本文選題：廣告 + 閉環(huán)供應(yīng)鏈　； 參考：《系統(tǒng)管理學(xué)報(bào)》2013年04期

【摘要】：在廣告既能影響市場(chǎng)需求又能影響回收率的條件下,研究了零售商回收時(shí),制造商廣告與零售商廣告在兩種情況下,閉環(huán)供應(yīng)鏈的最優(yōu)廣告水平、產(chǎn)品批發(fā)價(jià)、產(chǎn)品零售價(jià)、供應(yīng)鏈中各成員的利潤(rùn)與總體利潤(rùn),并進(jìn)行了對(duì)比分析。研究結(jié)果表明:在閉環(huán)供應(yīng)鏈中,針對(duì)不同的市場(chǎng)目標(biāo)要采用不同的渠道策略。若以市場(chǎng)占有率為最大化目標(biāo),則采用制造商廣告模式;若以利潤(rùn)最大化為目標(biāo),則采用零售商廣告模式。
[Abstract]:Under the condition that advertising can affect both market demand and recovery rate, the optimal advertising level, wholesale price and retail price of products in closed-loop supply chain are studied. The profit of each member in the supply chain is compared with the total profit. The results show that different channel strategies should be adopted for different market objectives in closed-loop supply chain. If the goal is to maximize the market share, the manufacturer advertising model will be adopted; if the profit maximization is the goal, the retailer advertising model will be adopted.
【作者單位】： 貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程管理學(xué)院;武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(60574071) 黔科合丁字[2013]2085號(hào)資助項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F224.32;F274;F713.8

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本文編號(hào)：1964687