隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,地方政府所面臨的公共行政環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化,信息化和全球化為特征的后現(xiàn)代化社會(huì)對(duì)地方政府的公共行政能力提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)公共行政的方法在新的情勢(shì)下很難適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求,這需要在以“顧客為導(dǎo)向——社會(huì)公眾為中心”的服務(wù)型政府的建設(shè)上,急需引入新的管理方法,營(yíng)銷的概念正是在這種背景下被引入到公共行政的理念下。二十世紀(jì)八十年代開(kāi)展以“顧客為導(dǎo)向”的新公共管理改革運(yùn)動(dòng)中,營(yíng)銷概念的擴(kuò)大化,使得政府開(kāi)始把市場(chǎng)營(yíng)銷的原理、技巧、方式、方法和手段引入到政府管理中,以提高政府管理的水平和績(jī)效。二十一世紀(jì)初,政府營(yíng)銷逐漸為我國(guó)公共管理研究者所重視,在理論研究和實(shí)踐中也取得了長(zhǎng)足發(fā)展。近年來(lái)我國(guó)對(duì)政府營(yíng)銷的研究和實(shí)踐也逐漸興起,在吸收和借鑒國(guó)際政府營(yíng)銷思想和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,把營(yíng)銷理念開(kāi)始運(yùn)用到我國(guó)政府改革及管理創(chuàng)新上。本文通過(guò)對(duì)政府營(yíng)銷理論的概述,指出我國(guó)地方政府營(yíng)銷研究的意義,通過(guò)對(duì)我國(guó)地方政府營(yíng)銷的現(xiàn)狀、問(wèn)題以及原因進(jìn)行分析,并試圖提出改進(jìn)我國(guó)地方政府營(yíng)銷的對(duì)策。主要采取實(shí)證研究和規(guī)范研究相結(jié)合的方法,研究我國(guó)地方政府營(yíng)銷的問(wèn)題以及對(duì)策。論文分為四個(gè)部分：第一部分為論... 

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【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景及意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法及內(nèi)容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究?jī)?nèi)容
第2章 政府營(yíng)銷的理論分析
    2.1 政府營(yíng)銷概述
        2.1.1 政府營(yíng)銷的興起
        2.1.2 政府營(yíng)銷的概念
        2.1.3 政府營(yíng)銷的內(nèi)容
        2.1.4 政府營(yíng)銷的特點(diǎn)
    2.2 政府營(yíng)銷的相關(guān)理論探究
        2.2.1 現(xiàn)代政府理念轉(zhuǎn)變
        2.2.2 政府營(yíng)銷的可行性分析
        2.2.3 政府營(yíng)銷的制度分析
第3章 我國(guó)地方政府營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析
    3.1 我國(guó)地方政府營(yíng)銷的實(shí)踐
        3.1.1 從國(guó)家營(yíng)銷到地方政府營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變
        3.1.2 地方政府營(yíng)銷模式的革新
        3.1.3 地方政府城市營(yíng)銷的實(shí)際運(yùn)作
    3.2 我國(guó)地方政府營(yíng)銷的成效
        3.2.1 擴(kuò)展地方政府營(yíng)銷的范疇
        3.2.2 促進(jìn)現(xiàn)代地方政府理念轉(zhuǎn)變
        3.2.3 增強(qiáng)地方政府公共行政能力
    3.3 地方政府營(yíng)銷的范例研究
        3.3.1 北京政府奧運(yùn)營(yíng)銷
        3.3.2 長(zhǎng)沙政府中部崛起營(yíng)銷
        3.3.3 香港政府城市營(yíng)銷
        3.3.4 啟示
第4章 當(dāng)前我國(guó)地方政府營(yíng)銷存在的問(wèn)題及原因
    4.1 當(dāng)前我國(guó)地方政府營(yíng)銷存在的問(wèn)題
        4.1.1 地方政府營(yíng)銷理念不足
        4.1.2 地方政府營(yíng)銷策略不科學(xué)
        4.1.3 地方政府營(yíng)銷管理不完善
        4.1.4 地方政府營(yíng)銷組合體系不合理
    4.2 我國(guó)地方政府營(yíng)銷問(wèn)題的原因分析
        4.2.1 傳統(tǒng)公共行政理念上的困惑
        4.2.2 現(xiàn)行公共行政機(jī)制上的約束
        4.2.3 地方政府營(yíng)銷方法上的制約
        4.2.4 地方政府營(yíng)銷資源上的不足
第5章 改進(jìn)我國(guó)地方政府營(yíng)銷的對(duì)策建議
    5.1 強(qiáng)化地方政府營(yíng)銷理念
        5.1.1 理清政府營(yíng)銷的概念
        5.1.2 樹(shù)立"顧客導(dǎo)向"的政府營(yíng)銷理念
        5.1.3 服務(wù)型地方政府理念的整合
    5.2 規(guī)劃地方政府營(yíng)銷策戰(zhàn)略
        5.2.1 地方政府營(yíng)銷策略的選擇
        5.2.2 設(shè)計(jì)地方政府營(yíng)銷策略
    5.3 加強(qiáng)地方政府營(yíng)銷管理
        5.3.1 加強(qiáng)地方政府營(yíng)銷的過(guò)程管理
        5.3.2 改進(jìn)地方政府營(yíng)銷的組織管理
        5.3.3 完善地方政府營(yíng)銷的績(jī)效管理
    5.4 建立地方政府營(yíng)銷組合體系
        5.4.1 科特勒地區(qū)營(yíng)銷的組合模式
        5.4.2 地方政府營(yíng)銷的組合策略
        5.4.3 地方政府營(yíng)銷的整合模式
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]政府營(yíng)銷:新公共管理范式視角下的制度解析[J]. 朱靜.  行政與法. 2009(09)
[3]淺談我國(guó)政府營(yíng)銷存在的問(wèn)題與對(duì)策[J]. 黃柳婷.  現(xiàn)代商業(yè). 2009(24)
[4]政府營(yíng)銷:新公共管理范式視角下的制度解析[J]. 朱靜.  生產(chǎn)力研究. 2009(15)
[5]公共行政理論發(fā)展與服務(wù)型政府構(gòu)建[J]. 朱紀(jì)華.  黨政論壇. 2009(07)
[6]政府組織營(yíng)銷與績(jī)效管理探討[J]. 馮小亮,趙家珍,聶元昆.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2009(04)
[7]營(yíng)銷執(zhí)行力的提高需以管理創(chuàng)新為依托[J]. 閻小曼.  企業(yè)家天地下半月刊(理論版). 2008(08)
[8]再論政府營(yíng)銷管理——關(guān)于理論研究若干問(wèn)題的認(rèn)識(shí)[J]. 許寧.  中共福建省委黨校學(xué)報(bào). 2008(01)
[9]營(yíng)銷同質(zhì)化之辯[J]. 葉群來(lái).  現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版). 2006(12)
[10]論營(yíng)銷型政府[J]. 閆志剛.  內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2006(03)



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