者天生不是旅游者 ，在 實(shí)踐中， 　 兩者身份總是交融的，共同構(gòu)成會(huì)展活動(dòng)的主體。 　
?

鑒 于 我 國(guó)旅 游 業(yè) 的 發(fā)展 水 平 和 會(huì) 展業(yè) 的 明顯 旅 游 屬　

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? 國(guó) 開 ?２ ． 巾 對(duì)外 放 ０ ３互舂紅瞬　 ０ ４
性。在管理體制上 ，變多頭管理為政府主導(dǎo)型的統(tǒng)一管　
理 。會(huì) 展 業(yè) 可設(shè) 置 在 政 府 旅游 部 門之 下 ，建 立 一 個(gè) 以旅　

在 目前 ，我 國(guó)缺 乏 符合 國(guó)際 水準(zhǔn) 的展 覽公 司 、會(huì)議　
公 司 和這 方 面 的 專 業(yè)人 才 的條 件 下 ，旅 行 社 可 承 擔(dān) 這一　

游部 門 為主 管 ，各 有關(guān) 部 門 參 加 的 專 業(yè) 會(huì) 展 旅 游 機(jī) 構(gòu) ， 　 統(tǒng)一 管 理 ，統(tǒng) 一 促銷 。 比如 ，美 國(guó) 設(shè)展 覽 旅游 局 ， 日本　 會(huì) 展 局 （Ｃ Ｊ Ｂ）是 國(guó)家 旅 游 局 機(jī) 構(gòu) （　１ 的 一 部 分 。 Ｉ ０） 　

重任。因?yàn)閺臅?huì)展經(jīng)營(yíng) 內(nèi)容看， 目前我 國(guó)旅行社經(jīng)營(yíng)業(yè)　
務(wù)符 合 懲 辦 會(huì) 展旅 游 的 資 格 要求 ，并 有 招 徠 、接 待 的成　 熟 經(jīng)驗(yàn) 。明 確 旅 行社 作 為 承 辦會(huì) 展旅 游 的主 體 ， 既有 利　

會(huì)展協(xié)會(huì)一般也設(shè)置在旅游行業(yè)組織之下 ，如太平 洋旅　
游 協(xié)會(huì) （Ａ Ａ Ｐ Ｔ ）下 設(shè)亞 洲太 平 洋地 區(qū) 展覽 會(huì) 及會(huì) 議聯(lián) 合　 會(huì) （ Ｐ Ｃ） Ａ Ｅ 。通 過(guò)會(huì) 展 管 理 機(jī) 構(gòu) 和 行業(yè) 協(xié) 會(huì) ，制 定相 應(yīng)　 的法 規(guī) 、政 策 、 計(jì)劃 ，對(duì) 會(huì) 展 公 司進(jìn) 行 資 質(zhì) 認(rèn)證 ，年 度　 審核 ，避免 多 頭辦 展 、重 復(fù)辦 展 和展 會(huì)質(zhì) 量 不高 的 問(wèn)題 。 　

于揚(yáng)長(zhǎng)避短、發(fā)揮優(yōu)勢(shì) ，在會(huì)展市場(chǎng)較快形成專業(yè)化 國(guó) 　
際化 的會(huì) 展旅 行 社 ，樹 立 品牌 ，參 與 國(guó) 際 競(jìng)爭(zhēng) ，推 動(dòng) 會(huì)　 展旅 游 的快 速 發(fā) 展 ； 同時(shí) 也有 利 于 通 過(guò) 產(chǎn) 品創(chuàng) 新 、市 場(chǎng)　 創(chuàng)新 ，改變 旅 行 社 在經(jīng) 營(yíng)線 路 類 觀 光 旅游 為主 的 初 級(jí) 產(chǎn)　 品 中無(wú) 序競(jìng) 爭(zhēng) ，改 變 旅 行社 無(wú) 核 心 能 力 的狀 況 ，形 成 專　 業(yè)化 經(jīng) 營(yíng) ，培 育 和 提 升 旅行 社 的核 心 競(jìng) 爭(zhēng) 力 。實(shí) 現(xiàn) 會(huì) 展　 業(yè)和 旅游 業(yè)在 發(fā)展 會(huì)展 旅游 過(guò)程 中 “ 雙贏 ” 。 　

此外， 隨著中國(guó)會(huì)展活動(dòng)的日益增多， 會(huì)展行業(yè)可以成立行　
業(yè) 協(xié)會(huì) 和會(huì) 展學(xué) 會(huì) ， 定相 應(yīng) 的行 業(yè) 規(guī)范 ， 強(qiáng)行 業(yè) 自律　 制 以加 和 行業(yè) 間 的協(xié)調(diào) 能力 ， 持行 業(yè) 內(nèi)的公 平 的競(jìng)爭(zhēng) 秩序 。 維 　

目前，我國(guó)已有較多的旅行社設(shè)立 了會(huì)展旅游部 ， 但　 真正開展會(huì)展旅游業(yè)務(wù)的不多。 所以要進(jìn)一步理順會(huì)展業(yè)　
與旅游 業(yè)的關(guān) 系 ， 使旅 行社全 方位 開展 會(huì)展 旅游 業(yè)務(wù) ， 除在　

２ ． 會(huì)展界與旅游界合作經(jīng)營(yíng) ，聯(lián)合促進(jìn)會(huì)展旅游的　
發(fā) 展　 會(huì) 展 部 門應(yīng) 和 旅游 部 門 加 強(qiáng)合 作 。 （ ）在 市 場(chǎng) 營(yíng)　 　 １ 銷 上 ， 了解會(huì) 展 市 場(chǎng) 情 況 ，確 定 目標(biāo) 市場(chǎng) ，做 到 進(jìn) 行 有　 針 對(duì)性 宣 傳 ：舉 辦 展 會(huì) 時(shí) 期集 中宣 傳 與 長(zhǎng) 期有 計(jì) 劃 宣傳　 促 銷 結(jié)合 ；同 時(shí)展 會(huì) 促 銷 與城 市 及 周 邊 旅游 資 源 和 接待　 設(shè)施 促銷 同時(shí)進(jìn) 行 。 （ ）在 客源 預(yù)測(cè) 上 ，聯(lián) 合 調(diào)研 和預(yù)　 ２ 測(cè) ，增 強(qiáng) 參 展 商 、代 表 及 受眾 對(duì) 展 會(huì) 的信 賴 ，并 提 供 條　 件使 其 向旅游 主 體轉(zhuǎn) 化 ； （ ）在 配 套服 務(wù)上 ，旅 游 企業(yè)　 　 ３ 應(yīng)積 極為參 展 商 和與 會(huì)者 及 受眾 提供 “ 、住 、行 、游 、 食 　 購(gòu) 、娛 ”等一 系 列服 務(wù) ， 并將 豐 富 多彩 的旅 游 節(jié)慶 活 動(dòng)　 穿插 在大 型會(huì) 議 與展 覽 中 ； （ ）會(huì)展 場(chǎng)館 的建 設(shè)可 作 為　 　 ４

旅行社 內(nèi)成立會(huì)展旅游部外， 還可以設(shè)立專門的會(huì)展旅行　
社。 同時(shí) ， 旅行 社要分 工 明確 ， 在專 業(yè)化 方面做 強(qiáng)做 大 ， 出 推 　 品牌 ， 形成 核 心力 。 另一 方 面 ， 過(guò) 多種 途徑 加 強(qiáng)對(duì) 會(huì) 展專　 通

業(yè)人才 Ｐ Ｏ 的培養(yǎng)， Ｃ 積極參 與國(guó)際會(huì)展旅游的學(xué)習(xí)交流 ， 　
參加 相關(guān) 的 國(guó)際會(huì)展 旅游 協(xié)會(huì) ， 流信息 ， 強(qiáng)合 作 。 交 加 　

五 、結(jié)語(yǔ)　
正 確 看 待 會(huì) 展 旅 游 ，優(yōu) 化 會(huì) 展 業(yè) 與 旅 游 業(yè) 的關(guān) 系 ， 　 加 強(qiáng)會(huì) 展業(yè) 與旅 游 業(yè) 的 合作 共 同辦 展 ， 是 會(huì)展 旅 游 健 康　 發(fā)展 的關(guān)鍵 所在 。 以會(huì)展 和 旅 游互 相 配 合形 成 １ １ ２ ＋ ＞ 的　

重點(diǎn)旅游接待設(shè)施并納入旅游發(fā)展規(guī)劃 中，在場(chǎng)館的后　
續(xù)利 用 上 ， 除開 展展 會(huì) 吸 引游 客 外 ，旅 游 部 門 可考 慮 將　

互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)可共 同促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì) 的可持續(xù)發(fā)展，而且隨著　
加 入 ＷＴ 我 國(guó) 經(jīng)濟(jì) 融 入 世 界 經(jīng) 濟(jì) 一 體 化 進(jìn) 程 的 加 快 ， Ｏ 　

具有城市特色 的現(xiàn)代 化場(chǎng)所作為都市觀光 的一個(gè)重要 目 　 的地，提高場(chǎng)館 的利用率。 　
旅游 企業(yè)與會(huì)展 公 司聯(lián) 合起 來(lái)進(jìn)行 宣傳， 旅游 產(chǎn)品　 將 的宣傳 工作滲透 到會(huì)展 的每 一個(gè) 階段， 同時(shí)旅游 產(chǎn)品要 多樣　 化、 個(gè)性化 。 旅游 的 日程 安排 應(yīng)有 長(zhǎng)有短， 會(huì)展 旅游者 有充　 使

我國(guó)的會(huì)展旅游將逐步與國(guó)際慣例接軌，向行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)　
范化 、企 業(yè)運(yùn) 作 市場(chǎng) 化 、會(huì) 展 公 司集 團(tuán)化 、行 業(yè) 分 工 �！� 業(yè) 化 、大型 展 會(huì) 品 牌 化 的方 向發(fā) 展 ， 不 斷尋 求 會(huì) 展業(yè) 和　 旅 游 業(yè) 的最 佳 結(jié) 合方 式 ， 以會(huì) 展 來(lái) 填 補(bǔ) 旅 游 淡 季 損 失 ， 　

同時(shí)以旅游來(lái)促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ，形成更完善 、更高一　
級(jí) 的互 動(dòng)優(yōu) 勢(shì) ，走 可 持續(xù) 發(fā) 展 之 路 ，拉 動(dòng) 地 方 經(jīng) 濟(jì) 的持　 續(xù) 穩(wěn) 定上升 。 口　 參 考 文獻(xiàn) ： 　 【 １ 】劉住 金輝 我 國(guó)會(huì) 展 業(yè) 的 市場(chǎng)化 發(fā)展 桂林 旅　 【 責(zé)任 編輯 林林 ） 　

分的選擇余地 。 充分利用各種新聞媒體和手段， 強(qiáng)化商務(wù)客　 的旅游意識(shí)， 最終達(dá)到銷售會(huì)展產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的目的。 　
３ 產(chǎn)業(yè) 化之 路 ， 明確 主 體 ，實(shí)現(xiàn) “ 贏 ” ． 走 雙 　

由政 府行為舉辦展覽 ，不計(jì)回報(bào) 的會(huì)展將越 來(lái)越　
少 。會(huì) 展旅游 的健康 發(fā) 展客 觀 要求 政府 主 導(dǎo) ，統(tǒng) 一管 理 ， 　 市場(chǎng)運(yùn) 作 。 展主 體 將 逐漸 由政 府 部 門、 營(yíng)展 覽 公 司 轉(zhuǎn)　 會(huì) 國(guó)

游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào) ￣２０ 年 １ ］ １ ２卷 １ ０ 期　
【 ２ 】王春雷　 中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式構(gòu)建 游學(xué)刊 ￣２ ０— 　 ０２ ２ 【 ３ 】許峰
干 ￣２ ０ — 　 　 ］０ ２ ４

換到經(jīng)營(yíng)會(huì)展 的企業(yè)。 實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。 目前我 國(guó)的大多　
數(shù) 組展 單位 是 吃 “ 策 飯 ”靠 政 府 部 門批任 務(wù)， 財(cái) 政補(bǔ)　 政 ， 靠

旅　

貼過(guò)日子， 這種體制必須改變。 國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)， 按 　 展覽公司必須依法登記并且必須走 向市場(chǎng)， 實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)　 展之路 。 要靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展壯大， 并在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行跨地區(qū)、 　
跨 部 門的戰(zhàn) 略 重 組 ， 覽 公 司之 間通 過(guò) 兼 并 、 購(gòu) 或 聯(lián) 合　 展 收

會(huì)展旅游的概念 內(nèi)涵與市場(chǎng)開發(fā)

旅游學(xué)　

【 ４ 】周春發(fā)　 蘇州旅 游開發(fā) 的初 步研 究
Ｕ２ Ｏ —５ １Ｏ ｌ—　

旅游 學(xué)刊　

來(lái)組建展覽集團(tuán)， 提高企業(yè)組織規(guī)模， 增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 。 　

【 ５ 】吳菊亞

上海會(huì)展業(yè)考察

上海經(jīng)濟(jì) ￣２ｏ 一 Ｏ ｏ ２ ｌ　

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  本文關(guān)鍵詞：從會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系看我國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。