本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：20世紀(jì)90年代以來,互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng),在這20年多年來的發(fā)展中,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率迅速蔓延,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)銷售是在互聯(lián)網(wǎng)虛擬平臺(tái)之下所產(chǎn)生的一種新型消費(fèi)模式,網(wǎng)購(gòu)包裝隨著這種新型消費(fèi)模式應(yīng)運(yùn)而生的,所以網(wǎng)購(gòu)包裝是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)的發(fā)展,并在傳統(tǒng)包裝的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。這種新的消費(fèi)模式,使傳統(tǒng)商業(yè)模式正面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn),而商品包裝因銷售模式和流通方式的不同,使包裝的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生變化,原來傳統(tǒng)的包裝已不再適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的需求。文章通過運(yùn)用比較藝術(shù)學(xué)理論下的變遷研究和交叉研究的方法,對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝在市場(chǎng)定位、設(shè)計(jì)原則等方面進(jìn)行比較,在傳統(tǒng)銷售模式下,消費(fèi)者多數(shù)情況下是直接觀看并接觸到具有包裝的商品,通過包裝所傳達(dá)給消費(fèi)者的內(nèi)容信息引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買商品；而在網(wǎng)絡(luò)銷售模式下,消費(fèi)者通過商家對(duì)產(chǎn)品以圖片、文字、視頻、動(dòng)畫等內(nèi)容的描述了解商品,消費(fèi)者不能看到以及接觸到商品及包裝實(shí)物；分析從傳統(tǒng)包裝銷售平臺(tái)的實(shí)體展示到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的虛擬展示、流通渠道由傳統(tǒng)模式下的批量化運(yùn)輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)銷售模式下的單個(gè)或少量運(yùn)輸?shù)淖兓?探究這些變化的成因及其內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。對(duì)比研究表明,傳統(tǒng)包裝到網(wǎng)購(gòu)包裝的變化過程,是從有形到無形、從繁到簡(jiǎn)、從實(shí)物到虛擬的過程,這種變化過程使得包裝為了適應(yīng)新的市場(chǎng)需求而有了新的設(shè)計(jì)思考方向。本文回顧了包裝發(fā)展的歷史源流,分析了新型消費(fèi)模式下包裝設(shè)計(jì)面臨的新環(huán)境和新問題,通過運(yùn)用比較研究的理論與方法,對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝的銷售平臺(tái)、流通方式、消費(fèi)群體、實(shí)用功能、設(shè)計(jì)美學(xué)、結(jié)構(gòu)與材料等方面進(jìn)行比較分析,結(jié)合典型案例,總結(jié)不同消費(fèi)模式下影響包裝設(shè)計(jì)的各方面因素。針對(duì)當(dāng)下技術(shù)手段與消費(fèi)模式的變化新形勢(shì),對(duì)傳統(tǒng)包裝進(jìn)行重新審視,從設(shè)計(jì)美學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、物流技術(shù)等角度分析傳統(tǒng)包裝與網(wǎng)購(gòu)包裝在結(jié)構(gòu)、材料、裝潢等方面的區(qū)別與聯(lián)系,通過對(duì)兩者異同的比較研究,推導(dǎo)出網(wǎng)購(gòu)包裝再設(shè)計(jì)的原則和方法,探討網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的策略架構(gòu),力求為網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)提供可借鑒的實(shí)踐依據(jù)與理論參考。最后,文章以南山南品牌作為實(shí)踐對(duì)象進(jìn)行了研究驗(yàn)證。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)+ 網(wǎng)購(gòu)包裝 傳統(tǒng)包裝 比較研究
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：TB482
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 一、緒論9-15
• (一) 選題的背景、意義9-10
• 1. 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新時(shí)代9
• 2. 環(huán)境問題9-10
• 3. 多元化的購(gòu)物模式10
• (二) 研究的目的意義10-11
• 1. 研究的目的10
• 2. 研究的意義10-11
• (三) 創(chuàng)新點(diǎn)11
• (四) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及水平11-13
• (五) 論文主要內(nèi)容及框架13-14
• (六) 論文研究的主要方法與措施14-15
• 二、包裝設(shè)計(jì)概述15-19
• (一) 包裝的概述15
• (二) 包裝的分類15-16
• (三) 包裝的功能16
• (四) 網(wǎng)購(gòu)包裝的概念16-17
• (五) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的起源及發(fā)展歷程17-19
• 三、相關(guān)理論研究的背景及依據(jù)19-22
• (一) 比較研究的概述19-20
• (二) 比較藝術(shù)學(xué)的方法論20-21
• 1. 比較藝術(shù)學(xué)的概述20
• 2. 變遷研究在比較藝術(shù)學(xué)中的應(yīng)用20
• 3. 交叉研究在比較藝術(shù)學(xué)中的應(yīng)用20-21
• (三) 比較藝術(shù)學(xué)的方法論在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用21-22
• 四、基于比較藝術(shù)學(xué)的方法論對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的比較分析22-38
• (一) 網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝在市場(chǎng)定位上比較分析22-28
• 1. 網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝中的產(chǎn)品銷售平臺(tái)之間的比較22-24
• 2. 網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝中的產(chǎn)品流通方式之間的比較24-26
• 3. 網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝中的消費(fèi)群體之間的比較26-28
• (二) 網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝在設(shè)計(jì)原則上的比較分析28-35
• 1. 實(shí)用功能的比較28-30
• 2. 設(shè)計(jì)美學(xué)的比較30-31
• 3. 結(jié)構(gòu)與材料的比較31-33
• 4. 網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝的商業(yè)性33-34
• 5. 網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝的創(chuàng)新性34-35
• (三) 以掌生谷粒品牌為例對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝與傳統(tǒng)包裝的比較分析35-36
• 1. 掌生谷粒品牌在市場(chǎng)定位的比較35-36
• 2. 掌生谷粒品牌在設(shè)計(jì)原則的比較36
• (四) 本章小結(jié)36-38
• 五、網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的策略構(gòu)架38-47
• (一) 銷售平臺(tái)在網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)策略構(gòu)架中的運(yùn)用38-40
• 1. 銷售與運(yùn)輸一體化38-39
• 2. 傳播的新形式39-40
• (二) 結(jié)構(gòu)與材料在網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)策略構(gòu)架中的運(yùn)用40-43
• 1. 適度性原則下的減量化設(shè)計(jì)40
• 2. 再利用延長(zhǎng)包裝壽命周期40-42
• 3. 可降解材料以示環(huán)境友好42
• 4. 結(jié)構(gòu)模數(shù)化來提高配送效率42-43
• (三) 設(shè)計(jì)原則在網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)策略構(gòu)架中的運(yùn)用43-46
• 1. 網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化43-45
• 2. 網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的可定制化45
• 3. 網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性45-46
• (四) 本章小結(jié)46-47
• 六、南山南品牌包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐案例分析47-61
• (一) 南山南品牌分析47-50
• 1. 品牌定位47-48
• 2. 南山南產(chǎn)品分析48
• 3. 銷售模式48
• 4. 目標(biāo)消費(fèi)群體48
• 5. 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析48-50
• (二) 銷售平臺(tái)在南山南品牌中的運(yùn)用50-55
• 1. 網(wǎng)站設(shè)計(jì)51-52
• 2. 手機(jī)移動(dòng)客戶端設(shè)計(jì)52
• 3. 新媒體推廣52-55
• (三) 結(jié)構(gòu)與材料在南山南品牌中的運(yùn)用55-57
• 1. 包裝結(jié)構(gòu)與材料55-56
• 2. 物流包裝56-57
• (四) 包裝設(shè)計(jì)在南山南品牌中的運(yùn)用57-60
• 1. 包裝圖形57-58
• 2. 包裝色彩58-60
• (五) 南山南品牌包裝設(shè)計(jì)實(shí)物圖60-61
• 結(jié)論61-63
• 注釋63-64
• 參考文獻(xiàn)64-65
• 攻讀碩士學(xué)位期間主要研究成果65-66
• 致謝66-67

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