本文關(guān)鍵詞：陜西省蘋果營銷渠道優(yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,我國蘋果產(chǎn)業(yè)在國際市場上的競爭力顯著增強(qiáng)。然而,陜西等內(nèi)陸蘋果生產(chǎn)大省并不能很好地將自身生產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為貿(mào)易優(yōu)勢,我國蘋果營銷及流通體系有待進(jìn)一步完善。近年來陜西省蘋果產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,營銷體系日趨完善,出口量逐年增加。但不可否認(rèn),目前陜西蘋果銷售市場依然存在渠道結(jié)構(gòu)不清晰,流通體制不健全的問題,陜西省蘋果營銷體系有待進(jìn)一步完善。本文在對我國水果營銷渠道發(fā)展演變歷程總結(jié)分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合實證分析對陜西省現(xiàn)有的蘋果營銷渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行構(gòu)建,并在此基礎(chǔ)上提出渠道優(yōu)化建議,以期為陜西省蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供依據(jù)。通過對我國水果營銷渠道發(fā)展演變歷程進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn),我國水果營銷渠道的發(fā)展與當(dāng)時我國的基本國情和國家相關(guān)政策息息相關(guān)。自建國以來,我國水果營銷渠道的單一狹窄的渠道結(jié)構(gòu)逐步向多渠道扁平化方向發(fā)展,由最初的簡單市場逐步發(fā)展到渠道網(wǎng)絡(luò)的基本形成,由低級簡單的單一渠道逐步向高組織化程度的供應(yīng)鏈營銷轉(zhuǎn)變。然而,現(xiàn)有的渠道結(jié)構(gòu)在進(jìn)行水果等鮮活農(nóng)產(chǎn)品的市場流通時仍存著一定的缺陷,整個渠道運(yùn)行并沒有充分發(fā)揮穩(wěn)定蘋果市場,強(qiáng)化蘋果產(chǎn)業(yè)的作用。這些缺陷已成為目前我國鮮食水果行業(yè)發(fā)展的制約因素。結(jié)合調(diào)查所得的信息對陜西省蘋果營銷渠道進(jìn)行實證分析,發(fā)現(xiàn)蘋果種植戶目前主要的銷售對象依舊是傳統(tǒng)果商,這種現(xiàn)象很大程度上是由農(nóng)村勞動力流失所造成的。而農(nóng)民合作組織大多只作用于蘋果的種植生產(chǎn)環(huán)節(jié),在蘋果銷售環(huán)節(jié)并沒有起到明顯的作用。“公司+農(nóng)戶”和“農(nóng)超對接”的營銷模式在產(chǎn)區(qū)的收購力量依舊薄弱。在銷地市場,批發(fā)市場依舊是蘋果市場流通的主要集散地。專賣店和社區(qū)超市在零售終端占有較大的市場份額。大型超市服務(wù)對象集中在中高層收入人群,銷量偏少。流動商販則主要面對普通中低收入的民眾進(jìn)行銷售,在零售市場中的地位不容忽視。針對陜西省蘋果營銷渠道現(xiàn)狀,本文提出以下幾點優(yōu)化建議:(1)加大產(chǎn)業(yè)信息化力度,完善產(chǎn)業(yè)信息平臺,實現(xiàn)果農(nóng)、企業(yè)和消費(fèi)者之間需求信息的有效互動;(2)完善合作組織運(yùn)行機(jī)制,促進(jìn)合作組織發(fā)揮功效;(3)進(jìn)一步完善冷鏈運(yùn)輸和保鮮技術(shù),提高流通效率降低產(chǎn)品損失;(4)積極發(fā)展新型營銷手段,開拓蘋果新型市場;(5)豐富種植品種,延長蘋果供應(yīng)期,錯開高產(chǎn)期,豐富消費(fèi)人群。
【關(guān)鍵詞】：蘋果 營銷渠道 渠道優(yōu)化 零售業(yè)態(tài)
【學(xué)位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F326.13;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 導(dǎo)論9-16
• 1.1 選題背景9-10
• 1.1.1 我國蘋果產(chǎn)業(yè)在國際市場上的地位9
• 1.1.2 陜西省蘋果產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場上的地位9-10
• 1.1.3 我國蘋果營銷體系面臨挑戰(zhàn)10
• 1.2 選題目的及意義10
• 1.3 國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述10-14
• 1.3.1 國外研究進(jìn)展10-12
• 1.3.2 國內(nèi)研究進(jìn)展12-14
• 1.4 研究思路及研究方法14-15
• 1.4.1 研究思路14
• 1.4.2 研究方法14-15
• 1.5 論文創(chuàng)新與不足之處15-16
• 1.5.1 論文創(chuàng)新之處15
• 1.5.2 論文不足之處15-16
• 第二章 相關(guān)理論界定及蘋果營銷渠道特征16-19
• 2.1 相關(guān)理論及概念界定16-17
• 2.1.1 營銷渠道及農(nóng)產(chǎn)品營銷16
• 2.1.2 蘋果營銷渠道相關(guān)概念16-17
• 2.2 蘋果營銷渠道的渠道特征17-19
• 2.2.1 蘋果的市場特征17
• 2.2.2 蘋果營銷渠道的成本特征17-19
• 第三章 我國水果營銷渠道演變及國內(nèi)外現(xiàn)狀比較19-26
• 3.1 我國水果營銷渠道的演變19-21
• 3.1.1 我國水果營銷渠道發(fā)展歷程19-20
• 3.1.2 我國水果營銷渠道演變規(guī)律20-21
• 3.2 國內(nèi)外水果營銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀比較21-26
• 3.2.1 我國水果營銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀21-23
• 3.2.2 美國水果營銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀23-24
• 3.2.3 日本水果營銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀24
• 3.2.4 發(fā)達(dá)國家水果營銷渠道發(fā)展的經(jīng)驗借鑒24-26
• 第四章 陜西省蘋果營銷渠道優(yōu)化實證分析26-35
• 4.1 陜西省蘋果產(chǎn)地市場營銷現(xiàn)狀26-30
• 4.1.1 果農(nóng)基本情況調(diào)查26-27
• 4.1.2 果農(nóng)銷售對象的選擇27
• 4.1.3 影響果農(nóng)銷售對象選擇的因素27-28
• 4.1.4 果農(nóng)銷售途徑選擇28-29
• 4.1.5 果農(nóng)銷售信息來源29
• 4.1.6 產(chǎn)地市場營銷現(xiàn)狀分析29-30
• 4.2 陜西省蘋果銷地市場營銷現(xiàn)狀30-31
• 4.2.1 陜西省蘋果銷地市場調(diào)查結(jié)果30
• 4.2.2 銷地市場營銷現(xiàn)狀分析30-31
• 4.3 陜西省蘋果營銷渠道存在的問題及原因分析31-32
• 4.3.1 陜西省蘋果營銷渠道現(xiàn)狀31
• 4.3.2 陜西省蘋果營銷渠道存在的問題及原因分析31-32
• 4.4 陜西省蘋果營銷渠道的優(yōu)化目標(biāo)和優(yōu)化建議32-35
• 4.4.1 陜西省蘋果營銷渠道的優(yōu)化目標(biāo)32-33
• 4.4.2 陜西省蘋果營銷渠道優(yōu)化的優(yōu)化建議33-35
• 第五章 結(jié)論35-37
• 參考文獻(xiàn)37-40
• 致謝40-41
• 作者簡介41

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：295410