本文關鍵詞： O2O 收益分配 合作博弈 非合作博弈　出處：《東華大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：如今,O2O電子商務模式已經(jīng)成為人們消費的主戰(zhàn)場,線上線下協(xié)同銷售已經(jīng)成為社會主流的商品銷售方式之一。本文研究的是近幾年新興的外賣O2O平臺模式。自2009年第一批外賣公司成立,也不過是六七年。自2013年、2016年外賣平臺經(jīng)歷了兩輪爆發(fā)式增長,現(xiàn)已成為人們生活中不可或缺的部分。外賣O2O平臺想要獲得增長,精確的利益分配方案無疑最重要研究方向之一。本文以外賣O2O電子商務模式為研究背景,以外賣O2O平臺—餐飲服務商二元O2O供應鏈為研究對象,理論研究與現(xiàn)實基礎相結合,運用競爭博弈、合作博弈兩套博弈論方法體系,多角度研究了供應鏈各成員的最優(yōu)收益分配方案。第一部分,本文考慮了實際情況中餐飲服務提供商與外賣O2O平臺經(jīng)營的多重影響因素,包括餐品潛在需求量,渠道忠誠度,O2O平臺補貼投入,餐飲商餐品質量投入,競價排名投入,以及消費者對不同因素的敏感性,投入-產(chǎn)出彈性等因素,以餐飲服務商質量投入,平臺補貼投入,以及傭金率為主要研究對象,模擬O2O供應鏈實際運行環(huán)境,建立外賣O2O供應鏈基本利潤模型。第二部分,分別以競爭博弈、合作博弈為視角,依次建立Bertrand競爭型博弈,Stackelberg競爭型博弈以及合作博弈模型,在供應鏈基本利潤模型的基礎上,分析了O2O供應鏈各成員在“各自為政”,“一強一弱”,以及“開誠合作”三種不同情形下,供應鏈成員最優(yōu)的投入選擇,最大收益,及傭金率,比較了三種情況下各研究變量的優(yōu)劣關系。第三部分,在總利潤最優(yōu)的合作博弈下,以聯(lián)盟合作博弈的收益分配方法為視角,以第二部分中合作博弈下的供應鏈收益為特征函數(shù),建立了基于Owen聯(lián)盟值的外賣O2O供應鏈利益分配模型,運用算例仿真求解模型,為外賣O2O供應鏈各成員提出了科學有效的收益分配方案。第四部分,在第三部分Owen聯(lián)盟值收益分配方案的基礎上進一步改進,基于實際情況中外賣O2O供應鏈中不同供應鏈成員的努力程度不同,在Owen聯(lián)盟值中引入模糊數(shù)學進行改進,證明了模糊Owen值的五條性質并建立基于模糊Owen聯(lián)盟值的外賣O2O供應鏈利益分配模型,提出在模糊聯(lián)盟下的O2O供應鏈收益分配方案。此外,還實施了幾種分配方案的對比分析,并得出最終的結論。
[Abstract]:Today, the O2O e-commerce model has become the main battleground for people's consumption. Online and offline collaborative sales have become one of the mainstream commodity sales methods. This paper studies the emerging takeout O2O platform model in recent years. Since 2009, the first batch of takeaway companies have been established. 67. Since 2013 and 2016, the take-out platform has gone through two rounds of explosive growth and has become an integral part of people's lives. There is no doubt that one of the most important research directions is the precise benefit distribution scheme. This paper takes the takeaway O2O e-commerce model as the research background, and takes the takeout O2O platform-catering service provider dual O2O supply chain as the research object, and combines the theoretical research with the practical basis. Using the competitive game and cooperative game theory, this paper studies the optimal income distribution scheme of each member of the supply chain from many angles. The first part is the research on the optimal income distribution scheme of the members of the supply chain. In this paper, we consider many factors that affect the operation of catering service providers and take-out O2O platforms, including the potential demand for meals, channel loyalty and O _ 2O platform subsidy input, food quality input, bidding ranking input, etc. And consumer sensitivity to different factors, input-output elasticity and other factors, such as quality input of catering service provider, platform subsidy input, and commission rate as the main research object, simulate the actual operating environment of O2O supply chain. In the second part, from the perspective of competition game and cooperative game, the Bertrand competitive game and the cooperative game model are established respectively, and on the basis of the supply chain basic profit model, the two models are established. This paper analyzes the optimal input choice, maximum income and commission rate of the members of the O2O supply chain under three different situations: "one strong and one weak", "one strong and one weak" and "open and sincere cooperation". In the third part, under the cooperative game with optimal total profit, the income distribution method of alliance cooperative game is taken as the angle of view. Taking the profit of supply chain in the second part of the cooperative game as the characteristic function, the profit distribution model of take-out O2O supply chain based on Owen alliance value is established, and the model is solved by example simulation. This paper proposes a scientific and effective income distribution scheme for all members of the takeout O2O supply chain. Part 4th, which is based on the third part of the Owen alliance value income distribution scheme, is further improved. Based on the different efforts of different supply chain members in the take-out O2O supply chain, fuzzy mathematics is introduced into the Owen alliance value to improve it. This paper proves the five properties of fuzzy Owen value, establishes the profit distribution model of takeout O2O supply chain based on fuzzy Owen alliance value, and puts forward the profit distribution scheme of O2O supply chain under fuzzy alliance. In addition, the comparison and analysis of several distribution schemes are carried out. And draw the final conclusion.
【學位授予單位】：東華大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F719.3;F224.32

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