本文關鍵詞：考慮需求不確定和市場競爭的網(wǎng)絡零售模式比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電子商務交易作為一種比較新的消費模式,吸引了越來越多的消費者,同時也成為零售企業(yè)的重要發(fā)展方式,因此,越來越多的零售企業(yè)建立了網(wǎng)絡零售平臺或者由線下轉移到線上轉變成電子零售企業(yè),然后通過自營或者平臺業(yè)務來獲取利潤。但是,面對復雜的市場競爭和需求不確定性,網(wǎng)絡零售商在平臺模式(平臺業(yè)務)和轉售模式(自營業(yè)務)中如何選擇以獲得更大利潤,并對制造商來說在哪種模式下能夠獲利更多。針對這一問題,本文應用博弈理論、優(yōu)化理論、供應鏈管理等相關理論和方法,并借助數(shù)學建模和數(shù)值仿真,比較存在市場競爭和需求不確定環(huán)境下的兩種網(wǎng)絡零售模式。本文的主要研究內容分為以下兩個部分：第一部分,分別構建了在加法隨機需求情形下平臺模式和轉售模式的利潤模型,研究了零售商的最優(yōu)決策及其影響因素。對于平臺模式和轉售模式,在考慮了市場競爭、需求不確定和銷售努力成本系數(shù)的基礎上進行建模分析和對比,研究結果表明：(i)從零售商的角度，,產(chǎn)品競爭較為平緩或者銷售努力成本較低時,零售商更傾向于選擇轉售模式,但當競爭比較激烈或者銷售努力成本較高時,零售商則更傾向于選擇平臺模式；(ii)從制造商的角度,在競爭程度中等、銷售努力成本系數(shù)中等水平時制造商更偏好于平臺模式,在競爭程度偏小(或偏大)、銷售努力成本系數(shù)偏小(或偏大)時制造商更偏好于轉售模式；(iii)零售商、制造商零售模式的偏好不受需求不確定的影響,且利潤的大小和市場期望需求有關。第二部分,構建了在乘法隨機需求情形下兩種模式的利潤模型,研究了零售商、制造商的最優(yōu)決策及其偏好。這一部分重點研究了需求不確定對零售商、制造商決策的影響,并對比了與加法需求形式下結論的異同。研究結果表明：(i)在乘法需求形式下,產(chǎn)品競爭程度和銷售努力成本系數(shù)對零售商、制造商的偏好影響基本和加法需求形式下相同。(ii)但需求不確定在兩種需求形式下的影響有很大的不同。在乘法需求形式下,需求不確定對零售商和制造商的偏好有明顯的影響,即隨著需求不確定的增加,零售商的最優(yōu)決策由轉售模式轉向平臺模式,制造商的偏好由平臺模式轉向轉售模式。
【關鍵詞】：平臺模式 轉售模式 市場競爭 需求不確定 銷售努力
【學位授予單位】：東南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 研究背景與意義9-11
• 1.2 研究內容和創(chuàng)新點11-12
• 1.2.1 研究內容11-12
• 1.2.2 主要創(chuàng)新點12
• 1.3 研究方法和理論12-14
• 1.3.1 研究方法12-13
• 1.3.2 涉及理論13-14
• 第二章 相關文獻綜述14-19
• 2.1 網(wǎng)絡零售渠道相關研究14-15
• 2.2 產(chǎn)品競爭相關研究15-16
• 2.3 銷售努力相關研究16-17
• 2.4 需求不確定相關研究17-18
• 2.5 本章小結18-19
• 第三章 加法需求形式下網(wǎng)絡零售模式比較研究19-41
• 3.1 問題描述與假設19-22
• 3.1.1 問題描述19-21
• 3.1.2 參數(shù)設置和基本假設21-22
• 3.1.3 需求函數(shù)22
• 3.2 平臺模式(P)下最優(yōu)決策22-27
• 3.2.1 零售商的目標函數(shù)23
• 3.2.2 制造商的目標函數(shù)23-27
• 3.3 轉售模式(W)下最優(yōu)決策27-32
• 3.3.1 零售商的目標函數(shù)27-28
• 3.3.2 制造商的目標函數(shù)28-32
• 3.4 數(shù)值仿真32-39
• 3.4.1 兩種零售模式下銷售努力、銷售價格的比較32-33
• 3.4.2 γ,η對零售商、制造商和供應鏈利潤的影響33-36
• 3.4.3 γ,η對零售商、制造商和供應鏈決策的影響36-37
• 3.4.4 制造商、零售商各自占整個供應鏈利潤的情況37-39
• 3.5 本章小結39-41
• 第四章 乘法需求形式下網(wǎng)絡零售模式比較研究41-56
• 4.1 平臺模式(P)下最優(yōu)決策41-44
• 4.2 轉售模式(W)下最優(yōu)決策44-47
• 4.3 數(shù)值仿真47-54
• 4.3.1 需求不確定Var(ε)對零售商、制造商和供應鏈決策的影響47-49
• 4.3.2 γ、η和Var(ε)對零售商、制造商和供應鏈決策的綜合影響49-53
• 4.3.3 兩種需求形式下結論的比較53-54
• 4.4 本章小結54-56
• 第五章 總結與展望56-59
• 5.1 全文結論56-58
• 5.2 研究展望58-59
• 致謝59-60
• 參考文獻60-64
• 碩士在讀期間發(fā)表的論文和參加的課題研究64

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本文編號：459777