本文關(guān)鍵詞：B2C模式下雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究

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【摘要】：隨著B(niǎo)2C模式的電子商務(wù)的發(fā)展與成熟,越來(lái)越多的企業(yè)引入了在線(xiàn)直銷(xiāo)渠道與在線(xiàn)零售渠道的雙渠道營(yíng)銷(xiāo)模式.如何制定有效的在線(xiàn)雙渠道定價(jià)策略,實(shí)現(xiàn)不同在線(xiàn)渠道利益的均衡和渠道整體效益的最大化,成為企業(yè)需要解決的實(shí)際問(wèn)題.構(gòu)建了消費(fèi)者效用函數(shù)模型和雙渠道定價(jià)決策博弈模型,考察了消費(fèi)者選擇渠道的隱性成本和對(duì)在線(xiàn)渠道服務(wù)水平滿(mǎn)意程度對(duì)雙渠道定價(jià)決策的影響,對(duì)比了在線(xiàn)零售商與在線(xiàn)直銷(xiāo)制造商分別在獨(dú)立決策,零售商占主導(dǎo)地位和供應(yīng)鏈縱向一體化的三種情況下的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略.最后借助Matlab軟件對(duì)決策模型進(jìn)行了計(jì)算與仿真,為在線(xiàn)渠道內(nèi)供應(yīng)鏈中各成員的管理者制定最優(yōu)的定價(jià)策略提供決策支持.
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;首都流通業(yè)研究基地;北京工商大學(xué)計(jì)信學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道 定價(jià)決策 供應(yīng)鏈集成
【基金】：國(guó)家社科基金(11cg1105)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F724.6
【正文快照】： 1引言隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的普及與完善,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的持續(xù)發(fā)展與日臻成熟,中國(guó)B2C模式下的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng).京東商城在自主銷(xiāo)售式B2C交易規(guī)模中占36.8%,淘寶商城在平臺(tái)式B2C交易規(guī)模中占比53.3%.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陣地從C2C向B2C領(lǐng)域轉(zhuǎn)移.B2C電子商務(wù)企

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：739046