本文關(guān)鍵詞：制造商基于規(guī)模不經(jīng)濟的渠道選擇研究

  更多相關(guān)文章： 雙渠道供應(yīng)鏈 規(guī)模不經(jīng)濟 縱向持股 信息分享

【摘要】：近些年,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,越來越多的制造商選擇開通網(wǎng)絡(luò)直銷渠道以迎合消費者網(wǎng)上購物需求,因此出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道并存的新格局。盡管大量的學(xué)者對雙渠道供應(yīng)鏈做了大量的研究,但是這些文獻僅考慮制造商的生產(chǎn)成本為線性情形,未考慮制造商生產(chǎn)成本非線性情形,即制造商規(guī)模不經(jīng)濟。因此,本文從以下三個方面對雙渠道供應(yīng)鏈進行研究。首先,研究了制造商規(guī)模不經(jīng)濟是如何決定其對直銷渠道的選擇。建立單渠道和雙渠道模型,運用博弈論得到各決策模型中的最優(yōu)價格及制造商和零售商的最優(yōu)利潤。研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)零售商潛在市場份額較小且制造商規(guī)模不經(jīng)濟不明顯時,制造商開通直銷渠道；當(dāng)零售商潛在市場份額較小但制造商規(guī)模不經(jīng)濟明顯時,制造商不開通直銷渠道。當(dāng)零售商潛在市場份額較大時,制造商不開通直銷渠道。此外,直銷渠道總是侵蝕零售商利潤。其次,在制造商生產(chǎn)成本為線性和非線性的背景下,研究了零售商預(yù)測的市場信息是如何決定制造商直銷渠道的選擇。研究發(fā)現(xiàn),無論制造商生產(chǎn)成本如何,零售商均不與制造商分享其市場預(yù)測信息,但是制造商仍然開通直銷渠道。然而,直銷渠道是否侵蝕零售利潤則由零售商市場信息預(yù)測精準度和制造商規(guī)模不經(jīng)濟程度決定。另外,本章設(shè)計了信息補償機制使得零售商與制造商分享其市場信息以實現(xiàn)供應(yīng)鏈雙方的帕累托最優(yōu)。最后,仍然在制造商生產(chǎn)成本為線性和非線性的背景下,研究了零售商縱向持股是如何決定制造商直銷渠道的選擇。同樣建立單渠道和雙渠道模型,得到制造商和零售商的最優(yōu)利潤及消費者福利。研究發(fā)現(xiàn),無論制造商生產(chǎn)成本如何,當(dāng)零售商對制造商持股比例較小時,直銷渠道增加制造商利潤但侵蝕零售商利潤；當(dāng)零售商持股比例適中時,直銷渠道實現(xiàn)了零售商和制造商雙贏；當(dāng)零售商持股比例較大時,制造商不開通直銷渠道。但是,雙渠道模型中,若生產(chǎn)成本為線性情形,制造商降低批發(fā)價格；若生產(chǎn)成本為非線性情形,當(dāng)零售商持股比例較小時,制造商提高批發(fā)價格；當(dāng)零售商持股比例較大時,制造商降低批發(fā)價格。此外,直銷渠道總是增加消費者福利。
【關(guān)鍵詞】：雙渠道供應(yīng)鏈 規(guī)模不經(jīng)濟 縱向持股 信息分享
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要6-7
• abstract7-11
• 第1章 緒論11-15
• 1.1 研究背景和意義11-12
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12
• 1.2 技術(shù)路線和研究方法12-13
• 1.2.1 技術(shù)路線圖12-13
• 1.2.2 研究方法13
• 1.3 研究內(nèi)容13-15
• 第2章 文獻綜述15-20
• 2.1 雙渠道供應(yīng)鏈研究15-16
• 2.2 信息分享16-17
• 2.3 規(guī)模不經(jīng)濟17-18
• 2.4 企業(yè)持股18-19
• 2.5 現(xiàn)有文獻評述19-20
• 第3章 規(guī)模不經(jīng)濟對制造商開通直銷渠道的影響20-33
• 3.1 需求函數(shù)20-21
• 3.2 模型21-25
• 3.2.1 單渠道模型21
• 3.2.2 雙渠道模型21-25
• 3.3 比較分析25-30
• 3.5 算例分析30-31
• 3.6 本章小結(jié)31-33
• 第4章 零售商信息分享對制造商渠道選擇的影響33-46
• 4.1 需求函數(shù)33-34
• 4.2 信息結(jié)構(gòu)34
• 4.3 基本模型34-36
• 4.3.1 單渠道模型34-35
• 4.3.2 雙渠道模型35-36
• 4.4 模型拓展36-44
• 4.4.1 單渠道模型36-37
• 4.4.2 雙渠道模型37-39
• 4.4.3 均衡分析39-42
• 4.4.4 信息補償機制42-44
• 4.5 算例分析44
• 4.6 結(jié)論44-46
• 第5章 零售商縱向持股對制造商直銷渠道選擇的影響46-57
• 5.1 問題描述46-47
• 5.2 基本模型47-51
• 5.2.1 單渠道模型47
• 5.2.2 雙渠道模型47-48
• 5.2.3 比較分析48-51
• 5.3 模型拓展51-55
• 5.3.1 單渠道模型51
• 5.3.2 雙渠道模型51-52
• 5.3.3 比較分析52-55
• 5.4 結(jié)論55-57
• 結(jié)論與展望57-59
• 致謝59-60
• 參考文獻60-67
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文67-68
• 附錄68-70

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1132707