發(fā)布時(shí)間：2017-09-28 00:11

  本文關(guān)鍵詞：基于二層供應(yīng)鏈捆綁銷售策略及垂直合作廣告機(jī)制

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【摘要】：針對(duì)一條由生產(chǎn)互補(bǔ)品的制造商和出售互補(bǔ)品的零售商組成的二層供應(yīng)鏈,通過構(gòu)建雙方的Stackelberg博弈模型,闡明零售商采用捆綁銷售策略的適用條件,研究零售商采用捆綁銷售策略后的最優(yōu)廣告投入,并進(jìn)一步提出一個(gè)垂直合作廣告機(jī)制來改善供應(yīng)鏈的運(yùn)作效率。研究結(jié)果表明:(1)當(dāng)捆綁折扣價(jià)格敏感系數(shù)較大時(shí),零售商應(yīng)該選擇捆綁銷售策略來出售互補(bǔ)品。(2)在采用捆綁銷售策略后,零售商繼續(xù)進(jìn)行廣告促銷能夠提高雙方的利潤水平。(3)當(dāng)雙方實(shí)施垂直合作廣告機(jī)制時(shí),為了達(dá)到進(jìn)一步改善供應(yīng)鏈運(yùn)作效率的目的,制造商不應(yīng)該給予零售商過高的分?jǐn)偙壤?br/> 【作者單位】： 江南大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 互補(bǔ)品 捆綁銷售 垂直合作廣告 供應(yīng)鏈
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71371086) 江南大學(xué)自主科研計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目資助(JUSRP51416B)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 售商將制造商提供的產(chǎn)品與自有產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷一、文獻(xiàn)回顧售能夠獲得更多的收益。Mehdi Sheikhzadeh等對(duì)產(chǎn)品捆綁銷售策略的研究最早可以追溯(2013)[6]研究了產(chǎn)品異質(zhì)性和零售商風(fēng)險(xiǎn)厭惡程度到Kahneman等(1979)[1]提出的前景理論(prospect與捆綁銷售策略選擇的關(guān)系,研究發(fā)現(xiàn),

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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5 周]/娟;互聯(lián)網(wǎng)軟件捆綁銷售的反壟斷法規(guī)制研究[D];西南政法大學(xué);2014年

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本文編號(hào)：932690