本文選題：供應(yīng)鏈管理 + 網(wǎng)絡(luò)渠道選擇��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年09期

【摘要】：本文將網(wǎng)絡(luò)渠道分為自建和入駐兩種方式,從制造商和零售商兩個視角,結(jié)合消費者渠道偏好、市場創(chuàng)造率兩個因素,運用博弈理論構(gòu)建雙渠道供應(yīng)鏈模型,分析網(wǎng)絡(luò)渠道選擇問題。通過數(shù)值模擬發(fā)現(xiàn):制造商進(jìn)行直銷,成為零售商的競爭者,會產(chǎn)生渠道沖突;而零售商進(jìn)行直銷,在市場創(chuàng)造率低時,會產(chǎn)生渠道沖突,一旦市場創(chuàng)造率超過某個臨界值,渠道沖突消失。研究結(jié)果對制造商或零售商的網(wǎng)絡(luò)直銷方式選擇有一定指導(dǎo)意義。
[Abstract]:In this paper, the network channel is divided into two ways: self-built and resident. From the perspective of manufacturer and retailer, combined with consumer channel preference and market creation rate, this paper constructs a two-channel supply chain model with game theory. Analyze the problem of network channel selection. Through the numerical simulation, it is found that the manufacturer is the competitor of the retailer, and the retailer will produce the channel conflict when the market creation rate is low, once the market creation rate exceeds a certain critical value, The channel conflict disappears. The results of the study have a certain guiding significance for manufacturers or retailers to choose the network direct selling mode.
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;合肥工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：教育部人文社科規(guī)劃資金資助項目“區(qū)域集群式創(chuàng)新能力評價研究”(12YJA630031) 安徽省軟科學(xué)資金資助項目“新常態(tài)下科技支撐皖江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究”(1607a0202008)
【分類號】：F274

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本文編號：1951823