本文關(guān)鍵詞：考慮網(wǎng)絡(luò)外部性的耐用品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究

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【摘要】：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,我們的生活隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展而日新月異。電子商務(wù)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)逐漸與傳統(tǒng)行業(yè)融合起來,從開始某公司簡單的進(jìn)行銷售渠道上的拓展嘗試,到后來行業(yè)與行業(yè)之間營銷模式和規(guī)則上的耦合,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)在顛覆傳統(tǒng)行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)滲透到各行業(yè)的戰(zhàn)略決策,互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程也已經(jīng)是各產(chǎn)品制造業(yè)的大勢所趨。購買相同的具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品的消費(fèi)者之間形成一個(gè)可以為各自帶來效用的網(wǎng)絡(luò),由于耐用品不易損耗和轉(zhuǎn)換成本高等特征,這種網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)往往比較穩(wěn)定,網(wǎng)絡(luò)外部性效用在耐用品中表現(xiàn)尤為明顯�；ヂ�(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的興起,越來越多的耐用品制造商選擇通過雙渠道銷售產(chǎn)品,充分挖掘線上渠道的潛在需求,網(wǎng)絡(luò)直銷渠道不僅為制造商和零售商帶來了可觀的利潤,還建立起與消費(fèi)者的直接聯(lián)系,雙方都能快速地獲得信息反饋,更利于制造商和零售商預(yù)測市場并作出相應(yīng)的產(chǎn)品策略。綜合以上幾點(diǎn),本文選擇以具有網(wǎng)絡(luò)外部性的耐用品作為研究對象,進(jìn)行雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究。本文先從一個(gè)存在強(qiáng)勢在位企業(yè)和弱勢進(jìn)入企業(yè)的競爭市場角度下,通過霍特林模型討論了網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度、耐用度以及差異化的選擇對企業(yè)均衡價(jià)格、均衡市場份額和均衡利潤的影響,研究發(fā)現(xiàn)市場的強(qiáng)勢企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)時(shí)將獲得較大利潤,弱勢企業(yè)則相反,雙方對產(chǎn)品的定位將走向兩個(gè)極端,傾向于避免出現(xiàn)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象。在考慮網(wǎng)絡(luò)外部性的情形下,企業(yè)對耐用度的選擇也會(huì)隨著銷售時(shí)間的推進(jìn)而降低,導(dǎo)致后期生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不如前期。接著以需求依賴消費(fèi)者效用為基礎(chǔ),分析了消費(fèi)者在面對耐用品制造商在不同銷售期生產(chǎn)不同質(zhì)量產(chǎn)品的情況下的價(jià)值評價(jià),以此得到了消費(fèi)者的購買選擇和需求分布函數(shù),建立耐用品的雙渠道供應(yīng)鏈模型,并分別從分散式?jīng)Q策和集中式?jīng)Q策兩種決策模式計(jì)算出供應(yīng)鏈利潤,進(jìn)一步通過數(shù)值仿真的方式進(jìn)行比較。在網(wǎng)絡(luò)外部性和耐用度對供應(yīng)鏈利潤影響的分析中發(fā)現(xiàn),不同需求情形下利潤對兩種產(chǎn)品特性的敏感度也不盡相同。分散式?jīng)Q策下的供應(yīng)鏈總利潤達(dá)不到集中式?jīng)Q策下的總利潤,針對兩種決策模式下利潤之差最為顯著的情形,引入回購契約的機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化,分析變動(dòng)后的消費(fèi)者效用函數(shù)和需求分布函數(shù),得到耐用品的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型,再通過數(shù)值仿真的方式對回購協(xié)調(diào)機(jī)制的有效性進(jìn)行考察和驗(yàn)證。
【學(xué)位授予單位】：重慶交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 林光華;沈衛(wèi)平;錢鑫;;耐用品消費(fèi)的內(nèi)需擴(kuò)大效應(yīng)——基于農(nóng)村家庭支出結(jié)構(gòu)的視角[J];江蘇社會(huì)科學(xué);2013年06期

2 許崴;;現(xiàn)實(shí)壟斷競爭市場中的“最適差異化空間”[J];學(xué)術(shù)研究;2013年03期

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本文編號(hào)：1198084