本文關鍵詞：舟山市廣告監(jiān)管問題研究

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【摘要】：近二十年來,我國廣告業(yè)取得了舉世矚目的發(fā)展。隨著舟山群島新區(qū)的建立,舟山市的廣告業(yè)發(fā)展也日趨蓬勃,但是在廣告業(yè)快速發(fā)展的同時,大量的虛假違法廣告也應運而生,嚴重影響了社會文化的和諧、人民生活的安定,也給廣告監(jiān)管部門帶來了更大的挑戰(zhàn),使得加強廣告業(yè)的監(jiān)管顯得十分緊迫。深入研究舟山市的廣告監(jiān)管問題,凈化舟山市廣告發(fā)布環(huán)境,是一個值得認真探究和迫切需要解決的難題。本文主要分為五個部分。第一部分主要內容是對本論文的研究背景、研究意義、研究思路、研究方法、國內外文獻綜述等進行介紹。第二部分首先概述了廣告、廣告監(jiān)管的概念,并且對廣告監(jiān)管的法律依據及對象進行具體分析,闡述了新公共管理理論和公共治理理論在廣告監(jiān)管中的作用。第三部分全面分析了舟山市廣告業(yè)發(fā)展情況及舟山市廣告監(jiān)管現(xiàn)狀。目前舟山市廣告經營單位和廣告經營額保持逐年上升趨勢,舟山市廣告監(jiān)管也已經形成了相對規(guī)范的監(jiān)管模式和機制,對虛假違法廣告持續(xù)保持高壓狀態(tài),加大整治的力度,逐步形成了廣告日常檢測和專項整治相結合的長效監(jiān)管機制。同時分析得出舟山市廣告監(jiān)管中存在的問題：首先,現(xiàn)行法律與廣告發(fā)展不適宜導致執(zhí)法難威懾力差；其次,廣告監(jiān)管機制不完善；再次,廣告事前審查不嚴、監(jiān)管力量和設備科技水平落后；最后,行業(yè)自律意識欠缺,社會監(jiān)督力量薄弱。第四部分主要介紹國內外公共部門廣告監(jiān)管工作的經驗及得到的啟示。第五部分提出完善舟山市廣告監(jiān)管工作的對策和建議：第一,完善相關法律和法規(guī)建議；第二,完善廣告監(jiān)管機制建設；第三,嚴把廣告事前審查關；第四,加強廣告行業(yè)自律組織體系建設；第五,完善社會監(jiān)督手段。第六,健全廣告監(jiān)管人員培訓體系。
【關鍵詞】：舟山 廣告 廣告監(jiān)管
【學位授予單位】：大連海事大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：D922.294;F713.82
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• abstract6-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 研究背景和研究意義10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 文獻綜述11-13
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀12
• 1.2.2 國內研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究思路與研究方法13-15
• 1.3.1 研究思路13-14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 第2章 相關概念及理論基礎15-24
• 2.1 相關概念15-17
• 2.1.1 廣告15-16
• 2.1.2 廣告監(jiān)督管理16-17
• 2.2 廣告監(jiān)管的法律依據及對象17-19
• 2.2.1 廣告監(jiān)管的法律依據17-18
• 2.2.2 廣告監(jiān)管的對象18-19
• 2.3 理論基礎19-24
• 2.3.1 新公共管理理論19-21
• 2.3.2 公共治理理論21-24
• 第3章 舟山市廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及其存在問題和原因分析24-34
• 3.1 舟山市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀24-25
• 3.1.1 舟山市廣告業(yè)基本情況24
• 3.1.2 舟山市廣告行業(yè)呈現(xiàn)的主要特點24-25
• 3.2 舟山市廣告監(jiān)管現(xiàn)狀25-29
• 3.2.1 舟山市廣告監(jiān)管主體及客體25-26
• 3.2.2 舟山市廣告監(jiān)管主要舉措26-28
• 3.2.3 舟山市廣告監(jiān)管主要成效28-29
• 3.3 舟山市廣告監(jiān)管存在問題及原因分析29-34
• 3.3.1 現(xiàn)行法律與廣告發(fā)展不適宜29-30
• 3.3.2 廣告監(jiān)管機制不完善30-31
• 3.3.3 廣告事前審查不嚴31-32
• 3.3.4 監(jiān)管力量和設備科技水平落后32
• 3.3.5 行業(yè)自律意識欠缺32-33
• 3.3.6 社會監(jiān)督不力33-34
• 第4章 國內外公共部門廣告監(jiān)管工作的經驗借鑒34-39
• 4.1 國內外公共部門廣告監(jiān)管經驗概括34-37
• 4.1.1 國外發(fā)達國家廣告監(jiān)管的經驗34-36
• 4.1.2 國內部分省市廣告監(jiān)管的經驗36-37
• 4.2 國內外公共部門廣告監(jiān)管的經驗啟示37-39
• 第5章 完善舟山市廣告監(jiān)管工作的對策和建議39-50
• 5.1 完善相關法律和法規(guī)39-42
• 5.1.1 補充法律法規(guī)內各類新概念39-41
• 5.1.2 擴大虛假廣告責任主體范圍41
• 5.1.3 明確規(guī)定違法主體應該承擔的民事責任41-42
• 5.2 完善廣告監(jiān)管機制42-44
• 5.2.1 建立虛假違法廣告整治聯(lián)席會議制度42-43
• 5.2.2 探索建立舟山市大眾傳播媒介廣告信用評價機制43
• 5.2.3 探索建立違法廣告預防與社會監(jiān)督機制43-44
• 5.2.4 各職能部門加強協(xié)作形成合力44
• 5.3 嚴把廣告事前審查關44-46
• 5.3.1 建立統(tǒng)一的審查標準45
• 5.3.2 及時修訂相關法律法規(guī)45
• 5.3.3 建立廣告?zhèn)浒傅怯浿贫?/span>45
• 5.3.4 加強對廣告審批工作的監(jiān)督45-46
• 5.4 加強監(jiān)管人力和設備科技水平46
• 5.4.1 壯大監(jiān)管人員隊伍力量46
• 5.4.2 提高監(jiān)管科技水平46
• 5.5 加強廣告行業(yè)自律組織體系建設46-48
• 5.5.1 提高廣告行業(yè)自律意識46-47
• 5.5.2 加強廣告審核員隊伍建設47
• 5.5.3 發(fā)揮廣告協(xié)會作用47-48
• 5.6 完善社會監(jiān)督手段48-50
• 5.6.1 加強違法廣告知識宣傳48
• 5.6.2 暢通投訴維權途徑48-50
• 結語50-51
• 參考文獻51-53
• 致謝53

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前4條

1 吳予敏;;中國廣告法規(guī)體系亟待改革完善[J];廣告大觀;2005年11期

2 金鑫;;網絡廣告監(jiān)管的思考[J];合作經濟與科技;2010年04期

3 徐小娟;;論美國廣告監(jiān)管體制給我國帶來的啟示[J];商場現(xiàn)代化;2006年35期

4 劉驍悍;淺析我國藥品廣告管理中的問題與對策[J];中國藥事;2004年03期

中國碩士學位論文全文數據庫 前1條

1 李卓;陜西廣告監(jiān)管問題及對策研究[D];西北大學;2012年

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本文編號：1086201