本文選題：合作廣告 + 延時效應�。� 參考：《管理科學學報》2017年09期

【摘要】：廣告的延時效應是供應鏈廣告過程中的普遍現象,對供應鏈合作廣告策略的制定具有重要影響.文章研究當產品品牌信譽受廣告延時效應影響時供應鏈的合作廣告策略問題,建立了含有時間延遲的品牌信譽動態(tài)模型和考慮品牌信譽的產品銷售量模型.運用極大值原理,得到了制造商和零售商在分散式決策和集中式決策下的最優(yōu)廣告投入、品牌信譽和利潤,以及分散式決策下制造商的最優(yōu)合作廣告參與率.研究發(fā)現:在集中式決策下制造商和零售商的最優(yōu)廣告投入和產品銷售量均高于分散式決策下的相應值;延遲時間存在一個閾值,當延遲時間低于該閾值時,集中式決策下的供應鏈利潤較高,反之則分散式決策下的供應鏈利潤較高.研究結果為供應鏈合作廣告策略的制定及供應鏈決策機制的選擇提供了一定的參考.最后,通過數值算例分析了廣告延遲時間對供應鏈最優(yōu)廣告策略及決策機制的影響.
[Abstract]:The delay effect of advertising is a common phenomenon in the advertising process of supply chain, which has an important influence on the formulation of cooperative advertising strategy in supply chain. This paper studies the cooperative advertising strategy in the supply chain when the product brand reputation is affected by advertising delay, and establishes a dynamic model of brand reputation with time delay and a product sales model considering brand reputation. The optimal advertising investment, brand reputation and profit of manufacturers and retailers under decentralized and centralized decision-making, and the optimal participation rate of manufacturers in cooperative advertising under decentralized decision are obtained by using maximum principle. It is found that the optimal advertising inputs and product sales of manufacturers and retailers are higher than those of decentralized decision, and that there is a threshold for delay time, and when the delay time is lower than this threshold, The profit of supply chain under centralized decision is higher than that of supply chain under decentralized decision. The results provide a reference for the formulation of cooperative advertising strategy and the selection of supply chain decision-making mechanism. Finally, the effect of advertising delay time on the optimal advertising strategy and decision mechanism of supply chain is analyzed by numerical examples.
【作者單位】： 哈爾濱理工大學管理學院;哈爾濱理工大學應用科學學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(11271103;71171069) 黑龍江省教育廳科學技術研究資助項目(12531138)
【分類號】：F274;F713.8

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