發(fā)布時(shí)間：2019-10-09 20:11

【摘要】：隨著全球村概念的逐步形成和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭愈演愈烈。為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和更有利的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，企業(yè)往往會(huì)從多個(gè)方面或角度同時(shí)與競(jìng)爭者展開博弈。為解決管理實(shí)踐中的相關(guān)問題，本文以應(yīng)急采購和隨機(jī)需求為條件在經(jīng)典報(bào)童模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，同時(shí)引入了價(jià)格和廣告為決策變量，研究得出了企業(yè)的均衡決策變量及最優(yōu)利潤值，此方面研究為供應(yīng)鏈管理研究內(nèi)容的重要組成部分。具體來說，本文以應(yīng)急采購情形下的短生命周期產(chǎn)品為研究對(duì)象，考察了市場(chǎng)需求受價(jià)格和廣告投入共同影響的決策模型，分析了企業(yè)在壟斷和競(jìng)爭兩種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下優(yōu)勢(shì)策略的抉擇問題。 壟斷市場(chǎng)條件下零售商有三種策略可供選擇：無廣告策略，傳統(tǒng)廣告策略以及團(tuán)購策略。首先建立了無廣告策略模型作為比較基準(zhǔn)，然后計(jì)算出傳統(tǒng)廣告策略模型和團(tuán)購策略模型的均衡庫存結(jié)果并證明了均衡定價(jià)和均衡廣告投入量的存在，最后將三種模型的期望利潤進(jìn)行比較分析得出了零售商的優(yōu)勢(shì)策略。研究結(jié)果表明：相較于無廣告策略，零售商選擇傳統(tǒng)廣告策略或者團(tuán)購策略均可提高自身的經(jīng)濟(jì)效益。 雙頭寡頭市場(chǎng)情形下本文則研究了兩個(gè)出售同質(zhì)產(chǎn)品的零售商R1，R2。零售雙方不同策略選擇可以形成七種不同的博弈形式：雙方均不投入廣告策略、僅R1投入傳統(tǒng)廣告策略、僅R2投入傳統(tǒng)廣告策略、雙方均投入傳統(tǒng)廣告策略、僅R1團(tuán)購策略、僅R2團(tuán)購策略、雙方均團(tuán)購策略。首先建立并求解各個(gè)模型，得出各模型的均衡結(jié)果，然后進(jìn)行博弈分析得出最優(yōu)策略。研究結(jié)果顯示零售商選擇傳統(tǒng)廣告或團(tuán)購策略均可增加企業(yè)利潤。相較于雙方均不投入廣告策略，零售商選擇僅一方投入傳統(tǒng)廣告或團(tuán)購策略不僅可以提高自身收益，同時(shí)也會(huì)增加競(jìng)爭者的銷售收入；若零售商選擇雙方均投入傳統(tǒng)廣告或團(tuán)購策略零售雙方的經(jīng)濟(jì)效益會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。綜合比較以上七種策略模型的均衡結(jié)果可以得出結(jié)論：雙方均投入傳統(tǒng)廣告策略為最優(yōu)策略。
【圖文】：

圖 1.1 本論文的框架結(jié)構(gòu)圖僅有一個(gè)零售商構(gòu)成的壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，面臨市場(chǎng)不確定客戶需求，進(jìn)行無廣告、傳統(tǒng)策略比較、分析、選擇。在①的基礎(chǔ)上橫向擴(kuò)展，形成有兩個(gè)競(jìng)爭性零售商組成的競(jìng)爭市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，雙方均面臨戶需求，進(jìn)行無廣告、傳統(tǒng)廣告和團(tuán)購策略比較、分析、選擇。決策者不投入廣告（雙頭寡頭市場(chǎng)中決策雙方均不投入），在經(jīng)典報(bào)童模型的基礎(chǔ)上引入價(jià)格為決策變量，建立應(yīng)急采購下的擴(kuò)展模型，進(jìn)行求解分析。決策者選擇傳統(tǒng)廣告投入（雙頭寡頭市場(chǎng)中決策一方或雙方投入），在③的基礎(chǔ)上進(jìn)告為決策變量，建立模型并進(jìn)行求解分析。決策者選擇團(tuán)購?fù)度耄p頭寡頭市場(chǎng)中決策一方或雙方投入），區(qū)別于④的是零售商場(chǎng)不確定需求，同時(shí)可預(yù)知部分確定的客戶需求。新點(diǎn)文所研究問題不僅是經(jīng)典報(bào)童模型問題中的基本研究內(nèi)容，而且還是一個(gè)既寄托了眾

(44)(22)3210*33iiGiiiiAAp .則均衡訂購量分別為：()(44)(2)(1)(,)13210*10*10*10*33gvgFAAQypqziiGiiiiiGiGiGi ;()(44)(2(1))()13210*33310*310*3gvgFAAQypziiGiiiiiGiGi .證畢。證明命題 4：首先，比較傳統(tǒng)廣告策略不同情形下零售商的最優(yōu)定價(jià)/訂購量函數(shù)的確定部分/利潤。D11 的最優(yōu)定價(jià)/訂購量函數(shù)的確定部分/利潤均最高，接著分別為 D10，D01，，D00（結(jié)果如圖 1、2、3 所示）：11* 10*01*D00*iDiDiDip p p p11* 10*01*D00*iDiDiDiQ Q Q Q11* 10*01*D00*iDiDiDi
【學(xué)位授予單位】：河南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 吳國慶;“團(tuán)購”行為特點(diǎn)及影響分析[J];商業(yè)研究;2003年23期

2 徐琳;;新型消費(fèi)合作:網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購[J];商業(yè)研究;2006年18期

3 劉春林,施建軍,李春雨;模糊應(yīng)急系統(tǒng)組合優(yōu)化方案選擇問題的研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2002年02期

4 趙志剛;李向陽;;基于約束滿意的供應(yīng)鏈應(yīng)急制造采購策略研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2008年02期

5 徐和;馬士華;石寧;;緊急訂單成本信息不對(duì)稱下的激勵(lì)契約設(shè)計(jì)[J];工業(yè)工程與管理;2009年01期

6 熊中楷;彭志強(qiáng);;易逝品最優(yōu)定價(jià)、訂貨量和廣告投入的聯(lián)合確定[J];工業(yè)工程與管理;2009年02期

7 劉春林,何建敏,施建軍;供應(yīng)鏈的協(xié)作供應(yīng)問題研究[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2002年02期

8 杜生鳴;魯耀斌;;價(jià)格離散、信息搜尋與團(tuán)購行為[J];經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯;2006年03期

9 張欣;周宏;;基于合作博弈的團(tuán)購行為分析[J];江西科學(xué);2007年03期

10 張U

本文編號(hào)：2546939