本文選題：融資模式　切入點：消費者偏好　出處：《工業(yè)工程與管理》2017年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：考慮品牌偏好型與實體忠誠型兩類消費者偏好,構(gòu)建了零售商內(nèi)部、混合、外部三種融資模式下雙渠道供應(yīng)鏈訂貨與定價策略模型,采用博弈論與兩階段優(yōu)化技術(shù)得到三種融資模式下最優(yōu)訂貨與定價策略,并分析了消費者偏好與不同融資模式對供應(yīng)鏈訂貨與定價策略的影響。研究發(fā)現(xiàn):品牌偏好型消費者對網(wǎng)絡(luò)渠道的偏好會影響供應(yīng)鏈成員決策與現(xiàn)金流收益,品牌制造商與零售商集中決策時供應(yīng)鏈總現(xiàn)金流大于分散決策時供應(yīng)鏈的總現(xiàn)金流,零售商混合融資模式可以提高渠道的訂貨量,降低渠道價格,減少雙渠道供應(yīng)鏈雙重邊際化效應(yīng),實現(xiàn)供應(yīng)鏈成員與消費者共贏,并且品牌制造商有動機通過銀行貸款來滿足零售商的融資需要。
[Abstract]:Considering the two types of consumer preference, brand preference and entity loyalty, this paper constructs a two-channel supply chain ordering and pricing strategy model under three financing modes: internal, mixed and external. By using game theory and two-stage optimization technology, the optimal ordering and pricing strategies under three financing modes are obtained. The influence of consumer preference and different financing modes on supply chain ordering and pricing strategies is analyzed. It is found that brand preference consumers' preference for network channels will affect the decision and cash flow returns of supply chain members. The total cash flow of the supply chain is larger than the total cash flow of the supply chain when the brand manufacturer and the retailer make a centralized decision. The mixed financing model of the retailer can increase the order quantity of the channel and reduce the channel price. It reduces the double marginalization effect of the supply chain, realizes the win-win between the members of the supply chain and consumers, and the brand manufacturer has the motivation to meet the financing needs of retailers through bank loans.
【作者單位】： 東北大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71572031,70872019) 遼寧省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃基金資助項目(L16AZY032)
【分類號】：F274;F275

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本文編號：1560185