隨著數字化手段的不斷成熟，新媒體作為新興的、能與傳統(tǒng)媒體抗衡的品牌傳播渠道之一，受到了越來越多企業(yè)的關注。本文以淘寶網為案例，深入分析了淘寶網在受到三大門戶網站集體廣告封殺的情況下，利用新媒體進行品牌構建的戰(zhàn)略。從而從更深層面上探討了企業(yè)如何選擇新媒體進行品牌構建，如何進行新媒體組合等問題。本文分為五個部分，分別是緒論、淘寶網構建品牌的新媒體選擇戰(zhàn)略、淘寶網新媒體品牌構建戰(zhàn)略的分析、關于企業(yè)選擇新媒體構建品牌的關鍵點和意義以及結論。在介紹了相關理論學界對于新媒體的研究后，就品牌、新媒體、淘寶網案例進行了分析。最后，本文就企業(yè)如何選擇新媒體構建品牌進行了分類探討，為不同的企業(yè)提出了各自的選擇戰(zhàn)略。

【文章頁數】：44 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 本文研究的背景及意義
    1.2 品牌傳播理論
第2章 淘寶網構建品牌的新媒體選擇戰(zhàn)略
    2.1 淘寶網品牌構建背景介紹
    2.2 淘寶網品牌構建的需求及目標
    2.3 新媒體的界定
    2.4 淘寶網品牌構建中新媒體的選擇與組合應用
    2.5 淘寶網品牌構建的成果
第3章 淘寶網新媒體品牌構建戰(zhàn)略的分析
    3.1 淘寶網新媒體品牌構建戰(zhàn)略的成功點
    3.2 淘寶網新媒體品牌構建戰(zhàn)略的不足之處
    3.3 淘寶網新媒體品牌構建戰(zhàn)略的啟示
第4章 關于企業(yè)選擇新媒體構建品牌的關鍵點和意義
    4.1 企業(yè)選擇新媒體構建品牌的關鍵點
    4.2 企業(yè)品牌傳播中新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢分析
    4.3 企業(yè)選擇新媒體構建品牌的意義
第5章 結論
參考文獻
附錄



本文編號：3879200