針對一個零售商主導(dǎo)的兩級供應(yīng)鏈,探討信息不對稱下的制造商返利策略,給出了博弈均衡解,并通過敏感性分析和數(shù)值分析研究制造商返利的影響.結(jié)果表明:1)渠道成員收益與返利敏感型消費者所占比例,返利兌現(xiàn)率和返利敏感因子密切相關(guān);2)返利策略對供應(yīng)鏈渠道有利,但對制造商和零售商不一定有利.文章還探討了零售商的信息共享策略和制造商的信息預(yù)測能力對渠道成員的影響,結(jié)果表明:1)信息共享對零售商有利,但對制造商不一定有利;2)在一定條件下,制造商的信息預(yù)測能力可以使渠道成員獲得帕累托改進.

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 模型假設(shè)
    2.1 模型描述
    2.2 需求函數(shù)
    2.3 信念系統(tǒng)
3 模型分析
4 模型拓展
    4.1 信息共享模型
    4.2 制造商具有信息預(yù)測能力模型
5 數(shù)值分析
    5.1 返利策略的影響
    5.2 制造商信息預(yù)測能力的影響
6 結(jié)論
附錄



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