本文關鍵詞：大數據時代基于敘事性理論的農產品品牌包裝設計研究

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【摘要】：目的通過大數據分析和品牌設計的手段提升農產品品牌價值。方法通過對網絡營銷趨勢和營銷大數據的分析,在敘事性理論的支撐下,闡述特色農產品的品牌創(chuàng)新案例,提出對農產品品牌名稱、包裝設計的敘事性構建方法。結論在探討構成品牌要素的基礎上,提出敘事性理論在農產品品牌構建中的作用與價值。通過探討大數據對農產品品牌的作用,提出基于敘事的農產品品牌體系與模型,以期對農產品的形象樹立及品牌營銷有所裨益。
【作者單位】： 廣東輕工職業(yè)技術學院;華南農業(yè)大學;
【關鍵詞】： 大數據 敘事性理論 農產品 品牌構建 文脈 包裝設計 講故事
【基金】：全國藝術科學規(guī)劃項目(10CA070) 廣東輕工職業(yè)技術學院校級基金
【分類號】：TB482
【正文快照】： 大數據時代的來臨,已是不爭的事實。通過數據分析發(fā)現,農產品的銷售越來越追求個性化和獨特的品牌文化。通過講故事的手段塑造品牌形象,會使農產品品牌形象顯得豐滿,從而帶動鄉(xiāng)土經濟的更大發(fā)展。品牌包裝是其中重要的手段之一。1大數據時代農產品品牌包裝的發(fā)展現狀1.1農產品

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本文編號：741060