本文關鍵詞：基于網(wǎng)絡直銷可替代隨機需求的供應鏈研究

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【摘要】：在網(wǎng)絡直銷背景下,研究一個電子零售商和兩個制造商的供應鏈。電子零售商僅提供其網(wǎng)絡平臺并收取相應費用,制造商確定單個替代產品的價格和供貨量,并借助網(wǎng)絡平臺發(fā)布產品價格信息供顧客選購�；诰W(wǎng)絡直銷模式,針對產品可雙向替代和面臨隨機需求的特點,采用加和的線性需求模型,在單個周期內構建一個兩階段主從博弈模型,討論制造商的均衡最優(yōu)定價、供貨量和電子零售商的最優(yōu)收益分享比例;借助數(shù)值實驗,討論替代系數(shù)和生產成本對制造商、電子零售商決策的影響。研究結果表明,在網(wǎng)絡直銷模式和終端隨機需求環(huán)境下,當產品的單位供貨成本既定時,產品相互替代度越大,電子零售商的收益分享比例和利潤越大;當制造商產品相似替代系數(shù)既定時,單位供貨成本越大,電子零售商的收益分享比例和利潤越少。研究結果對于電子零售商提高利潤和吸引更多的制造商直銷產品以及制造商提高直銷替代產品時的利潤都具有重要的理論意義和實踐價值。
【作者單位】： 華中科技大學管理學院;
【關鍵詞】： 網(wǎng)絡直銷 替代產品 隨機 博弈 平臺 供應鏈
【基金】：國家自然科學基金(71271092) 教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃(NCET110188) 華中科技大學自主創(chuàng)新基金(2014QN202)~~
【分類號】：F713.36;F274;F224
【正文快照】： 1引言隨著網(wǎng)絡零售持續(xù)火爆、網(wǎng)絡購物行業(yè)快速發(fā)展,越來越多的電子零售商開放平臺,形成電商平臺之爭的格局。如淘寶成立天貓商城、京東商城和亞馬遜中國也開放平臺、西爾斯公司開辟了Marketplaceat Sears.com,以方便制造商通過其零售平臺展示產品[1]。制造商也紛紛入駐到開放

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本文編號：661849