發(fā)布時間：2017-10-12 16:28

  本文關(guān)鍵詞：互補品供應(yīng)鏈廣告策略研究

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【摘要】：針對互補品在廣告效果方面存在顯著的溢出效應(yīng)這一現(xiàn)象,從供應(yīng)鏈合作的角度,研究如何制定廣告策略,使互補品供應(yīng)鏈雙方都實現(xiàn)Pareto改進。文章將互補品廣告策略分為獨立廣告、單向費用分擔和雙向費用分擔模式。通過對三種決策模式?jīng)Q策過程的分析,構(gòu)建了相應(yīng)的優(yōu)化決策模型并進行均衡結(jié)果求解。利用均衡決策結(jié)果,闡述了廣告投入與銷售價格、廣告投入與潛在市場需求以及廣告投入與價格敏感系數(shù)間的關(guān)系。最后,通過算例驗證了所給出的論斷,并通過三種模式下兩條互補品供應(yīng)鏈利潤的比較,得出結(jié)論認為:在費用分擔比例合理的情況下,雙向費用分擔模式可以作為互補品供應(yīng)鏈的有效廣告策略,并結(jié)合算例數(shù)據(jù)給出了費用分擔比例的推薦范圍。
【作者單位】： 哈爾濱商業(yè)大學管理學院;哈爾濱師范大學經(jīng)濟學院;哈爾濱工程大學經(jīng)管學院;
【關(guān)鍵詞】： 供應(yīng)鏈管理 互補品 廣告策略 費用分擔
【基金】：國家自然科學基金項目“顧客導向型供應(yīng)鏈競合網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)及突變應(yīng)對研究”(71371061) 哈爾濱師范大學人文社科培育項目“大數(shù)據(jù)背景下黑龍江省產(chǎn)業(yè)集群投融資信任成本研究”(SXP2014-05) 教育部人文社科項目“效率優(yōu)先視角下的機械設(shè)備類產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融合約機制設(shè)計”(13YJCZH262)
【分類號】：F274;F713.8
【正文快照】： 0引言互補品在現(xiàn)實中普遍存在,通過互補品策略取得巨大成功的企業(yè)也比比皆是。如Intel通過與其他硬件廠商的合作,建立了互補品聯(lián)盟,使得Intel在個人PC機CPU市場上,占據(jù)絕對的領(lǐng)導地位;微軟則通過鼓勵其他軟件廠商開發(fā)基于微軟操作系統(tǒng)的應(yīng)用軟件,充分整合了互補品,為顧客創(chuàng)造

【相似文獻】

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本文編號：1019770