本文關鍵詞：歷史銷售信息對供應鏈牛鞭效應的影響——以雙十一促銷為背景，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在促銷活動下,大量的產品需求會對分銷商的訂貨與庫存控制產生影響,而訂貨量不合理會產生嚴重的牛鞭效應。本文基于消費者的預期行為,以雙十一促銷為例,運用統(tǒng)計分析方法分析了在需求為價格敏感函數(shù)時,考慮由一個分銷商和一個零售商組成的兩級供應鏈,歷史銷售信息在促銷背景下對分銷商牛鞭效應的影響;同時,對比分析了分銷商在利用現(xiàn)有銷售信息和考慮歷史銷售信息進行需求預測時的牛鞭效應的大小,并得出利用歷史銷售信息可以降低牛鞭效應的結論。
【作者單位】： 北京物資學院信息學院;
【關鍵詞】： 雙十一促銷 價格預期 歷史銷售信息 牛鞭效應
【基金】：北京市教委科技面上項目,項目編號:SQKM201210037001 北京市教師隊伍建設——教學名師項目資助
【分類號】：F274;F224
【正文快照】： 一、引言及文獻研究每年的“雙十一”(11月11日),大型的電子商務網站如淘寶、天貓、京東等一般會在這一天來進行大規(guī)模的打折促銷活動。雙十一促銷從2009年開始,由淘寶發(fā)起,實現(xiàn)了1億元的銷售額;2010年11月11日前后,發(fā)生了中國互聯(lián)網最大規(guī)模的商業(yè)活動,淘寶商城“雙十一”全

【參考文獻】

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本文編號：449607