本文關(guān)鍵詞：基于產(chǎn)品生命周期理論的直銷型閉環(huán)供應(yīng)鏈的廣告策略與定價(jià)策略

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【摘要】：采用產(chǎn)品生命周期理論,研究直銷型閉環(huán)供應(yīng)鏈的廣告策略和定價(jià)策略,給出4個(gè)生命周期階段的最優(yōu)廣告策略和定價(jià)策略,并且結(jié)合數(shù)值分析,比較各個(gè)生命周期階段的策略關(guān)系。研究表明:制造商在成長期制定的銷售廣告策略、定價(jià)策略和利潤與成熟期是一致的。且在這2個(gè)時(shí)期,制造商的利潤最大。制造商在引入期的利潤與衰退期的利潤大小關(guān)系不確定。而回收商不受產(chǎn)品生命周期的影響,在成長期、成熟期和衰退期,回收商的定價(jià)策略、回收廣告策略以及利潤都是一致的。本研究結(jié)論有助于進(jìn)一步豐富完善直銷型閉環(huán)供應(yīng)鏈的理論基礎(chǔ)。
【作者單位】： 山東大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后流動(dòng)站;山東財(cái)經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 直銷型閉環(huán)供應(yīng)鏈 產(chǎn)品生命周期 廣告策略
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71173133) 國家社會科學(xué)基金資助項(xiàng)目(12CGL024) 濟(jì)南青年科技明星計(jì)劃(20120118)
【分類號】：F713.8;F713.3
【正文快照】： 伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,電子商務(wù)市場的迅速擴(kuò)張使得直銷型閉環(huán)供應(yīng)鏈逐漸發(fā)展起來。這種新型的閉環(huán)供應(yīng)鏈由制造商和回收商組成,沒有專門的零售商。制造商不僅負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的加工、廢舊品的再制造,而且負(fù)責(zé)產(chǎn)品(包括再造品)的銷售,回收商負(fù)責(zé)廢舊品的回收。它具有節(jié)省成本、減少

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

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本文編號：995275