本文關(guān)鍵詞：M型雙渠道供應(yīng)鏈中制造商定價(jià)策略分析

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【摘要】：本文研究了由兩個(gè)制造商和一個(gè)零售商組成的M型雙渠道供應(yīng)鏈模型,兩個(gè)制造商先后建立網(wǎng)絡(luò)直銷渠道并與同一個(gè)零售商展開合作。文中首先構(gòu)建了一般的雙渠道供應(yīng)鏈分散決策模型,得到制造商和零售商最優(yōu)定價(jià)的解析解。然后將其引入到M型雙渠道供應(yīng)鏈并結(jié)合數(shù)值算例分析,比較了在不同定價(jià)策略下,各個(gè)制造商和零售商以及整個(gè)供應(yīng)鏈的利潤,給出了后建立網(wǎng)絡(luò)渠道的制造商在成本優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)下的最優(yōu)定價(jià)策略。
【作者單位】： 天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： M型雙渠道 分散式?jīng)Q策 成本 定價(jià)策略
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 問題的提出在雙渠道供應(yīng)鏈中,制造商一方面是零售商的供應(yīng)者與合作者,另一方面又是零售商的競(jìng)爭(zhēng)者。這樣就容易造成雙方?jīng)Q策外部性并引起渠道沖突,主要表現(xiàn)為定價(jià)不一致而導(dǎo)致利潤分配不公。因此,雙渠道的協(xié)調(diào)問題顯得至關(guān)重要,雙渠道的協(xié)調(diào)以及定價(jià)策略也成為近幾年學(xué)術(shù)研究

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