本文關鍵詞：考慮公平關切的合作廣告決策研究

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【摘要】：制造商和零售商是供應鏈渠道中的上下游企業(yè),零售商為制造商分銷產(chǎn)品,并通過地方性廣告來增加產(chǎn)品的銷量,制造商為了促進零售商加大對地方性廣告的投入,與零售商一同分擔地方性廣告費用。本文將公平關切引入合作廣告決策研究中,分析了公平關切對合作廣告策略及供應鏈協(xié)調(diào)的影響和作用。首先,文章針對合作廣告以及公平關切的國內(nèi)外相關理論進行了基本綜述。其次,本文面向由單一制造商和單一零售商組成的兩級供應鏈系統(tǒng),基于Nash討價還價公平關切理論,得到了零售商具有公平關切對合作廣告策略及供應鏈均有顯著影響,此時合作廣告不能協(xié)調(diào)供應鏈,并用數(shù)值分析加以驗證。然后,本文放寬了制造商與零售商邊際利潤為常數(shù)的假設,將批發(fā)價格、零售價格引入到合作廣告之中進行研究,并且將零售商的公平參考點設置為制造商的利潤,研究公平關切對合作廣告策略及定價的影響。研究得到：零售商由不考慮公平關切變?yōu)榭紤]公平關切,存在使得供應鏈成員利潤都增加的帕累托改進；并且在考慮公平關切時,零售商和制造商在一定條件下實現(xiàn)整個渠道的協(xié)調(diào)。
【關鍵詞】：合作廣告 公平關切 供應鏈協(xié)調(diào) 博弈論
【學位授予單位】：合肥工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274
【目錄】：

• 致謝7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-14
• 第一章 緒論14-19
• 1.1 研究背景14-16
• 1.2 研究目的與意義16-17
• 1.2.1 研究目的16
• 1.2.2 研究意義16-17
• 1.3 研究方法及研究內(nèi)容17-18
• 1.3.1 研究方法17
• 1.3.2 研究內(nèi)容17-18
• 1.4 創(chuàng)新之處18-19
• 第二章 合作廣告與公平關切下供應鏈管理理論綜述19-28
• 2.1 合作廣告研究進展19-25
• 2.1.1 不考慮制造商全國性廣告影響的模型19-21
• 2.1.2 考慮制造商全國性廣告影響的模型21-23
• 2.1.3 考慮定價的合作廣告23-25
• 2.2 公平關切與供應鏈運營管理相關研究25-26
• 2.3 公平關切下合作廣告的進展分析26-28
• 第三章 Nash討價還價公平參考下合作廣告決策研究28-39
• 3.1 模型的基本假設28-29
• 3.2 不考慮公平關切時供應鏈決策29-31
• 3.2.1 Stackelberg主從博弈情形的最優(yōu)決策29-30
• 3.2.2 合作博弈情形的最優(yōu)決策30-31
• 3.3 考慮公平關切時供應鏈決策31-34
• 3.3.1 Nash討價還價公平關切模型31
• 3.3.2 零售商具有公平關切的模型31-32
• 3.3.3 Stackelberg博弈情形32-34
• 3.3.4 合作博弈情形34
• 3.4 比較分析34-35
• 3.5 數(shù)值分析35-37
• 3.6 本章小結37-39
• 第四章 公平關切下合作廣告與定價聯(lián)合決策研究39-55
• 4.1 基本假設與不考慮公平關切的模型40-45
• 4.1.1 集中決策系統(tǒng)42
• 4.1.2 分散決策系統(tǒng)42-45
• 4.2 考慮公平關切的模型45-48
• 4.3 比較分析48-51
• 4.4 數(shù)值分析51-53
• 4.4.1 批發(fā)價格的數(shù)值解51-52
• 4.4.2 協(xié)調(diào)供應鏈的數(shù)值分析52-53
• 4.5 本章小結53-55
• 第五章 總結與研究展望55-58
• 5.1 論文的主要工作55-56
• 5.2 未來研究展望56-58
• 參考文獻58-62
• 攻讀碩士學位期間的學術活動及成果情況62-63

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