消費(fèi)者需求的多元化以及線上和線下消費(fèi)行為的差異使得企業(yè)對(duì)異質(zhì)品產(chǎn)生了更多的關(guān)注,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)質(zhì)量不同的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,如沃爾瑪通過(guò)線上渠道銷(xiāo)售高端商品,通過(guò)線下渠道銷(xiāo)售平價(jià)商品;海爾線上銷(xiāo)售私人定制化的高端產(chǎn)品,線下則銷(xiāo)售普通標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品�？梢哉f(shuō),異質(zhì)品的線上線下差異化布局已被越來(lái)越多的企業(yè)所使用,這也同樣引起了學(xué)界的關(guān)注。然而,大多數(shù)考慮產(chǎn)品差異化的雙渠道供應(yīng)鏈研究都是在給定產(chǎn)品布局前提下進(jìn)行的,而對(duì)于線上線下如何進(jìn)行產(chǎn)品差異化布局的研究還不成熟。基于此,本文以雙渠道供應(yīng)鏈中的制造商為研究對(duì)象,分別構(gòu)建了一個(gè)制造商和一個(gè)零售商、一個(gè)制造商和兩個(gè)零售商的雙渠道供應(yīng)鏈模型,通過(guò)博弈論和數(shù)值分析等方法,重點(diǎn)研究了不同渠道地位和不同線下產(chǎn)品布局時(shí)制造商的線上產(chǎn)品布局策略。主要內(nèi)容有:研究雙渠道供應(yīng)鏈中,線下存在一種產(chǎn)品布局背景下的制造商線上布局策略問(wèn)題。通過(guò)構(gòu)建消費(fèi)者效用函數(shù)模型,分別對(duì)制造商占主導(dǎo)和零售商占主導(dǎo)時(shí)“線下低端-線上高端”和“線下高端-線上低端”布局策略展開(kāi)分析,利用動(dòng)態(tài)博弈的方法求出不同主導(dǎo)地位下不同策略制造商和零售商的最優(yōu)定價(jià),并比較研究了制造商和零售商的產(chǎn)品...

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究框架圖

兩章構(gòu)建的模型進(jìn)行比較研究。分別從產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品銷(xiāo)量、銷(xiāo)售利潤(rùn)以及、銷(xiāo)量關(guān)于產(chǎn)品數(shù)字屬性和高端產(chǎn)品質(zhì)量改善程度的敏感性四個(gè)方面進(jìn)行比析，探討渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)制造商布局決策的影響。第五章研究結(jié)論與展望。對(duì)文章主要結(jié)論進(jìn)行總結(jié)，概括出本文的研究成同時(shí)，根據(jù)本文研究過(guò)程中提出的假設(shè)，點(diǎn)....

圖2-1供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)圖

均衡解；第五部分為制造商布局決策研究，分別對(duì)制造商占主時(shí)如何進(jìn)行最優(yōu)布局展開(kāi)研究，從銷(xiāo)量最大化和利潤(rùn)最大化兩的最優(yōu)產(chǎn)品布局問(wèn)題，同時(shí)研究了相關(guān)參數(shù)對(duì)制造商定價(jià)、利為本章小結(jié)。型的建立與假設(shè)單一制造商和單一零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈。制造商同時(shí)不同的產(chǎn)品，并通過(guò)線上和線下兩種不同的渠....

圖2-2一個(gè)制造商和一個(gè)零售商并存的市場(chǎng)模型

圖2-1供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)圖設(shè)低端產(chǎn)品的質(zhì)量為q，高端產(chǎn)品的產(chǎn)品的質(zhì)量比，越大說(shuō)明高端產(chǎn)品相0。參考文獻(xiàn)[52]，假設(shè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的單位成本為0c，生產(chǎn)高端產(chǎn)品的單值而產(chǎn)生的成本，稱(chēng)為超越成本，c，令0c0。假設(shè)線上渠道因?yàn)楣?jié)約購(gòu)。消費(fèi)者在線下渠道購(gòu)物需要交通性用來(lái)....

圖3-1供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)圖

質(zhì)-線上高端和線下異質(zhì)-線上低端兩種布局策略展開(kāi)分析，求衡解；第五部分為制造商布局決策研究，分別對(duì)制造商占主導(dǎo)如何進(jìn)行最優(yōu)布局展開(kāi)研究，從銷(xiāo)量最大化和利潤(rùn)最大化兩個(gè)最優(yōu)產(chǎn)品布局問(wèn)題，同時(shí)研究了相關(guān)參數(shù)對(duì)制造商定價(jià)、利潤(rùn)為本章小結(jié)。型的建立與假設(shè)一個(gè)制造商與兩個(gè)線下零售商構(gòu)成的供應(yīng)....

本文編號(hào)：3913079