【目的/意義】針對零售商低碳宣傳廣告產(chǎn)生的溢出效應問題,構(gòu)建一個制造商和兩個零售商組成的兩級供應鏈,研究廣告溢出效應下考慮產(chǎn)品低碳減排水平和低碳信譽水平的供應鏈決策問題。【設(shè)計/方法】分析對比了僅單一零售商投資低碳宣傳廣告和兩個零售商均投資低碳宣傳廣告兩種不同情形下供應鏈成員的博弈均衡�！窘Y(jié)論/發(fā)現(xiàn)】研究發(fā)現(xiàn):廣告溢出效應有利于產(chǎn)品低碳信譽的積累,而且廣告雙向溢出情形下的產(chǎn)品低碳信譽值高于廣告單向溢出情形下的相應值;廣告溢出強度存在一個閾值,只有當溢出強度低于該閾值時,作為廣告投資方的零售商才能保持利潤優(yōu)勢,而且廣告雙向溢出情形能夠?qū)崿F(xiàn)廣告投資雙方取得相同改善優(yōu)勢的共贏局面。

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