本文關鍵詞：電子商務環(huán)境下ACER公司營銷渠道策略調(diào)整研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨在全球化競爭的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來,電子商務已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的新的平臺與新的生存方式,為中國企業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機,但在電商渠道與傳統(tǒng)渠道共存的雙模式供應鏈中,渠道沖突已逐漸成為商家關注的焦點問題,企業(yè)的營銷渠道策略必須在電子商務的大環(huán)境下進行及時的、必要的、適當?shù)恼{(diào)整,才可以使企業(yè)跟上消費者日益變化的消費需求,提高企業(yè)的適應環(huán)境變化的能力,進而增強企業(yè)的綜合市場競爭力。鑒于此,本文以電子商務環(huán)境下ACER營銷渠道策略的調(diào)整為研究核心,運用大量的數(shù)據(jù)和實際案例,借鑒相關的理論和方法,研究了在電子商務的大環(huán)境下,以ACER目前實行的營銷渠道為切入點,介紹了目前電子商務的概念,電商模式的優(yōu)勢、劣勢分析及其運營特點分析,進而深刻剖析電商模式下,ACER營銷渠道面臨的深層次現(xiàn)實存在問題及產(chǎn)生原因,進而分析電商渠道是如何占據(jù)目前的優(yōu)勢地位及其自身所存在的諸多問題、隱患,從而針對這些劣勢,有的放矢的找到如何解決ACER公司營銷渠道及策略轉變的方法,最終實現(xiàn)ACER營銷渠道的生存、企穩(wěn)和發(fā)展的目標。最后,根據(jù)最近經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢及電子商務的最新發(fā)展動向,展望未來渠道發(fā)展的方向趨勢,最終得出研究結論。本文運用文獻研究法、理論分析與實際研究相結合辦法等研究方式,詳細論述了電子商務環(huán)境下電商渠道的優(yōu)劣勢及其產(chǎn)生原因,分析了電商渠道對ACER傳統(tǒng)渠道造成的巨大沖擊和困擾,通過電商渠道存在問題的重點論述,在其中找到在電子商務環(huán)境下,ACER營銷渠道策略進行轉變關鍵點和方式方法,從而達到企業(yè)的營銷渠道的穩(wěn)定、提升和增長。
【關鍵詞】：電子商務 電商渠道 渠道扁平化 渠道整合策略 渠道沖突
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-11
• 1.1 研究背景及意義7
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀7-9
• 1.3 研究方法9-11
• 第二章 電子商務模式概念及對營銷渠道發(fā)展的影響11-16
• 2.1 相關概念及發(fā)展現(xiàn)狀11-12
• 2.1.1 電子商務概念11
• 2.1.2 電子商務發(fā)展現(xiàn)狀11-12
• 2.2 電子商務模式運營中存在問題分析12-14
• 2.3 電子商務模式下營銷渠道策略發(fā)展趨勢14-16
• 第三章 電子商務模式下ACER公司渠道存在問題及產(chǎn)生原因分析16-22
• 3.1 ACER公司簡介16
• 3.2 ACER公司現(xiàn)有營銷渠道內(nèi)策略介紹16-17
• 3.3 電子商務模式下ACER營銷渠道內(nèi)存在的問題分析17-19
• 3.4 電子商務模式下ACER渠道內(nèi)出現(xiàn)問題的原因分析19-22
• 第四章 ACER公司營銷渠道策略調(diào)整22-27
• 4.1 ACER營銷渠道結構策略調(diào)整22-23
• 4.2 ACER營銷渠道的產(chǎn)品分布策略調(diào)整23-24
• 4.3 ACER營銷渠道的促銷手段策略調(diào)整24-25
• 4.4 ACER營銷渠道的價格管控進行策略調(diào)整25
• 4.5 ACER營銷渠道的售后服務進行策略調(diào)整25-26
• 4.6 ACER營銷渠道的倉儲物流策略調(diào)整26-27
• 第五章 研究結論及展望27-30
• 5.1 研究結論27
• 5.2 研究展望27-30
• 參考文獻30-32
• 致謝32

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 趙海蘭;;電子商務時代的網(wǎng)絡營銷[J];天津科技;2008年01期

  本文關鍵詞：電子商務環(huán)境下ACER公司營銷渠道策略調(diào)整研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：441852