發(fā)布時間：2018-01-13 06:34

  本文關(guān)鍵詞：需求信息不對稱下的雙渠道供應(yīng)鏈合作廣告投資決策分析　出處：《控制與決策》2015年12期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 雙渠道 合作廣告 Stackelberg博弈 不對稱需求信息

【摘要】：研究制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈下雙渠道供應(yīng)鏈的合作廣告策略,分析信息不對稱及雙渠道對供應(yīng)鏈合作廣告投資決策的影響.研究表明,零售商在具有需求信息優(yōu)勢時會謊報需求信息,并且在一定條件下其謊報決策會降低制造商的利潤,但能提高供應(yīng)鏈的利潤,這種情況下制造商無法通過激勵合同促使零售商共享信息.另外,在最優(yōu)合作廣告策略下,當(dāng)直銷渠道與分銷渠道所占市場份額的分配比例小于一定值時,制造商采取雙渠道會使供應(yīng)鏈參與者均受益.
[Abstract]:Study on cooperative advertising strategy in dual channel supply chain Stackelberg game manufacturer led the analysis of information asymmetry and double channels of supply chain cooperative advertising investment decision. The study shows that the retailer will lie in demand information with demand information superiority, and under certain conditions the false decision will reduce the profits of the manufacturer, but can to improve the profits of the supply chain, in this case the manufacturer cannot pass through the incentive contract to retailers of information sharing. In addition, the optimal strategies of cooperative advertising, when direct sales channels and distribution channels for the distribution proportion of market share is less than a certain value, the manufacturer adopts the dual channel supply chain will enable participants to benefit.

【作者單位】： 華南理工大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71101054,71101055,71572058) 華南理工大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費項目(2015ZZ057)
【分類號】：F274;F713.8;F224.32
【正文快照】： 0引言近年來,電子商務(wù)快速發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始借助網(wǎng)絡(luò)渠道進行直銷.聯(lián)想、IBM、三星、索尼、雅思蘭黛等公司已經(jīng)開始使用網(wǎng)上渠道直接向消費者銷售產(chǎn)品[1-2].直銷渠道作為新的銷售渠道引入到傳統(tǒng)供應(yīng)鏈中,可增加產(chǎn)品的銷售量,然而也會導(dǎo)致渠道沖突問題[3].因此,雙渠道供

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

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【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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2 趙晗萍,馮允成,姚李剛,蔣家東;目標(biāo)數(shù)量折扣下的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)分析[J];系統(tǒng)工程;2005年08期

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10 施國洪;于成龍;貢文偉;;基于生產(chǎn)不確定和需求不確定的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J];工業(yè)工程與管理;2011年02期

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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2 王虹;周晶;;競爭和風(fēng)險規(guī)避對雙渠道供應(yīng)鏈決策的影響[J];管理科學(xué);2010年01期

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4 胡東波;翟雯瑤;;雙渠道供應(yīng)鏈定價策略與協(xié)調(diào)機制研究綜述[J];科技管理研究;2013年02期

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6 曹二保;鄭健哲;馬玉潔;賴明勇;;雙渠道供應(yīng)鏈應(yīng)對需求擾動的協(xié)調(diào)機制研究[J];管理學(xué)報;2014年02期

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8 李書娟;張子剛;黃洋;;風(fēng)險規(guī)避對雙渠道供應(yīng)鏈運作模式的影響研究[J];工業(yè)工程與管理;2011年01期

9 郭燕;周梅華;;基于共贏理念的雙渠道沖突管理研究[J];中國流通經(jīng)濟;2012年04期

10 梁喜;黃承鋒;謝水清;;雙渠道供應(yīng)鏈中直銷成本對銷售渠道決策的影響[J];工業(yè)工程;2010年04期

相關(guān)會議論文 前8條

1 但斌;劉鵬;邱晗光;;e-供應(yīng)鏈環(huán)境下的雙渠道協(xié)同分銷優(yōu)化模型[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

2 李陳華;;消費者選擇與產(chǎn)品分銷渠道——一個直銷-零售雙渠道價格博弈模型[A];中部崛起與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——第二屆中部商業(yè)經(jīng)濟論壇論文集[C];2008年

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4 雷延軍;李向陽;;基于兩級雙渠道供應(yīng)鏈的馬爾科夫庫存優(yōu)化模型研究[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

5 陳劍;張小洪;常煒;;雙渠道多制造商供應(yīng)鏈的Cournot均衡策略[A];2003年中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)會議論文集[C];2003年

6 曲道鋼;韓穎;;制造商公平偏好下雙渠道供應(yīng)鏈定價問題研究[A];第25屆中國控制與決策會議論文集[C];2013年

7 王磊;王世偉;成克河;;供應(yīng)商喜好風(fēng)險的雙渠道定價策略研究[A];第十四屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集(下冊)[C];2012年

8 劉斌;馬新迪;張榮;;應(yīng)急采購情形下短生命周期產(chǎn)品的團購策略分析[A];“兩型社會”建設(shè)與管理創(chuàng)新——第十五屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集（上）[C];2013年

相關(guān)重要報紙文章 前1條

1 湯衛(wèi);蘭溪局雙渠道開展物流服務(wù)[N];中國郵政報;2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前6條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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6 李華娟;基于博弈分析的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機制研究[D];華南理工大學(xué);2013年

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8 胡偉超;雙渠道環(huán)境下制造商產(chǎn)品定價與服務(wù)決策[D];南京理工大學(xué);2012年

9 游永海;乳制品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機制研究[D];北京交通大學(xué);2014年

10 劉鵬;供應(yīng)鏈中的雙渠道協(xié)同分銷模式及其優(yōu)化研究[D];重慶大學(xué);2008年

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本文編號：1417908