本文關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈廣告與定價聯(lián)合決策模型研究

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【摘要】：應(yīng)用博弈論研究供應(yīng)鏈中廣告和定價的聯(lián)合決策。研究了三種博弈模型:制造商領(lǐng)導(dǎo)的Stackelberg博弈模型、零售商領(lǐng)導(dǎo)的Stackelberg博弈模型以及合作博弈模型,得出了各種博弈模型下的均衡決策,并對三種博弈模型下的定價、廣告和利潤做了對比分析,得出結(jié)論:合作博弈模型中零售價格最低,廣告投入最多,系統(tǒng)利潤最大。研究了合作博弈的可行性,并運用效用理論對系統(tǒng)利潤的增量進行了劃分。
【作者單位】： 同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71071114) 教育部社會科學(xué)支撐項目(11YJC630216) 上海市重點學(xué)科建設(shè)項目(B310) 廣東省自然科學(xué)基金項目(S2012010010794)
【分類號】：F274;F224
【正文快照】： 1引言廣告作為一種營銷手段,可以建立和維持品牌形象,提高品牌的知名度和美譽度,讓更多的消費者了解產(chǎn)品,從而促成消費者的品牌轉(zhuǎn)換。據(jù)估計,1987年美國企業(yè)在廣告的投入為50億美元,1990年支出約100億美元,2000年的投資達到150億美元,最近的投資高達500億美元[1]�？v觀近年來

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本文編號：1155052