發(fā)布時間：2018-03-02 04:05

  本文關鍵詞： 合作廣告 訂貨策略 需求不確定性 風險中性　出處：《數(shù)學的實踐與認識》2017年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：考慮了由一個制造商與一個零售商構成的單期二階段供應鏈是否進行合作廣告的博弈問題.面對市場需求的不確定性,零售商從制造商處訂購報童類型產品銷售給消費者,零售商具有風險中性的行為特征.通過不合作廣告與合作廣告兩種情形,制造商與零售商進Stackelberg主從博弈,得到了均衡解,比較后發(fā)現(xiàn),合作廣告下的最優(yōu)解及利潤總是優(yōu)于不合作廣告下的最優(yōu)解和利潤,告訴了上下游企業(yè)采用合作廣告的廣告策略.最后,通過數(shù)值算例,給出了需求敏感系數(shù)對最優(yōu)決策的影響,同時也論證了有關結論.
[Abstract]:In this paper, we consider the game of cooperative advertising in a single-period two-stage supply chain consisting of a manufacturer and a retailer. In the face of the uncertainty of market demand, the retailer orders newsboy type products from the manufacturer for sale to consumers. The retailer has risk-neutral behavior characteristics. Through the two situations of non-cooperative advertising and cooperative advertising, the manufacturer and retailer enter the Stackelberg game, and get the equilibrium solution. After comparison, it is found that, The optimal solution and profit under cooperative advertising are always superior to those under non-cooperative advertising, which tells the upstream and downstream enterprises to adopt the advertising strategy of cooperative advertising. The influence of the demand sensitivity coefficient on the optimal decision is given, and the relevant conclusions are also demonstrated.
【作者單位】： 成都紡織高等�？茖W校數(shù)學教研室;清華大學計算數(shù)學與運籌學研究所;四川職業(yè)技術學院應用數(shù)學與經濟系;成都職業(yè)技術學院基礎部;
【基金】：四川省教育廳資助項目(15ZA0345;12ZB184)
【分類號】：F274;F713.8

【參考文獻】

相關期刊論文 前5條

1 李莉英;;雙渠道供應鏈中合作廣告與定價的動態(tài)模型[J];數(shù)學的實踐與認識;2015年17期

2 韓曙光;楊旭東;胡覺亮;徐意;;雙重渠道下服裝供應鏈合作廣告研究[J];紡織學報;2013年03期

3 馬利軍;劉芳梅;林旭東;;加法需求模式下具有風險厭惡零售商的供應鏈合作博弈分析[J];系統(tǒng)管理學報;2011年04期

4 石巋然;何平;肖條軍;;隨機需求條件下供應鏈的廣告合作[J];系統(tǒng)管理學報;2011年03期

5 傅強;曾順秋;;不確定需求下供應鏈合作廣告與訂貨策略的博弈[J];系統(tǒng)工程理論與實踐;2008年03期

【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

1 何麗紅;廖茜;劉蒙蒙;苑春;;兩層供應鏈系統(tǒng)最優(yōu)廣告努力水平與直接價格折扣的博弈分析[J];中國管理科學;2017年02期

2 江磊;石化國;陳薇;;風險中性零售商的合作廣告策略與訂貨模型[J];數(shù)學的實踐與認識;2017年03期

3 謝家平;陳婉雪;梁玲;劉魯浩;;基于廣告投入的閉環(huán)供應鏈渠道沖突下契約協(xié)調優(yōu)化[J];統(tǒng)計與決策;2017年02期

4 李凱;萬凱;嚴建援;;多制造商情境下考慮自有品牌模仿策略的渠道博弈分析[J];系統(tǒng)工程;2015年10期

5 譚建;王先甲;;閉環(huán)供應鏈廣告協(xié)調機制研究[J];工業(yè)工程;2015年05期

6 劉瑩瑩;汪峻萍;;隨機需求下閉環(huán)供應鏈聯(lián)合廣告投入與訂貨策略模型[J];合肥工業(yè)大學學報(自然科學版);2015年08期

7 陳國鵬;張旭梅;肖劍;;在線零售商價格折扣下的供應鏈合作廣告策略[J];計算機集成制造系統(tǒng);2016年05期

8 劉鵬飛;謝夢潔;;供應鏈風險測度的研究進展[J];長沙理工大學學報(社會科學版);2015年03期

9 王琦;楊志林;;隨機需求下合作廣告與貨架展示量的博弈模型[J];合肥工業(yè)大學學報(自然科學版);2015年03期

10 朱雅欣;吳文祥;;基于促銷努力水平的創(chuàng)新型產品的承諾契約協(xié)調研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2015年06期

【二級參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 黃松;楊超;張曦;;雙渠道供應鏈中定價與合作廣告決策模型[J];計算機集成制造系統(tǒng);2011年12期

2 朱國學;;紡織服裝專業(yè)市場電子商務的發(fā)展[J];紡織導報;2011年08期

3 周永務;王圣東;;隨機需求下單制造商兩零售商合作廣告協(xié)調模型[J];系統(tǒng)工程學報;2011年02期

4 陳樹楨;熊中楷;李根道;文海鴻;;考慮創(chuàng)新補償?shù)碾p渠道供應鏈協(xié)調機制研究[J];管理工程學報;2011年02期

5 肖劍;但斌;張旭梅;;雙渠道供應鏈中制造商與零售商的服務合作定價策略[J];系統(tǒng)工程理論與實踐;2010年12期

6 熊中楷;聶佳佳;熊榆;;零售商競爭下縱向合作廣告的微分對策模型[J];管理科學學報;2010年06期

7 馬利軍;李四杰;嚴厚民;;具有風險厭惡零售商的供應鏈合作博弈分析[J];運籌與管理;2010年02期

8 王虹;周晶;;不同價格模式下的雙渠道供應鏈決策研究[J];中國管理科學;2009年06期

9 張芳慧;胡支軍;;零售商為損失厭惡的供應鏈優(yōu)化與協(xié)調問題[J];貴州大學學報(自然科學版);2009年04期

10 林志炳;蔡晨;許保光;;風險厭惡下的供應鏈定價策略分析[J];運籌與管理;2008年04期

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 鄭玉華;崔曉東;;基于風險中性原理的有擔保貸款定價研究[J];征信;2013年09期

2 劉忠,茆詩松;風險中性過程的非參數(shù)估計[J];應用概率統(tǒng)計;2003年04期

3 魏東平;;風險中性測度下的企業(yè)資產價值變動模型[J];沿海企業(yè)與科技;2007年03期

4 龍永紅;;常見拍賣形式的均衡出價策略及其特征[J];系統(tǒng)工程;2009年09期

5 郭子君;易建新;;基于跳躍——擴散資產價值過程的信用風險債券的定價[J];華南師范大學學報(自然科學版);2007年03期

6 強薇;;基于風險中性的反向抵押貸款風險定價原理[J];財經界(學術版);2013年06期

7 楊剛;劉再明;歐陽資生;李學全;;隱含風險中性分布在巨災超額損失再保險定價中的應用[J];經濟數(shù)學;2008年04期

8 熊勝緒;所有者和經營者的風險偏好及其報酬制度的思考[J];工業(yè)技術經濟;1997年05期

9 陳勝榮;;風險中性組合在風險套利中的應用[J];統(tǒng)計與決策;2008年11期

10 黃學庭;;實物期權估值中風險中性概率的確定問題探討——兼析2011注會教材中一個例子的錯誤[J];中國證券期貨;2012年02期

相關會議論文 前1條

1 聶輝華;李金波;;政企合謀與最優(yōu)懲罰機制[A];2005中國制度經濟學年會精選論文（第二部分）[C];2005年

相關重要報紙文章 前2條

1 寶城期貨金融研究所 程小勇;風險中性策略并非“坐著賺錢”[N];中國證券報;2014年

2 本報記者 常亮　實習記者 張煒;光大“烏龍指”部門解密：總共18人 擅長“風險中性”業(yè)務[N];21世紀經濟報道;2013年

相關碩士學位論文 前3條

1 曲倩;基于風險中性概率的幾種期權定價模型[D];大連理工大學;2012年

2 喬俊斐;損失規(guī)避零售商的訂購策略研究[D];西南交通大學;2011年

3 趙龍;4個模型中的定價三角形[D];清華大學;2013年

，

本文編號：1554919