本文關(guān)鍵詞：考慮零售商公平關(guān)切的雙渠道供應(yīng)鏈合作廣告策略研究

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【摘要】：雙渠道供應(yīng)鏈上下游企業(yè)進(jìn)行合作廣告是一種非常重要的營(yíng)銷手段。目前大多數(shù)的研究關(guān)注于供應(yīng)鏈成員完全理性決策,而未考慮公平因素帶來(lái)的效用加成。因此,本文研究考慮零售商公平關(guān)切的雙渠道供應(yīng)鏈合作廣告策略。研究發(fā)現(xiàn),在雙渠道供應(yīng)鏈中考慮零售商公平關(guān)切因素,可以增加線下廣告努力水平,但無(wú)法實(shí)現(xiàn)帕累托改進(jìn);相反地,在制造商盈利能力處于某些范圍內(nèi),不考慮公平關(guān)切因素時(shí)供應(yīng)鏈處于帕累托最優(yōu)狀態(tài)。
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道供應(yīng)鏈 公平關(guān)切 合作廣告
【基金】：教育部高等學(xué)校博士學(xué)科點(diǎn)專項(xiàng)科研基金(基于精益思想的供應(yīng)鏈復(fù)雜產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程協(xié)調(diào)與績(jī)效研究,20120032110035) 科技部創(chuàng)新方法工作專項(xiàng)(我國(guó)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室構(gòu)建模式研究與示范,2013IM030100)
【分類號(hào)】：F713.8;F724.2;F274
【正文快照】： 孟祥臣齊二石劉亮(天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部,天津300072)1問(wèn)題描述和模型假設(shè)本文在單時(shí)期單產(chǎn)品情境下,研究由一個(gè)制造商和一個(gè)零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈中的合作廣告策略。供應(yīng)鏈中信息對(duì)稱,產(chǎn)品需求量即為訂購(gòu)量。制造商和零售商進(jìn)行Stackelberg主從博弈,其中制造商是領(lǐng)導(dǎo)者

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