【摘要】：近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展,服裝網(wǎng)絡(luò)銷售的方式、方法越來越多元化。預(yù)售是服裝網(wǎng)絡(luò)銷售的一種新型模式,企業(yè)不僅借此獲取消費(fèi)需求和市場信息,還可以通過接受消費(fèi)者的在線預(yù)訂直接獲取訂單。與此同時(shí),服裝企業(yè)也需要在多種預(yù)售模式和訂貨策略之間進(jìn)行決策,如何根據(jù)企業(yè)自身實(shí)際情況進(jìn)行預(yù)售和訂貨管理已經(jīng)成為服裝行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文基于對國內(nèi)外預(yù)售及供應(yīng)鏈訂貨策略的文獻(xiàn)整理和歸納,確立服裝供應(yīng)鏈預(yù)售及訂貨策略的關(guān)鍵問題,以時(shí)尚指數(shù)為突破,從兩級服裝供應(yīng)鏈的角度出發(fā),考慮服裝生產(chǎn)商、零售商及顧客群組成的供應(yīng)鏈系統(tǒng),零售商根據(jù)顧客在提前預(yù)售期發(fā)出的產(chǎn)品需求進(jìn)行訂貨決策。本文的研究聚焦以下在兩個(gè)方面:(1)探討了時(shí)尚指數(shù)對服裝供應(yīng)鏈訂貨模型的影響,運(yùn)用時(shí)尚指數(shù)與市場需求的函數(shù)關(guān)系,推導(dǎo)出考慮產(chǎn)品時(shí)尚指數(shù)的預(yù)售型服裝供應(yīng)鏈利潤最大化訂貨決策。結(jié)果表明:服裝產(chǎn)品的時(shí)尚指數(shù)對訂貨量產(chǎn)生影響;時(shí)尚指數(shù)的高低對服裝產(chǎn)品在線廣告宣傳成本的投入也會產(chǎn)生影響,當(dāng)服裝產(chǎn)品時(shí)尚指數(shù)較低時(shí),最優(yōu)廣告費(fèi)用也較高,當(dāng)服裝產(chǎn)品的時(shí)尚指數(shù)較高時(shí),廣告推廣所需的費(fèi)用會減少,最終不需要廣告投入;生產(chǎn)商的生產(chǎn)周期由生產(chǎn)成本、單位產(chǎn)品殘值以及單位產(chǎn)品的庫存成本共同影響的,與產(chǎn)品本身的時(shí)尚指數(shù)無關(guān)。因此,服裝企業(yè)在選擇預(yù)售時(shí),需根據(jù)產(chǎn)品的時(shí)尚屬性選擇合適的訂購量進(jìn)行趕工生產(chǎn),避免產(chǎn)品訂貨過量和缺貨損失。(2)本研究通過在網(wǎng)絡(luò)兩階段銷售期加入數(shù)量彈性契約,考慮供應(yīng)鏈實(shí)際運(yùn)行中出現(xiàn)的供給不確定問題,分別對供求確定和供求不確定階段構(gòu)建供應(yīng)鏈成員利潤模型�；谙M(fèi)者的需求變化建立了關(guān)于時(shí)尚指數(shù)的服裝供應(yīng)鏈訂貨問題的分散決策模型和集中決策模型,分析了不同時(shí)尚指數(shù)產(chǎn)品對訂貨量的影響。結(jié)果表明:供應(yīng)鏈整體視角的最優(yōu)訂貨量具有先增加后減少的特點(diǎn),而利潤則呈逐漸降低的特征。
【圖文】：

在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，消費(fèi)者不再滿足于同質(zhì)化服裝，轉(zhuǎn)而追求氋檔、高時(shí)尚響應(yīng)逡逑的個(gè)性化服裝。因此，快速、取巧、緊跟時(shí)尚的產(chǎn)品開發(fā)模式，，精準(zhǔn)的把握住個(gè)性化消費(fèi)逡逑者的需求成為服裝企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的必然選擇（圖１展示了定位時(shí)尚服裝的ＺＡＲＡ公司逡逑１逡逑

售商的進(jìn)貨價(jià)格ｗ為６０元／中－位；生產(chǎn)成本ｃ為４０元／單位；ｐＱ為１２０元／單位；服裝產(chǎn)品的價(jià)值為］００／單位；服裝零售／單位；服裝飽和市場的是市場需求量為１０００單位；服裝產(chǎn)服裝產(chǎn)品價(jià)格敏感因子0）為０．５；服裝產(chǎn)品價(jià)值敏感系數(shù)＾為０．３；為０山服裝品牌敏感系數(shù)Ｙ為0．５；服裝產(chǎn)品廣告敏感因子Ａ為．１邋—邋３．４．６表示服裝產(chǎn)品時(shí)尚指數(shù)與各參數(shù)之間的關(guān)系，并驗(yàn)證命題與推論。逡逑＂１邋￣￣＇—￣＇￣￣＇—￣￣一一
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.86;F274

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本文編號：2591318