本文關(guān)鍵詞：基于顧客渠道偏好改進的Hotelling模型的雙渠道供應(yīng)鏈零售商博弈，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：為了對雙渠道供應(yīng)鏈中互相獨立的不同渠道零售商的決策進行分析,從考慮顧客對不同購買渠道的心理偏好角度出發(fā),構(gòu)建出在Hotelling線性城市模型基礎(chǔ)上加以改進的博弈模型。在前往不同渠道購買的產(chǎn)品存在成本差異,產(chǎn)品對網(wǎng)絡(luò)渠道適用性不同這兩個條件的約束下,分析了互相獨立的不同渠道零售商之間博弈均衡價格、市場份額和利潤的變化趨勢。研究說明,隨著產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)渠道適用性的增大,不同渠道零售商的博弈均衡價格差異、均衡市場份額差異均會隨之減小,同時,傳統(tǒng)零售商利潤也會隨之減小,而電子渠道零售商利潤會隨之增大。網(wǎng)絡(luò)渠道的適用性確定時,對網(wǎng)絡(luò)適用性好的產(chǎn)品會受到不同渠道購買成本的影響,導致不同渠道零售商的定價和市場份額占比不同。
【作者單位】： 太原科技大學經(jīng)濟與管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道供應(yīng)鏈 Hotelling模型 渠道偏好 渠道適用性
【基金】：國家自然科學基金青年科學基金資助項目(71402112) 太原科技大學博士科研啟動項目(W20132001)
【分類號】：F224.32;F713.32;O225
【正文快照】： 據(jù)CNNIC在2014年1月發(fā)布的第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示,截至2013年底,中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已高達45.8%,其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模超過3億[1]。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的逐漸成熟,顧客越來越習慣從不同的渠道中購買最合適的商品。由于在不同渠道中的購物體

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本文編號：469071