本文關(guān)鍵詞：考慮服務(wù)水平影響的雙渠道定價(jià)問(wèn)題及協(xié)調(diào)機(jī)制研究

  更多相關(guān)文章： 雙渠道供應(yīng)鏈 Stackelberg博弈 價(jià)格策略 服務(wù)合作 協(xié)調(diào)機(jī)制

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,越來(lái)越多制造商在原有傳統(tǒng)零售渠道的基礎(chǔ)上,開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的開(kāi)拓,以迎合消費(fèi)者的需求和獲得更大的市場(chǎng)份額。制造商通過(guò)向零售商批發(fā)產(chǎn)品以維持傳統(tǒng)零售渠道,增設(shè)由其自營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道,削弱傳統(tǒng)零售商的控制能力。這種供應(yīng)鏈模式下,制造商與零售商的競(jìng)爭(zhēng)不可避免,制造商如何制定價(jià)格與服務(wù)策略,確定合理的服務(wù)合作協(xié)調(diào)機(jī)制分配制造商與零售商利潤(rùn),成為亟待解決的問(wèn)題。本文研究由單一制造商控制的直銷渠道和單一零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈,試圖利用動(dòng)態(tài)博弈方法研究制造商與零售商服務(wù)合作的定價(jià)策略與協(xié)調(diào)機(jī)制。首先,本文梳理了目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于渠道選擇、定價(jià)決策、服務(wù)管理以及渠道沖突和協(xié)調(diào)機(jī)制等問(wèn)題的研究現(xiàn)狀,對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈理論與涉及的有關(guān)博弈相關(guān)知識(shí)進(jìn)行剖析,并側(cè)重分析了四種典型的雙渠道供應(yīng)鏈。其次,界定了雙渠道供應(yīng)鏈中涉及服務(wù)水平的相關(guān)問(wèn)題,并探討基于服務(wù)水平影響的基本定價(jià)模型和渠道合作的幾種常見(jiàn)的協(xié)調(diào)機(jī)制,最終確定本文中雙渠道定價(jià)模型與協(xié)調(diào)機(jī)制的研究問(wèn)題。再次,在雙渠道服務(wù)問(wèn)題的分析基礎(chǔ)上,針對(duì)由單個(gè)制造商與單個(gè)零售商組成的供應(yīng)鏈,運(yùn)用博弈論相關(guān)理論分析服務(wù)水平影響的雙渠道定價(jià)問(wèn)題;通過(guò)構(gòu)建利潤(rùn)最大化模型,得到最優(yōu)價(jià)格策略和服務(wù)策略,利用Matlab算例分析對(duì)結(jié)論進(jìn)行驗(yàn)證。最后,對(duì)制造商和零售商進(jìn)行服務(wù)合作的可能性區(qū)間進(jìn)行探討(即價(jià)格敏感型市場(chǎng)中服務(wù)水平的帕累托區(qū)間),據(jù)此構(gòu)建制造商和零售商服務(wù)合作的協(xié)調(diào)機(jī)制模型使得雙方達(dá)到共贏,并對(duì)其有效性進(jìn)行分析。
【關(guān)鍵詞】：雙渠道供應(yīng)鏈 Stackelberg博弈 價(jià)格策略 服務(wù)合作 協(xié)調(diào)機(jī)制
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-19
• 1.1 選題背景及研究意義10-12
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-17
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀14-17
• 1.2.3 國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述17
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和方法17-19
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容17-18
• 1.3.2 研究方法18-19
• 第2章 相關(guān)基本理論19-28
• 2.1 博弈論概述19-21
• 2.1.1 博弈論的基本思想19-20
• 2.1.2 博弈問(wèn)題分類20
• 2.1.3 博弈論的基本表達(dá)式20-21
• 2.2 雙渠道供應(yīng)鏈中存在的博弈21-23
• 2.2.1 伯川德博弈模型21-22
• 2.2.2 古諾博弈模型22
• 2.2.3 Stackelberg博弈模型22-23
• 2.3 雙渠道供應(yīng)鏈概述23-27
• 2.3.1 雙渠道供應(yīng)鏈的含義23-24
• 2.3.2 雙渠道供應(yīng)鏈的運(yùn)作方式24
• 2.3.3 雙渠道供應(yīng)鏈的類型24-27
• 2.4 本章小結(jié)27-28
• 第3章 服務(wù)水平影響下雙渠道定價(jià)與協(xié)調(diào)的基本問(wèn)題28-38
• 3.1 服務(wù)的相關(guān)概念28-32
• 3.1.1 雙渠道環(huán)境中服務(wù)的特點(diǎn)28-30
• 3.1.2 研究雙渠道服務(wù)的必要性30-31
• 3.1.3 服務(wù)水平的數(shù)值表示31-32
• 3.2 基于服務(wù)水平影響的定價(jià)決策32-35
• 3.2.2 集中式?jīng)Q策33-34
• 3.2.3 分散式?jīng)Q策34-35
• 3.3 基于制造商與零售商服務(wù)合作的幾種協(xié)調(diào)機(jī)制35-36
• 3.3.1 數(shù)量折扣35-36
• 3.3.2 兩部定價(jià)36
• 3.3.3 收益共享36
• 3.4 雙渠道定價(jià)模型與協(xié)調(diào)機(jī)制研究問(wèn)題的界定36-37
• 3.5 本章小結(jié)37-38
• 第4章 基于服務(wù)水平影響的Stackelberg定價(jià)模型構(gòu)建38-53
• 4.1 問(wèn)題描述38-39
• 4.2 相關(guān)符號(hào)釋義與模型假設(shè)39
• 4.2.1 相關(guān)符號(hào)釋義39
• 4.2.2 模型假設(shè)39
• 4.3 模型建立39-40
• 4.3.1 需求函數(shù)39-40
• 4.3.2 利潤(rùn)函數(shù)40
• 4.4 集中式?jīng)Q策下雙渠道定價(jià)模型40-44
• 4.4.1 服務(wù)水平對(duì)價(jià)格的影響41-43
• 4.4.2 服務(wù)水平對(duì)需求的影響43-44
• 4.4.3 消費(fèi)者對(duì)直銷渠道忠誠(chéng)度q 和批發(fā)價(jià)格w的推論44
• 4.5 分散式?jīng)Q策下Stackelberg博弈定價(jià)模型44-49
• 4.5.1 服務(wù)水平對(duì)價(jià)格的影響45-47
• 4.5.2 服務(wù)水平對(duì)需求的影響47-49
• 4.5.3 消費(fèi)者對(duì)直銷渠道忠誠(chéng)度θ與批發(fā)價(jià)格w的推論49
• 4.6 算例分析49-52
• 4.6.1 集中式?jīng)Q策下價(jià)格和需求的變化結(jié)果分析50-51
• 4.6.2 分散式?jīng)Q策下價(jià)格和需求的變化結(jié)果分析51-52
• 4.7 本章小結(jié)52-53
• 第5章 制造商與零售商服務(wù)合作的協(xié)調(diào)機(jī)制53-65
• 5.1 根據(jù)定價(jià)模型確定服務(wù)合作區(qū)間53-57
• 5.1.1 服務(wù)合作的可能性討論53-56
• 5.1.2 服務(wù)合作問(wèn)題描述56-57
• 5.2 服務(wù)合作后利潤(rùn)變化分析57-58
• 5.3 構(gòu)建服務(wù)合作的協(xié)調(diào)機(jī)制58-60
• 5.4 協(xié)調(diào)機(jī)制有效性分析60-61
• 5.4.1 鼓勵(lì)性政策60
• 5.4.2 保障性政策60-61
• 5.4.3 不采取任何政策61
• 5.5 算例分析61-64
• 5.5.1 集中式?jīng)Q策61-63
• 5.5.2 分散式?jīng)Q策63-64
• 5.6 本章小結(jié)64-65
• 結(jié)論65-67
• 參考文獻(xiàn)67-71
• 致謝71

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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5 本報(bào)記者 陳U，

本文編號(hào)：739735