【摘要】：隨著廣告在社會生活中的迅猛擴張,現(xiàn)代商業(yè)廣告的影響已遠遠溢出其商業(yè)范圍,顯示出一種強大的文化影響及文化再生能力,在潛移默化中不斷改變受眾文化觀念,引導社會生活方式變革。與此同時,欺騙與誤導消費者、惡意利用受眾感官本能欲望,扭曲特殊群體形象等廣告文化失范現(xiàn)象也逐漸進入公眾視野。此類廣告的滋生蔓延,不僅在不斷消解廣告業(yè)的“創(chuàng)新”意識,同時將極大弱化民族的思考力和對腐朽文化侵襲的警惕性,嚴重消解甚至顛覆社會主義核心價值觀,因此必須加以嚴肅治理。本文遵循發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的思路,主要圍繞以下三部分進行討論和研究。首先,在前人研究基礎上對“廣告文化失范”意涵加以界定,同時基于廣告文化批判視角,將具有代表性的廣告文化失范現(xiàn)象重新分類界定,并闡述其社會危害,進而提出治理的必要性。第二,對廣告文化失范現(xiàn)象出現(xiàn)的社會原因與治理困境進行多角度分析,認為失范廣告頻現(xiàn)的緣由有社會文化流變,廣告產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展存在的內(nèi)在矛盾,相關法律法規(guī)體系法律效力較低,廣告監(jiān)管主體之間缺乏良性互動等因素相互作用而成。第三,引入相關的公共治理理念,針對廣告文化失范現(xiàn)象的深層原因,提出公共管理項下的治理廣告文化失范的途徑和辦法,包括整體性思維下對我國文化互動建設的思考,以及基于“強國家一強社會”關系,提出廣告行業(yè)多元復合治理模式的構想。并在其中重點探討了,新法律地位下的廣告行業(yè)協(xié)會組織功能重建,與社會群體組織化互動監(jiān)督等合理路徑,來提高廣告監(jiān)管體系效能,以期更好地遏制廣告文化失范現(xiàn)象,為廣告行業(yè)的健康發(fā)展做出理論上的支撐。
[Abstract]:With the rapid expansion of advertising in social life, the impact of modern commercial advertising has far overflowed its commercial scope, showing a strong cultural influence and cultural regeneration ability, and constantly changing the audience's cultural concept in the process of imperceptibility. To guide the transformation of the social way of life. At the same time, deceiving and misleading consumers, maliciously using the audience's sensual instinctive desire, distorting the image of special groups of advertising culture has gradually entered the public field of view. The breeding and spreading of such advertisements is not only continuously dispelling the "innovation" consciousness of the advertising industry, but also greatly weakening the nation's thinking power and vigilance against the invasion of decadent culture, and seriously dispelling or even subverting the core values of socialism. There is therefore a need for serious governance. This paper follows the ideas of finding problems, analyzing problems and solving problems, mainly focusing on the following three parts of discussion and research. First of all, on the basis of previous studies, the meaning of "advertising culture derangement" is defined. At the same time, based on the critical perspective of advertising culture, the representative phenomenon of advertising cultural derangement is reclassified and defined, and its social harm is expounded. And then put forward the necessity of governance. Secondly, this paper analyzes the social causes and governance difficulties of the phenomenon of abnormal advertising culture from many angles, and points out that the reasons for the frequent occurrence of out-of-standard advertising are social and cultural changes, and the inherent contradictions existing in the development of the advertising industry itself. The relative laws and regulations system has low legal effect, and there is no good interaction between the main body of advertising supervision. Third, the introduction of the relevant public governance concept, aiming at the underlying causes of the phenomenon of advertising culture derangement, put forward the ways and methods of managing advertising cultural derangement under the item of public administration, including the reflection on the construction of cultural interaction in our country under the holistic thinking. On the basis of the relationship of "strong country and strong society", this paper puts forward the conception of multiple and compound governance model of advertising industry. In order to improve the effectiveness of the advertising supervision system, the author mainly discusses the reconstruction of the organizational function of the advertising industry association under the new legal status, and the interactive supervision with the social groups to improve the effectiveness of the advertising supervision system, in order to better curb the phenomenon of advertising culture derangement. For the healthy development of the advertising industry to make theoretical support.
【學位授予單位】：華東政法大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3

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本文編號：2442449