隨著收入的提高,消費(fèi)者對(duì)奢侈品的關(guān)注熱度居高不下,有研究表明,消費(fèi)者的炫耀性動(dòng)機(jī)是推動(dòng)奢侈品消費(fèi)快速發(fā)展的重要力量之一。消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)行為加劇了產(chǎn)品市場(chǎng)需求的不確定性,提高了供應(yīng)鏈管理和決策的難度。因此,有必要對(duì)炫耀性消費(fèi)進(jìn)行研究,探討炫耀性消費(fèi)對(duì)供應(yīng)鏈決策和運(yùn)營(yíng)的影響。考慮消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)行為,本文研究供應(yīng)鏈的定價(jià)決策問(wèn)題。供應(yīng)鏈包含一個(gè)制造商和一個(gè)零售商,制造商作為Stackelberg主導(dǎo)者決定產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格,零售商作為追隨者決定產(chǎn)品的銷售價(jià)格。整個(gè)銷售期分為兩個(gè)階段,零售商在銷售期內(nèi)向制造商訂購(gòu)單一產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。制造商有兩種定價(jià)選擇:(1)兩個(gè)階段制定相同的批發(fā)價(jià)格;(2)兩個(gè)階段制定不同的批發(fā)價(jià)格。面對(duì)制造商的定價(jià)選擇,零售商在兩個(gè)階段制定不同的銷售價(jià)格�；谏鲜銮榫�,本文建立了一個(gè)兩階段定價(jià)模型,在四種不同的定價(jià)情形下分別給出制造商和零售商的均衡定價(jià)決策。另外,本文還研究了炫耀性消費(fèi)對(duì)供應(yīng)鏈均衡定價(jià)決策和利潤(rùn)的影響,得到幾個(gè)主要結(jié)論:(1)當(dāng)消費(fèi)者存在炫耀性消費(fèi)行為時(shí),制造商和零售商傾向于在第一階段制定較高價(jià)格,在第二階段制定較低價(jià)格;(2)在一定條件下,消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)行為可以提升制造商、零售商以及整個(gè)供應(yīng)鏈的利潤(rùn);(3)在某些條件下,整個(gè)供應(yīng)鏈可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)帕累托提升。以上結(jié)論可以為供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)和管理提供理論支持和決策依據(jù)。
【學(xué)位單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F274
【部分圖文】：

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本文編號(hào)：2808429