本文關(guān)鍵詞：消費者理性程度對供應(yīng)鏈定價影響的仿真研究

  更多相關(guān)文章： 有限理性 損失規(guī)避 雙渠道供應(yīng)鏈 定價策略 多智能體仿真

【摘要】：鑒于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直銷引發(fā)的市場巨大沖擊,以一個制造商和一個零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)為對象,研究消費者行為因素中的"有限理性"決策特征對供應(yīng)鏈系統(tǒng)定價策略的影響。通過建立研究對象的多智能體模型,仿真分析了制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈情景下的產(chǎn)品渠道定價問題。并在此基礎(chǔ)上分析了消費者理性程度、消費者對直銷方式的認(rèn)可程度、以及消費者對產(chǎn)品的價值判斷對產(chǎn)品渠道定價和收益的影響。分析結(jié)果表明制造商可以通過培養(yǎng)消費者的網(wǎng)購習(xí)慣而獲益,以及零售商可以通過培育消費者的購買理性而獲益等結(jié)論。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院;暨南大學(xué)企業(yè)管理系;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71171085,71572070) 廣東省自然科學(xué)基金(2014A030313262) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項基金(2014 ZZ0074)
【分類號】：F713.55;F724.2
【正文快照】： 引言1消費者行為理論主要研究市場中消費者在實施購買行為前、中、后的行為特征和決策偏好,側(cè)重于發(fā)現(xiàn)或者解釋現(xiàn)實世界中消費者的非“理性經(jīng)濟(jì)人”行為和現(xiàn)象。在運營管理領(lǐng)域,消費者行為的研究成果能夠解釋許多與經(jīng)典理論分析結(jié)果不一致的實驗現(xiàn)象。例如,2000年Schweitzer和

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本文編號：1180293