本文選題：兩級(jí)物流模式　切入點(diǎn)：供應(yīng)鏈　出處：《物流技術(shù)》2013年11期

【摘要】：從博弈論的角度出發(fā),分別研究了由單一制造商和單一零售商組成的兩級(jí)物流模式在Stackelberg主從博弈、納什均衡和合作博弈下的合作廣告模型,并通過(guò)比較三種博弈關(guān)系下的廣告投資水平,制造商,零售商和供應(yīng)鏈的總利潤(rùn),得到了在合作博弈下,雙方通過(guò)制定恰當(dāng)?shù)暮献鲝V告分擔(dān)比率可以獲得比非合作博弈更高利潤(rùn)的結(jié)論,為物流系統(tǒng)成員制定合作廣告策略提供了理論依據(jù)。
[Abstract]:From the point of the game theory, we study the two level logistics mode which is composed of a single manufacturer and a single retailer in the Stackelberg game, cooperative advertising model Nash equilibrium and cooperative game, and through the comparison of three kinds of game advertising under the level of investment, manufacturers, retailers and the total profit of the supply chain, have in the cooperative game, the two sides through the establishment of appropriate cooperative advertising share ratio can obtain higher profits than non cooperative game results, provides a theoretical basis for logistics system members to develop cooperative advertising strategies.

【作者單位】： 渤海船舶職業(yè)學(xué)院管理科學(xué)系;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“面向干擾事件風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境的彈性供應(yīng)鏈系統(tǒng)設(shè)計(jì)與運(yùn)作集成優(yōu)化方法研究”(70972100)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F252;F224.32

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 何麗紅;李田華;;合作廣告下制造商與零售商聯(lián)合利潤(rùn)分配分析[J];商業(yè)研究;2010年12期

2 石巋然;何平;肖條軍;;兩級(jí)供應(yīng)鏈中合作廣告的博弈分析[J];工業(yè)工程;2011年06期

3 馬士華;周奇超;關(guān)旭;;回購(gòu)激勵(lì)和廣告投入下的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J];工業(yè)工程與管理;2011年05期

4 張庶萍,張世英;供應(yīng)鏈中合作廣告策略的Stackelberg微分對(duì)策模型[J];西南交通大學(xué)學(xué)報(bào);2005年04期

5 羅衛(wèi),張子剛,歐陽(yáng)明德;基于一個(gè)博弈論方法的簡(jiǎn)單供應(yīng)鏈合作廣告模型[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2004年02期

6 張廷龍;梁j;凌六一;;基于單周期產(chǎn)品的廣告投入供應(yīng)鏈博弈分析[J];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào);2009年06期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 秦娟娟;;壟斷制造商與雙寡頭零售商的合作廣告研究[J];北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年05期

2 朱七光;;電子化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的合作廣告、價(jià)格策略與公司績(jī)效[J];大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年03期

3 石巋然;何平;肖條軍;;兩級(jí)供應(yīng)鏈中合作廣告的博弈分析[J];工業(yè)工程;2011年06期

4 聶佳佳;熊中楷;;基于隨機(jī)微分對(duì)策的縱向合作廣告模型[J];管理工程學(xué)報(bào);2010年03期

5 但斌;田麗娜;董紹輝;;考慮溢出效應(yīng)的互補(bǔ)品企業(yè)合作促銷(xiāo)行為研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2010年04期

6 曹梅;李燁;;我國(guó)制造商應(yīng)對(duì)外資強(qiáng)勢(shì)零售商的合作廣告策略[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2011年12期

7 何建民;劉贊;;Internet環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣告投資渠道合作研究[J];合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2008年08期

8 許明輝;于剛;張漢勤;;具備提供服務(wù)的供應(yīng)鏈博弈分析[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2006年02期

9 王玉燕;申亮;;不對(duì)稱信息下逆向供應(yīng)鏈定價(jià)策略分析[J];價(jià)值工程;2007年07期

10 張庶萍;張世英;;基于微分對(duì)策的供應(yīng)鏈合作廣告決策研究[J];控制與決策;2006年02期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 李興國(guó);符志剛;鐘金宏;;考慮促銷(xiāo)成本共擔(dān)的回購(gòu)契約設(shè)計(jì)[A];第十三屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

2 王迅;桂波;林宏偉;;基于委托-代理的網(wǎng)絡(luò)廣告收益分配演化機(jī)制研究[A];第六屆（2011）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——管理科學(xué)與工程分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 何建民;面向網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聆聽(tīng)客戶聲音方法研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2010年

2 秦娟娟;零售商主導(dǎo)型供應(yīng)鏈中企業(yè)決策行為研究[D];天津大學(xué);2010年

3 張庶萍;競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的廣告策略研究[D];天津大學(xué);2005年

4 鐘勝;寡頭供應(yīng)鏈企業(yè)間合作競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];西南交通大學(xué);2007年

5 許瑩;農(nóng)產(chǎn)品廣告投放及消費(fèi)者反應(yīng)研究[D];浙江大學(xué);2007年

6 袁德玲;基于供應(yīng)鏈的零售業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合作博弈研究[D];東華大學(xué);2008年

7 桑金琰;環(huán)境友好型制造企業(yè)的協(xié)同運(yùn)作與優(yōu)化提升機(jī)制研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

8 辛寶貴;一類(lèi)層遞附生型供應(yīng)鏈產(chǎn)量博弈模型及其復(fù)雜動(dòng)力學(xué)研究[D];天津大學(xué);2009年

9 田麗娜;考慮溢出效應(yīng)的互補(bǔ)品企業(yè)廣告決策研究[D];重慶大學(xué);2010年

10 任建標(biāo);基于商業(yè)信用的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[D];上海交通大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 肖莉s，

本文編號(hào)：1675102